作為美式時尚的領頭羊之一，Ralph Lauren自從1967年創立以來，便以質感講究的奢華休閒風格，打造出Polo衫、襯衫、毛衣和牛仔褲等經典單品，並備受上流社會和時髦人士喜愛。近期品牌發布了2024第一季財報，以15.1億美元的亮眼營收，突破市場預期，在時尚圈「網球熱潮」的加持之下，不只推動了Polo衫的銷售熱度，更創下品牌近五年來Q1單季營收的全新高點之一！
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- Ralph Lauren 2024 Q1營收突破15億元大關
- 「Polo衫」帶動女性消費族群
- Ralph Lauren在歐洲、亞洲市場的表現亮眼
- Ralph Lauren 靠「明星效應」帶動品牌熱度
Ralph Lauren 2024 Q1營收突破15億元大關
Source：Ralph Lauren
根據財報顯示，Ralph Lauren 2024第一季營收以15.1億美元，達到超乎市場預期的表現，淨利潤則同比增長了27.6%，來到了1.69億美元。Ralph Lauren表示，在全球棉花價格下跌的情況下，連帶使總體成本降低，並在直接面向消費者和積極發展國際業務的策略之下，替品牌從2024開始為期三年的營收增長戰略，取得了良好的起始點。
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「Polo衫」帶動女性消費族群
Source：Billie Eilish
隨著Y2K風潮和運動時尚興起，Polo衫重新在時尚圈復興，在2024春夏系列中，Dries Van Noten、Gucci、Miu Miu等品牌皆推出了Polo衫款式，後者更以此在時尚數據平台Lyst 2024 Q1「最熱門時尚單品」統計獲得第七名，怪奇比莉也在2024巴黎奧運閉幕式表演中穿著Ralph Lauren Polo衫現身。Polo衫作為Ralph Lauren核心產品之一，品牌CEO Patrice Louvet觀察到女式Polo衫產生了「令人興奮的演變」，原因在於與核心產品的消費者產生了很好的共鳴，替品牌佔比56%的女性消費族群、29%的女裝業務提供了潛在增長的機會。
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Ralph Lauren在歐洲、亞洲市場的表現亮眼
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Source：Ralph Lauren
依照地區劃分，歐洲和亞洲第一季營收均實現了個位數增長，分別成長6%至4.79億美元和4%至3.91億美元，其中亞洲市場以中國、日本表現最為突出。品牌財務長Justin Picicci表示，中國的業績狀況在疫情後回歸正常，日本則歸功於行銷活動和遊客消費，作為銷售主力的北美市場，則因折扣批發管道影響，營收下降4%至6.08億美元。
Ralph Lauren 靠「明星效應」帶動品牌熱度
Source：Ralph Lauren
2024上半年，知名導演盧卡格達戈尼諾所執導的網球故事電影《挑戰者》，瑞士鞋履品牌On攜手Zendaya和「網球之王」費德勒的合作形象，以及Gucci、Brunello Cucinelli、Uniqlo x Jonathan Anderson發布網球運動服系列，成功將「網球時尚」的熱度推到新高點。Ralph Lauren身為第19度擔任溫布頓網球賽官方服裝品牌，今年與名人的合作造型在社群曝光度也大幅提升，尤其《沙丘2》千黛亞為品牌創造了約360萬美元的媒體價值，在一票明星之中位居榜首。而這波熱度也在2024巴黎奧運持續火熱，有了美國代表隊、阿湯哥、怪奇比莉、名模Kendall Jenner，以及23歲美國KOL艾瑪張伯倫的加持之下，Ralph Lauren靠著「明星效應」帶動品牌討論度，並成功吸引Z世代市場關注，打出了漂亮的一戰！
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