當穿搭能夠表達個性，音樂也能透露一個人的生活態度，時尚與音樂便不只是風格選擇，更成為認識彼此的另一種語言。Coach 2026 秋季全新形象廣告「Live Your Story」，便從這樣的想法出發，將鏡頭帶向一趟前往音樂節的旅程，由 Elle Fanning 領銜，攜手四位風格鮮明的音樂人，透過旋律、造型與不同人物之間的相遇，描繪當代年輕世代如何表達自我、建立連結。這次品牌也將經典 Tabby 手袋融入故事，並首度攜手 Spotify 展開全球文化合作，讓時尚不只關乎穿著，更關乎每個人如何活出自己的樣子。
從螢幕走向真實世界，Coach以音樂開啟一場關於「自我」的對話
「Live Your Story」並不只是一次形象廣告，更像是一場從螢幕延伸至現實生活的文化實驗。Coach透過與Z世代的深度對談，觀察到年輕世代對於數位生活的矛盾心情，一方面享受社群與科技帶來的便利，另一方面卻更加渴望離開螢幕，在真實世界中與人產生更深刻的連結。而音樂，恰好成為這份渴望最自然的出口。對每個人而言，音樂可以是非常私密的存在，承載著某段記憶、情緒甚至身分認同；但當旋律響起，它又能跨越語言與背景，讓陌生的人因為同一首歌、同一場演出而產生共鳴。Coach也因此攜手Spotify展開全球文化合作，從音樂出發，讓時尚不只停留在穿搭與造型，而成為人與人之間交流的起點。
讓每一種風格都成為自己的故事
本次「Live Your Story」由曾獲奧斯卡獎提名的演員Elle Fanning領銜，並攜手四位來自不同音樂文化的品牌全球代言人共同演出，包括英國創作歌手暨音樂製作人PinkPantheress、韓國創作歌手暨音樂製作人SOYEON、日本創作歌手Lilas，以及華語歌手單依純。四位音樂人各自擁有鮮明的音樂語彙與個人風格，也分別以自己的作品作為形象影片配樂，讓音樂不只是背景，而是成為每一段故事的重要角色。影片由曾入圍艾美獎的導演Vincent Haycock執導，四支故事以Elle Fanning駕駛一輛前往音樂節的巴士展開。隨著不同人物陸續上車，原本各自沉浸在個人世界中的陌生人，逐漸因音樂、時尚與共同旅程產生連結，從「一個人的故事」，慢慢變成「一群人的共同經歷」。Coach更邀請來自世界各地的12位Z世代音樂愛好者參與形象影片與平面拍攝，分享現場演出如何改變他們對自己與世界的理解，也讓這場關於「Live Your Story」的討論，從品牌與明星延伸至真實生活中的年輕世代。
經典Tabby化身個人風格載體
作為Coach最具代表性的經典手袋之一，Tabby也在「Live Your Story」中扮演關鍵角色。這一次，它不只是造型配件，更成為開啟人與人交流的媒介。Coach從Elle Fanning、PinkPantheress、SOYEON、Lilas與單依純五人的個人風格汲取靈感，打造五款特別版Tabby手袋，將不同人物的個性與美學轉化為各具特色的設計語彙。從音樂人的舞台形象到個人風格，每一款都像是一種無聲的自我介紹，讓手袋成為穿戴者表達自己的方式。同時推出的全新「演唱會門票」造型手袋吊飾，更將現場音樂文化融入日常。設計靈感來自人們參加演出後珍藏的票券，不只是為手袋增添個性，也象徵一段值得被記住的共同回憶。甚至可以將友誼票根吊飾一分為二，與好友各自收藏，讓一只手袋成為承載故事與情感的私人記號。
從一支廣告走進真實現場，Coach與Spotify讓「Live Your Story」持續發生
如果說形象廣告是故事的開始，那麼Coach與Spotify的合作，則讓「Live Your Story」真正走入現實。除了Spotify平台上的專屬主題內容，讓樂迷探索自己的「聽歌人格」、發現依照音樂品味打造的歌單，Coach更將廣告中的巴士旅程化為真實世界的Tabby Tour，攜手Spotify巡迴美國、英國、日本與韓國，並與QQ音樂合作推出特別場次。從現場音樂演出、創意體驗，到為Coach單品加入個人化設計，每一站都讓參與者不只是觀看者，而是成為故事的一部分。與QQ音樂的合作也將於11月6日從成都Coach x QQ音樂「Live Your Story」音樂節正式展開，後續巡迴深圳與南京，持續將音樂、時尚與不同城市的文化脈絡串聯起來。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
