受到全球局勢、經濟的動盪的影響，近幾年不只精品業進入寒冬，各大運動品牌亦在調整步伐，穩住陣腳，準備好下一波的衝刺。Nike 身為運動品牌的龍頭，在這段時間裡雖受到景氣波動，但仍不降低品牌的影響力，今年奧運賽期間，除了持續資助運動員坐穩專業運動品牌龍頭的寶座外，同時還舉行一系列的活動炒熱品牌聲量，在這場國際賽事結束後，緊接著於近日宣布與玩具領頭羊 Lego 樂高成合作夥伴，從 2025 年起雙方將有一系列的相關合作，而這個合作，亦讓儂編想起七年前一次訪問中品牌合作夥伴所提出「組合球鞋」的奇想。
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奧運成助力，Nike站穩運動品牌領頭羊
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巴黎奧運無疑是今年度最重要的運動賽事，而 Nike 身為專業運動品牌，從今年四月便開始預備，品牌首先於巴黎布隆尼亞爾宮（Palais Brongniart）舉辦「Nike On Air」，此活動除了宣傳 Air 系列的鞋款外，同時還在布隆尼亞爾宮門口以亮眼的橘色打造運動員雕像，緊接在奧運賽事開始，便隨即推出「電擊」系列鞋款，並再次以品牌外包裝的代表色橘色設計出一系列共 55 款運動鞋，透過色彩行銷的概念，從四月至七月在巴黎舉辦相關活動，一路搶回品牌在運動領域的話語權。
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在賽事一開始，Nike 便與巴黎標誌性的地標龐畢度美術館合作，開設「Art of Victory」展覽，藉此宣揚 Nike Air 系列不敗的地位，然而為何會選在龐畢度舉辦此展覽也不是沒有原因，在 40 年前推出的首雙 Air Max 1 其靈感便是來自龐畢度美術館的建築外觀，而這雙革命性的鞋款，亦讓這個來自美國的品牌與巴黎搭起橋樑，除此之外，為了支持運動員，奧運期間 Nike 更於巴黎打造一座「運動員之家」，這個空間可提供給運動員可以備賽、慶祝、休息和恢復體力。
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Nike股價回溫，搜尋量直線飆升
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Nike 在這波奧運的操作下，成功的在數字上有了顯著的成長，根據《Similarweb》研究公司的統計，在奧運開幕首週（7 月 26 日至 8 月 1 日），Nike 的官網瀏覽數量大幅成長，光是 nike.com 的頁面，就有高達 8.69 萬次的購買量，在奧運開始的過去五天內，Nike 股價更持續攀升，從每股 70.08 美元（約新台幣 2,274 元），增長至每股 74.33 美元（約新台幣 2,412 元），增長近 7%，最新市值達到 114.62 億美元（約新台幣 3.6 兆元），這樣的成長幅度，再次印證 Nike 專業運動品牌的地位。
Nike驚喜攜手Lego共同合作
巴黎奧運落幕後，Nike 並未停下腳步，品牌隨即宣布將與玩具大廠 Lego 樂高建立多年合作夥伴關係，據官方新聞表示，這次所簽署的長期合作，其目的是希望能激發小孩的創造力，以及在運動面向的學習力，在這個跨界聯名當道的時代，Nike 如何與 Lego 達到一加一大於二的效果，打造出在運動市場中別出心裁的設計，在此次合作聯名宣傳影片的開頭，樂高與 Nike 上下瞬間組合的畫面 ，讓儂編聯想到，2017 年 Nike Air Max Day 活動上，與台灣永續創意團隊小智研發創辦人的一段對話。
「組合球鞋」會是新趨勢？
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每年 3 月 26 日被 Nike 命名為 Air Max Day，2017 年 3 月適逢「Air Max」誕生 30 週年，儂編採訪了長期與 Nike 合作的永續創意團隊小智研發創辦人，當時的對談除了讓我們了解 Nike 如何透過寶特瓶回收製成的絲線打造襪套鞋，又或是用廢棄鞋履絞碎再製成大底外，其談論中更提到一個 “奇想”，他說到未來 Nike 有可能打造一雙鞋身與鞋底可分開的鞋款，也就是你能挑好喜歡的鞋身及鞋底，再透過卡扣或是一條可拆卸鍊帶的形式固定，製作一雙屬於自己的鞋款，此做法不僅能展現自我的創造力，同時也因為少了黏膠的使用，進而達到永續的效果，而此概念無非與樂高不謀而合，且端看當今的球鞋市場，亦僅有 Nike 官網的「Nike By You」功能能做到全客製的服務。
Nike 與 Lego 攜手合作，將於 2025 年揭開神秘面紗，而七年前訪談中大膽的想像是否能成真？則是讓儂編最期待的地方！當各大運動品牌都在靠名人變現，Nike 反而選擇回到產品本身，以及運動員的照顧上，藉由穩住根基，讓品牌走得更為久遠。
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