近日，全球指標性奢侈品集團香奈兒（Chanel）與全球最大美妝集團萊雅（L'Oreal），不約而同地收購美國時尚品牌 The Row 部分股票，這則消息一出，隨即市場高度關注：一邊是神秘的香奈兒背後家族，另一邊是擅長投資美妝品牌，而「The Row」究竟有什麼投資潛力？
- 香奈兒與歐萊雅收購「The Row」
- The Row 品牌市值突破「三百億」
- 「The Row」的消費客群是什麼？
- 「低調奢華」依舊是未來趨勢
香奈兒與歐萊雅收購「The Row」
Source: CHANEL
根據《彭博社》報導，香奈兒背後繼承人韋特海默（Wertheimer）家族與萊雅繼承人 Francoise Bettencourt Meyers，皆收購了 The Row 的部分股票，這起收購案引起市場高度關注，一個是指標性的奢侈品集團，一個是全球最大的美妝集團，兩個背後家族都相中了這一個美國時裝品牌 The Row，顯然，這可能是「穩賺不賠」的交易。
Source: L'Orea Groupe
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The Row 品牌市值突破「三百億」
根據《BoF》時裝商業評論的報導，The Row 年收至少 2.5 億美元（約新台幣 80 億元），營業利潤超過 6,000 萬美元（約新台幣 19 億元）。這個創立於 2006 年的美國時裝品牌，每年都以 20% 至 30% 的營收增長率穩定前進。從這次香奈兒與萊雅家族收購 The Row 的部分股票，可以推估：The Row 的品牌市值達到 10 億美元（約新台幣 320 億元）。
Source: The Row
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「The Row」的消費客群是什麼？
如果要談論一個品牌的經營模式，從品牌鎖定的消費群族來看，或許是一個最快速的方式。The Row 聚焦的，正是不想要彰顯自己穿戴「名牌」的精英女性。這類型的女性有一定的經濟能力，她們在工作上擁有一定的地位，追求質感的面料以及簡潔的剪裁，從上衣下裙，再到配飾包袋，都顯得格外極簡、俐落，在透過高定價，推高品牌的地位。
Source: The Row
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「低調奢華」依舊是未來趨勢
回過頭再看，這筆收購案，不難看出，香奈兒與萊雅家族肯定且認同「The Row」的品牌定位，某種程度而言，也訴說著： 「低調奢華（Quiet Luxury）」依舊是未來趨勢之一，某一部分菁英主義者不再想要穿上顯眼的品牌 Logo 標誌，轉向更低調地穿搭方式，簡化多餘的設計，擁抱經典與純粹，這亦是 The Row 的核心價值，也讓市場看好這個品牌後續增值的潛力。
Source: The Row
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