正當全球奢侈品集團營收增速放緩之際，瑞典小眾香水品牌 Byredo 卻迎來卓越的增長，它在 2022 年被 Puig 集團買下，於今年正式上市，在第三季財報中，營收大漲 11％，達到 12.6 億歐元（約新台幣 437 億元），高於分析師原先預期，財報一出，給予市場信心，帶動股價大漲近 10%，最新市值達到 37.29 億歐元（約新台幣 1,293 億元）。
- Puig 2024 第三季增長 11％
- Puig 2024 前三季營收破億
- Byredo 小眾香氛成新主力
- 全球香氛市場逼近「兩兆」
- 市場越「窄」、越有價值
Puig 2024 第三季增長 11％
Source: Byredo
根據 Puig 公布的最新財報，公司在第三季（自 7 月 1 日至 9 月 30 日止，共計三個月）營收增長 11％，達到 12.6 億歐元（約新台幣 437 億元），高於原先分析師估計的 11.7 億歐元（約新台幣 406 億元）。旗下兩大香氛品牌：Byredo 和 Penhaligon’s（潘海利根）成為營收主力，在第三季營收增長 11％，達到 9.35 億歐元（約新台幣 324 億元），佔據整體營收高達 73%。
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Puig 2024 前三季營收破億
Source: Byredo
Puig 自今年上市以來，持續穩定地增長，前三季（自 1 月 1 日至 9 月 30 日止，共計九個月）的營收增長 10％，達到 34.28 億歐元（約新台幣 1,189 億元），旗下香氛品牌的成績亮眼，增長 10.9％，達到 25.34 億歐元（約新台幣 879 億元），其主要市場分佈於歐洲（53％）、美國（38％）、亞太區（9%）。
Source: Byredo
Byredo 小眾香氛成新主力
Source: Byredo
從 Puig 的最新財報，不難看出「小眾香氛」的潛力，旗下香氛品牌 Byredo 和潘海利根的成長幅度驚人，這也反應了市場的需求性。比起大品牌推出的香水，越來越多消費者傾向小眾香氛。從去年美妝巨頭萊雅集團（L’Oréal）收購澳洲護膚香氛品牌 Aesop，不難看出「小眾力」。這筆收購金額達到 25.25 億美元（約台幣 813 億元），成為萊雅集團迄今為止最大的一筆交易，背後商機不容小覷。
Source: Aesop
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全球香氛市場逼近「兩兆」
Source: Byredo
根據《Statista》統計資料庫分析，2024 年全球香氛市場營收將達到 598.7 億美元（約新台幣 1.9 兆元），直逼「兩兆」大關，探究其營收分佈，有超過七成（72%）的營收來自非奢侈品集團或是大品牌，許多消費者在選購香水時，不全傾向大眾香水，而是轉往更獨特的香氣，也讓小眾香水在競爭激烈的市場脫穎而出。
Source: Aesop
市場越「窄」、越有價值
Source: Byredo
回過頭看瑞典小眾香水品牌 Byredo 也是鮮明的例子，在 2022 年被西班牙美妝時尚集團 Puig 收購後，於今年正式上市，成為歐洲今年最大規模的 IPO 首次公開募股，也再一次證明「小眾市場」背後的龐大經濟體：市場越窄、越有價值。在現今奢侈品增速放緩的情況下，香水無疑成為集團的另一個新戰場。
Source: Byredo
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