迎接品牌創立50週年，Beams於台北松山文創園區舉辦「Beams 50th Market Life Exhibition」，從東京原宿僅6.5坪的小店出發，如今成長為年營收朝千億日圓邁進的選物王國。藉著這次來台的機會，《Bella儂儂》專訪〈Beams Plus〉首席採購金子茂（Shigeru Kaneko），請他親自談談Beams 50年來不變的核心精神。「Beams是一家能夠把有趣的事情變成生意的公司。」金子茂這樣形容自己工作了大半輩子的地方。從早年四處尋找海外有趣商品，到如今反過來被全世界關注、甚至被模仿，他怎麼看待Beams一路走來的轉變？在AI與電商快速改變零售產業的現在，為什麼他依然相信「人」才是Beams最重要的核心？以下是這場專訪的精華整理。
從「挖掘世界」到「被世界關注」
Source: Beams/ 金子茂與Down Jacket收藏的合影
金子茂從Beams的店舖工作做起，後來成為採購（Buyer），也因此有了許多出國的機會。「過去，Beams一直都是從世界各地尋找有趣的東西，再把它們帶回日本。但我認為，現在最大的改變是，反過來有越來越多海外的人開始關注Beams，甚至模仿Beams。」他也坦言，正因為工作讓自己看過許多海外市場，未來更希望Beams能夠主動向世界傳遞新的想法與創意。至於是什麼支撐他一路做到現在？「在這裡總能遇見新的人。透過與不同人的相遇，我不斷累積新的經驗，也持續激發自己在創意方面的想法。直到現在，我還是覺得這件事情非常有趣，而這也正是支持我繼續工作的最大動力。」
優秀的Buyer，要能用自己的話說出商品哪裡有趣
Source: Beams/ 金子茂（左）
談到什麼樣的人才稱得上是優秀的Buyer，金子茂認為最重要的，是能夠清楚地用自己的語言，說明一件商品究竟有趣在哪裡。「還有，必須真正理解這件商品是什麼，例如它背後的故事、歷史背景，或是製作過程與工藝。Buyer必須先充分理解這些事情，才能決定是否選擇這件商品。接下來，更重要的是，能不能把這些資訊清楚地傳達給顧客。」他也分享，在Beams，大家都是先從店舖工作開始，再成為Buyer，每個人都必須先充分理解自己所屬的品牌支線，了解它的定位與特色。「因為大家都非常喜歡Beams，也都很清楚Beams究竟是一個什麼樣的品牌，所以我認為，無論未來由誰擔任Buyer，Beams都不會失去原本的Beams風格。」
延伸閱讀：台北時尚選品店推薦8間！「初衣食午」、「團團」時髦潮人口袋名單
把有趣的事情，變成一門生意
Source: Beams/ 金子茂的收藏
聊到Beams發展成今日規模的大型服飾集團，如何在商業與獨特品味之間取得平衡，金子茂給出一句很適合作為整個品牌註解的回答：「我認為Beams是一家能夠把有趣的事情變成生意的公司。大家覺得快樂、覺得有趣的事情，逐漸累積起來，才讓Beams發展成今天這樣的規模。」
電商時代，為什麼還要有實體店？答案是「人」
在AI與線上購物快速發展的時代，為什麼消費者仍願意走進Beams的實體門市？金子茂認為最大的原因就是「人」。「現在是一個科技與線上購物都非常發達的時代，但即使如此，還是有很多真正喜歡服裝的人，持續走進Beams的店舖。我認為最大的原因是『人』，也就是店舖工作人員本身所傳遞出來的魅力。」他也提到，Beams對於服裝的材質與觸感非常講究，「這些東西，如果沒有實際走進店裡，是很難真正理解或體驗到的。」談到門市經營的理念，他形容Beams一直希望把店舖打造成一個像劇場一樣的空間：「對我們來說，最重要的是顧客走進店裡時，能不能感受到驚喜與感動。就像今天的活動一樣，有很多事情，如果沒有親自來到現場，是無法真正體會的。我希望透過這樣的體驗，持續讓大家感受到Beams的魅力。」
氣候決定材質，時尚品味其實很像
Source: Beams Taiwan
被問到台灣與日本消費者在選物偏好上的差異，金子茂的觀察很直接：「我認為日本與台灣消費者最大的差異，其實主要來自氣候。因為氣候不同，所以在服裝材質或單品的選擇上，自然會有所差異。但除此之外，我認為大家對時尚的感受，以及喜歡的穿搭風格，基本上並沒有太大的不同。」
重新認識自己從哪裡來
Source: Beams Taiwan
Beams一路走來累積了大量的歷史檔案與古著收藏，這對品牌來說意味著什麼？金子茂認為，保存這些紀錄的意義，在於承載品牌一路走來的歷史：「我們希望能夠重新回頭了解，自己究竟是從什麼樣的背景發展而來，我們的根源是什麼。」對他來說，保存這些資料，是為了讓品牌、也讓每個喜歡Beams的人，能夠重新認識Beams自己。
只來過台灣兩次，卻感受到滿滿的熱情
Source: Beams
這次專程來台參與50週年活動，金子茂也分享了他對台灣的觀察。「其實我到目前為止，只來過台灣兩次，但我覺得台灣是一個非常有熱情的地方。就像今天的活動，真的有非常多人來參加，大家展現出來的熱情與投入程度，讓我非常驚訝。我能夠強烈感受到大家對這些事物的熱愛，而我認為，這份熱情正是台灣非常有魅力的地方。」
下一個50年，持續做「日本沒有的事」
展望Beams下一個50年，金子茂希望品牌能繼續保有最初創立時的那份衝勁：「我希望Beams未來仍然能夠持續挑戰那些日本原本沒有的東西，或是過去沒有人嘗試過的事情。例如，把這個和那個結合在一起，會不會很有趣？如果讓兩個原本不同的東西一起合作，又會產生什麼樣的可能性？我認為，這種精神其實和Beams最初創立時是一樣的。當年也是因為想著，日本還沒有這樣的東西，那我們就把它帶進來吧。我認為這份精神從以前到現在都沒有改變，所以未來，Beams也會持續挑戰新的事情……」
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
