• 【妝同學上課6】日本美白保養先驅!佳麗寶 Kanebo縱橫134年,最暢銷產品原料竟然是X

    • by Maureen
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    • Skincare

    日本貴為美容保養大國,旗下誕生出來的國際品牌各個更是都有著百年歷史!其中與資生堂、花王集團並列前三大美容集團寶座的美妝長青樹-佳麗寶成功的基因到底是甚麼?傳說美白保養由它發起又是真的嗎?這次就讓儂編帶你一起來回顧,這個屹立不搖134年、從媽媽紅到少女的美妝始祖的精彩故事吧!

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    最懂布料的保養品牌!

    說起大多數美妝品牌的起源,要馬就是有著一位在時尚圈闖蕩多年的大老撐腰,要馬就是創辦人本身就很懂生活~而佳麗寶雖然來自美容聖地日本,但它最一開始卻不是化妝品專家!1887年誕生於東京的Kanebo(佳麗寶)集團,起初是由"紡織業"起家,並結合地名以"鍾紡"命名,而後幾年才取自讀音改名為Kanebo。佳麗寶從一個專精於高級和服用絹絲面料的品牌,轉而生產化妝品的原因眾說紛紜,但唯一可以相信的是,最懂布料的它,也更懂女人需要甚麼樣的保養品!佳麗寶憑藉著對於面料膚觸的了解、衣料美感的堅持,在化妝品上的呈現,更能貫徹"無微不至"的理念!

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    首款保養品的原料是"布"?

    像是品牌創作的第一款化妝品,原料就是從"布"做為延伸!1936年佳麗寶成功提煉出蠶繭及蠶蛹油脂,創作出品牌第一塊絹絲香皂,而這款香皂也是佳麗寶正式涉足化妝品產業的起始點!它將日式保養的職人精神與著重細節的特色與歐美文化揉合,而後生產的產品中不光是有著歐美的高機能性,更保有日本美容的溫柔感受!當然了,佳麗寶也不曾忘本,在它的作品中妳始終能看見"絲"質成分,也難怪消費者總是說,它的保養品就像絲緞般細柔、光滑,彩妝品的色澤就像面料一樣通透有立體感呢~

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    日本第一款抗老保養長這樣!

    雖然佳麗寶早在1939年就提前部屬美妝事業的版圖,但事實上它真正受美妝市場重視,則是從1960年開始,而這時也是佳麗寶集團的重大轉折點,化妝品產業正式接替紡織成為生產主力!只不過60年代起飛的品牌眾多,佳麗寶單靠"懂布料"這個小特點仍不足以抗擊市場風浪~它將觸角從最基本的護膚觀念-清潔開始延伸,而後發展了保濕、抗老乳霜而聞名,才替它賺回本!甚至傳說中日本最早出現的肌膚抗老保養品就是來自佳麗寶。

       

    美白保養讓它翻了身

    Source : Twitter

    讓佳麗寶翻身的關鍵,還有它!60年代消費文化蓬勃發展,亞洲女性對於"美"和"白皙肌膚"的意識雖追朔於更早之前,但直到1966年Kanebo才首度提出"美白保養"概念!並以淡化斑點、代謝美白、預防性美白、嫩膚提亮四個方向著手,這根救命草也替佳麗寶屢屢創下驚人銷量,像是專櫃市場最著名的BLANCHIR美白系列,又或者年輕族群最熟悉的ALLIE防曬品等都是它旗下的得意作品。

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    最周到的產品需求與服務

    Source : 日本経済新聞

    聊完了老故事,你更要知道的是佳麗寶與顧客間特殊的關係鍊!被貼上媽媽牌標籤的佳麗寶,從熟女族群紅到開架少女市場,最強的成功基因就是它以顧客至上的行銷方式!從貼身的櫃點服務、親切的肌膚諮詢,對佳麗寶來說,使用過程的感受與服務是他們最注重的品牌核心,因此在品項的開發上也很仔細,不論是熟齡肌抗老問題,還是年輕肌膚的痘痘處方,每一個肌膚環節它都能拿出一套最合適的保養品替你對症下藥,才使它造就市場上粉絲黏著度最高的品牌美名。

       

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    Source : Kanebo Cosmetics

        

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