【時髦經濟】市值破八千億!法國跑鞋 HOKA 2024 第二季營收猛漲 35%,為何這個運動品牌突然崛起?

【時髦經濟】市值破八千億!法國跑鞋 HOKA 2024 第二季營收猛漲 35%,為何這個運動品牌突然崛起?

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在競爭激烈的運動市場,除了 Nike 和 Adidas,有越來越品牌正在急速擴張。法國跑鞋 HOKA 或許是最有力的佐證之一。HOKA 母公司「德克斯」Deckers Brands 在第一季交出卓越的營收成績後,於最新一季營收持續表現亮眼、增長 20%,達到 13.1 億美元(約新台幣 420 億元),這個運動鞋為何如此吸引人?

HOKA 2024 第二季營收及經營策略
  • HOKA 母公司第二季營收大漲 20%
  • HOKA 成為母公司「主力品牌」
  • HOKA 在市場上建立「獨特性」
  • 年收「千億」的 HOKA 跑鞋帝國

     

     

HOKA 母公司第二季營收大漲 20%

Source: HOKA

創立於 2009 年,法國跑鞋 HOKA 母公司「德克斯」Deckers Brands 發布最新第二季財報(截至 2024 年 9 月 30 日止),營收增長 20% 達到 13.1 億美元(約新台幣 420 億元),超出原先預期的 12 億美元(約新台幣 385 億元)。財報一出後,帶動股價大漲近 10%,最新市值達 258.1 億美元(約新台幣 8,277 億元)。

Source: HOKA

       

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HOKA 成為母公司「主力品牌」

Source: HOKA

細看「德克斯」旗下品牌的營收分佈,法國跑鞋 HOKA 與去年同期相比增長 34.7%,達到 5.709 億美元(約新台幣 183 億元);美國雪靴 UGG 與去年同期相比增長 13%,達到 6.899 億美元(約新台幣 221 億元)。不同於過去 UGG 作為母公司「德克斯」旗下主力品牌,HOKA 如今承擔母公司近一半的營收。

Source: HOKA

     

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HOKA 在市場上建立「獨特性」

Source: HOKA

針對傑出營收表現,「德克斯」執行長 Stefano Caroti 總結:「消費者對我們創新且獨特產品的強勁需求,進而推動 HOKA 的增長。」法國跑鞋 HOKA 之所以能在近幾年崛起,除了倚靠精準的市場定位,還有領先技術以及獨特設計,得以在競爭激烈的運動市場中脫穎而出,成為運動員和明星的首選品牌之一。

Source: HOKA

設計和舒適,是 HOKA 成功的關鍵,其增厚鞋底,能帶給穿戴者極致的親膚之餘,鞋身亦相當輕盈,結合透氣與緩震的機能。在外觀方面,也持續推出新的設計,結合戶外運動機能的流線造型,融入鮮豔的顏色拼接,成為全球指標性鞋履品牌之一,更在 2023 年擠進「全球最創新企業五十強」榜單之中。

Source: HOKA

   

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年收「千億」的 HOKA 跑鞋帝國

Source: HOKA

綜觀今年的營收,HOKA 母公司「德克斯」第一季營收達到 8.26 億美元(約台幣 271 億元),第二季營收達到 13.1 億美元(約新台幣 420 億元)。「德克斯」執行長 Stefano Caroti 對於今年的營收表示相當樂觀,預計將提升 10%,有望達到 48 億美元(約新台幣 1,541 億元),後續增值的潛力空間不容小覷。

Source: HOKA

   

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