2026 FIFA 世界盃不只是全球最受矚目的足球盛事，更是運動品牌爭奪市場版圖的重要戰場。究竟哪一個運動品牌受益於 2026 FIFA 世界盃？愛迪達（adidas）目前是最大贏家；運動龍頭 Nike 則憑藉足球鞋與賽場曝光維持強勁競爭力，而近年快速崛起的瑞士跑鞋品牌 ON（昂跑）也傳出有意進入足球市場，持續改寫全球運動市場新秩序。
愛迪達是最大贏家？
Source: Adidas
身為 FIFA 官方合作夥伴，愛迪達本屆世界盃贊助 14 支國家隊，同時也是官方比賽用球供應商，品牌存在感幾乎無所不在。而這份高曝光也直接反映在銷售成績上。市場研究機構 M Science 指出，愛迪達 5 月服飾消費金額較去年同期暴增 70%，6 月依舊維持強勁成長，主要受惠於各國球衣熱賣。
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根據 Placer.ai 數據，世界盃開踢首週，愛迪達美國門市來客數較今年平均增加 47%，顯示賽事成功帶動品牌買氣。英國零售商 JD Sports 也表示，本屆最熱賣的國家隊球衣是愛迪達贊助的墨西哥隊，其次才是 Nike 的美國隊球衣。足球依舊是愛迪達最具代表性的運動領域，而世界盃再次證明，品牌在這項運動中的號召力仍難以撼動。
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Nike 強勢緊追在後
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雖然銷售數據暫時落後，但 Nike 在世界盃上的能見度依舊驚人。根據路透分析，本屆世界盃 48 支球隊首場比賽，共有 528 名先發球員，其中有 232 人穿著 Nike 足球鞋，占比最高；愛迪達則以 218 人緊追在後，兩者幾乎平分秋色。若細看鞋款，Nike Mercurial 更是本屆最受歡迎的足球鞋，共有 144 名先發球員選擇穿著，排名第一；愛迪達 F50（109 人）與 Predator（82 人）則分居二、三名。
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此外，美國市場也出現另一個有趣現象：Nike 世界盃周邊商品上市前兩週已有 28% 商品售罄，高於愛迪達的 7%，代表部分熱門商品依然擁有極高需求，品牌正積極聚焦於足球，找來足球巨星 C羅（Cristiano Ronaldo）演繹一系列廣告企劃，透過世界盃重新強化運動專業形象。
「粉紅鞋」意外大賣！
Source: Adidas
如果說今年世界盃有一個最大的流行趨勢，那絕對不是某雙鞋，而是「粉紅色」。根據路透統計，528 位先發球員中，高達 365 人穿著粉紅色足球鞋，占比約 69%，成為本屆賽場最吸睛的共同畫面。包括巴西、德國與哥倫比亞三支球隊，更出現 11 位先發球員全員穿著粉紅球鞋的壯觀景象，團體照中幾乎一片亮粉色。
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相較之下，過去最經典的黑色足球鞋幾乎消失，今年僅有 7 名球員選擇穿著。無論是 Nike、愛迪達或 Puma，今年都同步推出亮粉配色系列，也讓「粉紅足球鞋」從過去的少數派，正式成為世界盃主流。
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ON 進入足球賽道？
Source: ON
除了 Nike 與愛迪達，今年另一個值得關注的名字，是近年成長速度驚人的瑞士品牌 ON。共同創辦人 Olivier Bernhard 日前受訪時表示，公司「絕對」有興趣跨足足球市場。雖然官方尚未正式宣布相關計畫，但也證實品牌正評估包含足球在內的市場需求。
Source: ON
事實上，ON 近年持續擴張版圖。2020 年攜手 Roger Federer 推出網球鞋系列 The Roger；今年又正式切入 Hyrox 混合體能競賽市場，推出 Cloud X Tempo Pro，展現品牌不再只是跑鞋公司的企圖心。從最新財報來看，ON 第一季營收首度突破 8 億瑞士法郎，淨利年增超過 82%，持續維持高速成長。如果未來真的推出足球鞋產品，勢必將為長年由 Nike、愛迪達、Puma 主導的足球市場帶來新的競爭者。
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