小眾市場出道，逐漸成為大眾人氣香氛首選的瑞典品牌 Byredo，以簡約且具前衛性格的設計輪廓深獲全球市場喜愛，並在 2022 年加入 Puig 集團後，繳出亮眼成績單——據 Puig 2025 年第一季財報指出，集團營收較去年同期成長 7.8%，達到 12.1 億歐元（約新台幣 411 億元）。品牌不僅從產品面向再造價值，日前更宣布創辦人 Ben Gorham 將卸任創意總監一職，究竟 Byredo 打算如何布局未來？一次掌握品牌策略新動向。
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Byredo創辦人正式卸任品牌創意總監
bengorham@ig
由印度裔加拿大籍的創意鬼才Ben Gorham於瑞典斯德哥爾摩創立的Byredo，不僅是香氛品牌，更跨足居家、皮革配件與藝術生活等多元領域，可謂新世代全方位的生活風格代表。其商業潛力備受全球美妝精品產業看好，2022 年以 10 億歐元驚人成交價被西班牙香水美妝集團 Puig 收購，去年為集團創造 47.9 億歐元，年增 11.3% 亮眼年營收。當外界以為 Byredo 將持續穩健經營，品牌卻破天荒宣布：創辦人Ben Gorham將於本月底正式卸任品牌創意總監一職。也讓全球市場好奇，Byredo未來將會迎來甚麼變化。
Puig 完成品牌整合，Byredo將大規模擴張
Ben Gorham 的離任，也象徵 Byredo 的經營策略將迎來重大變動，同時引發市場對品牌風格是否延續的疑慮。對此，Puig 內部人士表示，集團旗下品牌如 Byredo、Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）皆將保留其原始風格，並融入更具規模與效率的經營思維。本次人事異動也意味 Puig 已完成旗下品牌整合，Byredo 未來將擴大全球佈局與市場能見度，邁向大規模擴張階段。
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Byredo將延伸經典、延續高人氣品項
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當象徵品牌靈魂的創辦人不再是核心領導人物，市場也關注 Byredo 未來的創意方向。根據市場研究機構 Circana 數據指出，2024 年美國市場高濃度香水與淡香精（Eau de Parfum）銷售額分別成長 43% 與 14%。為迎合此趨勢，品牌長期合作的調香師 Jérôme Epinette 表示，未來 Byredo 將以經典人氣香氛為基礎，延伸創作更高濃度、層次更豐富的「香精版本」：Absolu系列。
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Byredo用更高濃度、更好的成分提高品價值
如今，品牌旗下熱門香氣 Mojave Ghost（莫哈維之影）、Blanche（返樸歸真）皆擁有Absolu版本。香水濃度與經典淡香水相同，不同點在於，調香方面調整了特定香材的比例、重整香材結構，如：保留經典醛香調，麝香，加強了黑胡椒、琥珀等辛香木質調。不只成分有所升級，香氣層次更馥郁，品質、價值提升同時，Absolu 系列與原版香水的售價差距約為新台幣 2,000 元。
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Byredo亞洲市場備受看好
不只從產品發展面向提升產值與品牌價值，Byredo 也持續優化其全球市場佈局。據集團資料顯示，Mojave Ghost 在美國市場銷售亮眼，Rose of No Man’s Land 則是亞洲市場暢銷款。雖然亞太地區（APAC）目前仍僅占全球營收的 10%，但 2024 年區域銷售額已成長 3.7%，並持續上升，展現出強勁潛力。Byredo 也將亞洲視為下一個重點戰場，繼中國、香港、日本與韓國開設旗艦店與舉辦大型展覽後，台灣是否為下一站，值得觀察。
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