2024 巴黎奧運開幕後，當運動員用盡全力奮鬥、爭取一面面金牌的同時，全球各大指標性的運動品牌，也紛紛卯足全力與各國選手合作，爭取賽事上曝光的機會。一場奧運，深深地牽動著全球運動市場。據統計，Nike 與 Puma 在奧運期間成為「搜尋之冠」，帶動業績增長，也讓台灣迪卡儂的「羽球拍」賣翻。
- Nike 搜尋次數暴增「八萬」
- Nike 股價攀升、市值破三兆
- 迪卡儂正在重塑「品牌形象」
- 台灣迪卡儂「羽毛球拍」賣翻
Nike 搜尋次數暴增「八萬」
根據《Similarweb》研究公司的統計，在奧運開幕後的第一周（7 月 26 日至 8 月 1 日），Nike 和 Puma 的官網瀏覽數量大幅成長。光是 nike.com 的頁面，就有高達 8.69 萬次的購買量，無疑顯示：Nike 依舊與「專業運動」強烈綁定、坐穩全球運動品牌龍頭寶座，激起全球消費者購買商品的慾望。
Source: Nike
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Nike 股價攀升、市值破三兆
特別是，在流量變現的時代，當專業的運動員穿上印有 Nike 標誌性勾勾的 logo 運動衣及鞋履後，也推升了全球市場買氣。過去五天內，Nike 股價持續攀升，從每股 70.08 美元（約新台幣 2,274 元），增長至每股 74.33 美元（約新台幣 2,412 元），增長近 7%，最新市值達到 114.62 億美元（約新台幣 3.6 兆元）。
Source: Nike
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迪卡儂正在重塑「品牌形象」
值得注意的是，作為全球最大運動用品店的迪卡儂（Decathlon），也透過這一場奧運賽事，形塑嶄新的品牌形象，包辦 4.5 萬件志工服裝，從褲子、襪子、運動鞋、腰包，以及手提包等，透過嶄新的設計，強化品牌的「設計力」，同步更換 logo 與店面設計，吸引全球消費者的目光，見證近 50 年的品牌蛻變。
Source: Decathlon
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台灣迪卡儂「羽毛球拍」賣翻
此外，受到戴資穎和「麟洋配」李洋與王齊麟贏得台灣奧運羽球「金牌」的影響，台灣迪卡儂的「羽球拍」和「羽毛球」大賣，成為全台迪卡儂門市及線上平台最熱賣的運動用品之一。過去一年，迪卡儂的全球總營收達到 156 億歐元（約新台幣 5,543 億元），截至去年底，迪卡儂在全球店面總數達到 1,749 家。
不僅如此，迪卡儂於近日更成立子公司「Decathlon Pulse」，收購具有「潛力」的體育品牌和體育用品經銷商，同時也能幫助迪卡儂打造更多產品、提升面料與品質，帶來長期性的額外營收增長事業版圖持續擴張，實力不容小覷。
Source: Decathlon
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