《紐約時報》報導，現代女巫不再潛伏在黑暗的小巷裡，只要 1 美元起跳（約合新台幣 30 元），就能在網路上買到她們的服務。例如，在網路商店平台 Etsy 上，就有近 3 萬 6000 位神祕學賣家，提供魔法蠟燭、藥劑師工具包、魔法儀式油與巫毒娃娃。
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魔法產業的興起帶動學術研究
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因為「魔法產業」興起，正加入產值高達 23 億美元的泛心靈服務業，從看手相、塔羅牌，到可以淨化環境的魔法小物，無所不包。《國家地理雜誌》指出，魔法與女巫作品熱賣，包括《美國恐怖故事：女巫大聚會》、《莎賓娜的顫慄冒險》等，讓越來越多旅客想體驗滿月儀式，或是拜訪異教團體聚會的小鎮，想一探電影裡、書上說的是不是真的。
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就連學術圈也看到了同樣的趨勢。位於英國的艾希特大學（The University of Exeter）在日前宣布，將於 2024 年 9 月起，正式提供魔法和神秘學的碩生學位。新課程的負責人，也是中世紀阿拉伯文學副教授塞洛芙（Emily Selove）告訴《紐約時報》，這是為了回應近期人們對魔法儀式與歷史興趣激增，也希望建構一個跨領域的魔法學術研究空間。
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「女巫」揮別負面形象，成女性奪回自主權的一象徵
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女巫不再被認為是邪惡的象徵，而是一種時尚。在 TikTok 上，#WitchTok 標籤已累積超過 488 億次的瀏覽。女巫塞爾比（Chelsea Selby）在 TikTok 上擁有近 64 萬粉絲，她接受《WIRED》採訪時表示，該平台有演算法推播，介面操作簡便外，更重要的是，「它也使女巫人性化。圍繞著巫術和女巫有很多負面標籤，但透過TikTok，我可以展示自己更個性化的一面，例如作為一位母親。」她將自己的影響力，擴展到自己創立的魔法美容品牌Witch Baby Soap上，通過魔法儀式、草藥，打造宣稱具有魔法效果的肥皂。
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女巫也經常扮演雙重角色，他們既是神秘學家，也像是顧客的好朋友。例如，在家庭工作室販售魔法咒語的拉格雷（Lavender Gray），她會遠離那些施法想要介入、破壞他人穩定關係的客戶，並且告誡客人，如果在施咒後去做一些愚蠢的事情，那魔法就不會起作用。不過，即使這些魔法常常失效，卻未能阻礙回頭客或新客人的加入。
從 2015 年起，Etsy 就禁止銷售保證結果的「玄學服務」，許多在 Etsy 上的女巫或提供神秘學服務的賣家，都只擁有「僅限娛樂」的資格。不過，布蘭迪斯大學婦女研究中心駐校學者海倫・伯潔（Helen Berger）研究現代巫術數十年，她表示美國認同魔法或神秘學的人數，已從 2001 年的 13.4 萬人增加到現在的 200 萬人。
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她指出，最近的成長大部分來自年輕女性，這群人非常有個性，也重視自我發展。總體來說，這反映出年輕人放棄了有組織的宗教，轉而追求自己的靈性道路。過去「女巫」、「靈媒」常常被刻畫成負面的形象，但現在則被視為女權主義或「女孩力量」的一部分。這些角色過去用來貶低女性價值，如今重新賦予新意義，也代表奪回女性的自主權。
「這是一種生活方式，也是一種宗教，」26 歲的哈蒂（Eve Hardy）在 TikTok 上替人提供「開路」服務，以清除生活中阻礙。女巫絲金納（Ayla Skinner）則告訴 BBC，魔法、神秘學把生活的控制權還給了我們，「我每天都在施展魔法。這讓人能真正感受自己獨一無二的個性，以及擁有力量去完成事情。」
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