【10Why個為什麼】法國小白鞋「Veja」不靠廣告依舊紅翻全球!梅根、貝克漢、宋仲基到孔曉振...圈粉全球巨星

【10Why個為什麼】法國小白鞋「Veja」不靠廣告依舊紅翻全球!梅根、貝克漢、宋仲基到孔曉振...圈粉全球巨星

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  • by Eli
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不做廣告宣傳,也能找代言人撐腰,創辦於 2004 年的法國鞋履品牌「Veja」,靠著一雙百搭的小白鞋稱霸名人鞋櫃!從貝克漢(David Beckham)、梅根馬克爾(Meghan Markle)到艾瑪華森(Emma Watson)私著都超愛穿!連韓星宋仲基、孔曉振都用它來穿搭,究竟這雙定價平價的鞋款有什麼魅力,可以讓圈粉全球巨星?

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創辦人都是門外漢

source:well made clothes

相比於許多鞋履時裝品牌都由具有設計背景的人操刀,Veja 兩位創辦人 Sébastien Kopp 和 François-Ghislain Morillion,皆為金融業背景的人,這兩位男性仔品牌創辦初期僅各出資 8000 美金加上部份貸款,便在 2004 年創立品牌。

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看不慣時尚污染

source:Instagram@Vaje

兩位創辦人為童年摯友,在一次於非營利機構任職的外出探訪中,看見服飾產業背後製造的龐大污染,以及對於人工的剝削,讓他們突然驚覺,原來每個人衣著光鮮亮麗的背後,卻是地球與他人的負擔,因此決定打造一個永續且負起社會責任的品牌。

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品牌名稱藏玄機

source:Instagram@Vaje

「Veja」這個品牌名稱,其背後藏有很大的寓意,品牌以西班牙文命名,翻成中文即為「看」的意思,創辦人希望,穿上鞋履的人不僅能看見設計的巧思,同時也能看到品牌在設計與製造背後的流程與意義。

     

環保為優先

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再生產的過程中,Veja 皆保持永續的概念,在鞋底部分使用亞馬遜雨林的天然橡膠,除了能自然分解外,更能免除雨林被過度砍伐,鞋面則以可分解帆布及寶特瓶回收再製所製作,從鞋底到鞋身,品牌皆保持環保的原則。

  

混血兒

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再生產與製造上,鞋履的設計皆出自於創辦人之一的 Sébastien Kopp,在法國畫完草圖後便交由巴西生產,其原因除了扶植當地居民外,離原料產地較近的特性,亦能減少交通運輸時的排碳量,此舉也讓許多人戲稱「Veja」是一個混血品牌。

    

成本超級高

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在售價上「Veja」接訂在 $2,000元-$4,000元內這個區間,與一般球鞋售價差不多,甚至部份款式更為平價,但其實為了堅守環保的核心,品牌在回收物件及製造設備上的付出,其實是比一般製造休閒鞋履還高出四到五倍的成本。

     

不靠廣告名人加持

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昂貴的特殊機械製造,以及原造成本,讓創辦人不得不思考,怎麼讓一雙鞋能用平價打入人心,依此他們捨棄了品牌最大宗的開銷,那就是“廣告”,但也因為如此,品牌用環保的理念感動了名人們,即便不請他們代言,她們也願意自動為品牌背書,在過去影后瑪莉詠‧柯蒂亞(Marion Cotillard)更曾公開表示:「Veja是我最愛的品牌之一。」

     

精準的庫存也能愛地球

source:Instagram@Vaje

在生產的數量上,Veja 堅守六個月的銷售週期,品牌以小量製造,保持半年的庫存量,其原因並不是希望以此做飢餓行銷,而是品牌創辦人認為,生產過剩是造成地球負擔的主因之一,因此他們堅持以能在六個月內賣完的庫存量為生產標準。

       

2015年步上正軌

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品牌創辦了十餘年後,終於在 2015 年步上正軌!在眾多藝人的巨星的加持下,加上細膩優雅的設計,Veja 以逐年 50% 的增長率往上爬,在 2016 年更受到眾多零售商的青睞,成為許多選物店爭相搶進貨的品牌。

     

名人都狂愛

source:Instagram@emmawatsonGoodHouseKeeping、Veja

打開名人的街拍圖,你會看見前英國皇室成員梅根馬克爾以及貝克漢私著都常穿!長期關注社會公益的妙麗艾瑪華森,更是品牌的忠實鐵粉,韓星宋仲基與孔曉振更多次在私著,及機場時尚搭配此鞋款。

  

  

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