去年 Burberry 迎來新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman），他上任後隨即宣布品牌將以「永恆的英國奢侈品」為定位，並強調設計回歸「基本」。一年過去，成果已逐漸顯現。今年初品牌公布的數據顯示，年營收達到 24 億英鎊（約新台幣 985 億元），正逼近新台幣「千億」大關。過去半年間，Burberry 股價大漲 70%，各項數字皆證明這套行銷策略相當奏效。而在近日落幕的倫敦時裝週上，創意總監 Daniel Lee 則再次嘗試品牌語言塑造。相比去年三月較為保守的風格，他開始將自己熟悉的音樂元素與次文化語彙融入設計之中，為品牌注入更鮮明的方向。
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Burberry 2026春夏大秀分析1：大秀選址強化品牌英倫地位
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這次 Burberry 大秀選址於倫敦市中心肯辛頓花園（Kensington Gardens），這座私密卻又與倫敦具有近密連結的場域，在 2014、2015 與 2016 年 Burberry 曾於此舉辦大秀。延續過去品牌對於機能面料運用的致敬，伸展台以像是帳篷形式呈現，並於內部繪製上藍天白雲，藉此模糊戶外浴室內的界線，同時也再一次強化品牌發跡於英國的基因。
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Burberry 2026春夏大秀分析2：用音樂文化為根基
「音樂不受規範，它透過不斷突破與持續進化啟發我們。」創意總監 Daniel Lee 在秀後筆記中如此寫道。回顧他掌舵 Bottega Veneta 的時期，更為小眾的銳舞文化曾多次出現在他的設計之中；而在 Burberry 的首個系列裡，依然能看見他對這種文化的熱愛。只是隨著時間的推移，Daniel Lee 對音樂的凝視不再局限於地下文化，而是轉向更廣闊的場域——從音樂祭到體育館，再到戶外演唱會。他眼中的音樂，不僅是節奏與旋律，更是構成英國夏日生命力的核心。
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回到服裝本身，窄身的剪裁勾勒出樂團表演者的姿態。若與同樣以搖滾青年文化為設計核心的 Hedi Slimane 相比， Daniel Lee 筆下的音樂人則更添幾分不羈與隨性，少了銳利峻峭的線條，取而代之的是以舒適與實用為重的服裝。他在設計中注入穿著的自由度，讓音樂的精神不僅停留於舞台，也能自然流淌進日常生活。
Burberry 2026春夏大秀分析3：機能面料與工藝展現
Burberry 是少數在時尚圈中並非依靠包袋創造營收的品牌，其核心營收來自大衣與圍巾。自三月的系列發表起，Daniel Lee 便持續在面料上進行升級。本季除了延續品牌風衣標誌性的防潑水材質外，更在雨衣系列中推出了多款新作，如 Summerside、Rayne 與 Isleworth 風衣，不僅加強了機能性，也呼應了 1927 年品牌檔案中的歷史細節。
在機能之外，「皮革」則成為品牌工藝的另一亮點。麂皮與皮革大衣採用植鞣小牛皮製作，細膩質感呼之欲出；而蟒蛇壓紋與以雷射切割呈現的佩斯里花紋，宛若蕾絲般精緻，展現出 Burberry 對皮革技法的純熟掌握。透過多樣材質的運用，Burberry 大衣不僅是防風御寒的實用單品，同時也能在正式場合中化身為時髦的造型焦點。
Burberry 2026春夏大秀分析4：經典元素的轉譯
這一季的秀場上，Daniel Lee 以音樂文化為敘事靈感，同時不忘呼應品牌的核心戰略 ——「回歸基本」。經典的雙排扣大衣不斷以不同面料、色彩與廓形登場，從多重角度展現 Burberry 大衣的無限可能。
標誌性的格紋元素，則在他手中被注入更為張揚的能量——綠與黃、綠與紅的強烈撞色，鮮明得如同替雙眼滴入一劑沁涼的眼藥水，令人過目難忘。這樣的色彩選擇，不僅大膽，亦可視作 Daniel Lee 對搖滾音樂的一種時尚詮釋。
Burberry 2026春夏大秀分析5：配件點綴其中
Burberry 本季將火力集中在製衣的技術上，在配件上可看見中大型包款以實用、造型兼具的設計搭配其中，部分帶有流蘇的肩背包，為服裝整體多了幾分隨性，鞋履上則聚焦品牌的戶外精神，一雙名為「Tone」的綁帶靴搭配粗獷橡膠鞋底，防水之餘，還能成為搭配焦點，部分的馬靴，則以蟒蛇紋格紋、蠟感麂皮與裂紋皮革等方式，提供消費者多樣化的選擇。
Burberry 2026春夏大秀分析6：眾星雲集
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「名人」無疑為 Burberry 2026 春夏大秀增添了不少話題。當中最受矚目的，是 i-dle 成員葉舒華的驚喜亮相。這不僅是她首度登上倫敦時裝週，也是她造型轉折的重要時刻。不同於以往甜美或性感的形象，此次她以「知性」風貌出場，成套的單色系造型將她的氣質襯托得格外出眾，成為全場最令人眼前一亮的存在。
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此外，湯唯、吳磊以及品牌大使、泰國人氣演員 Bright 的登場，也為秀場帶來更多星光與話題，使本季大秀更顯亮眼。
Burberry 2026 春夏系列是一場「好買」的秀。經典的大衣以多樣面料呈現，無可挑剔，能滿足不同需求；剪裁俐落的西裝，適用於各種正式場合。其間穿插的金屬亮片洋裝與撞色元素，則為造型編輯提供了豐富的搭配靈感。整體看下來，能感受到 Daniel Lee 正處於一個十字路口——在「創意」與「實用」之間，他似乎正在思索、權衡。
source：Burberry
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