• 【2021大小事】疫情下美妝市場大風吹!Valentino搶推彩妝、忠孝SOGO封館翻新,ANNA SUI、GIVENCHY含淚撤台

    • by Maureen
    • |
    • |
    • Skincare

    從2020年底開始全球時尚、美妝市場便壟罩在疫情的低迷氛圍下,而這煎熬的半年時間卻也驗證了品牌們的真實力!眼看著2021年即將步入尾聲,回首這一年來美妝市場上的大小事,有含淚退出台灣的遺憾,也有驚喜跨足美妝圈的新面孔,甚至就連台灣美妝天后宮忠孝SOGO都在今年年中首次封館大洗牌!現在就和儂編一起來回顧,讓人總是心跳漏一拍的2021年六個彩妝、保養大事件吧!

    延伸閱讀 : Hermès美妝之後又一時尚品牌加入戰場!紅毯第一品牌Valentino攜手法國萊雅 ,14款彩妝未曝光已轟動

               

    紅毯第一品牌Valentino跨足美妝圈

    繼Gucci、Hermès跨足美妝領域寫下漂亮成績後,今年來自義大利的紅毯第一品牌Valentino,也將其對於高級訂製禮服的細節感,延伸至彩妝品的創作中!品牌攜手萊雅集團,以Rosso Valentino紅色調搭配上Valentino Go Logo金屬V字元素為主視覺,一口氣推出多達50色唇膏、40色粉底和眼妝類等豐富彩妝單品,而前衛、大膽的廣告風格也貫徹了此系列的核心價值:多元、平等的文化尊重,不只創意總監Pierpaolo Piccioli的女兒Benedetta Piccioli親自入鏡拍攝廣告,形象照中也大量使用不同種族、性別與風格的模特兒,嶄新的面貌也為低迷的美妝圈注入新氣象。

    延伸閱讀 : 2021雙11購物瞄準「忠孝Sogo」!Hermès美妝、希臘KORRES現身加持,Jo Malone台北第9站搶攻東區

               

    「美妝天后宮」忠孝SOGO疫情大洗牌!

    台灣專櫃美妝一級戰場忠孝Sogo,吸引了最新、最豐富的品牌駐點,也讓這間坐落於黃金商圈的百貨有著美妝天后宮稱號!不過就在疫情期間,開幕34年的忠孝Sogo卻破天荒地首度「全區封館」大洗牌!不只將一樓美妝保養專區全面翻新重整,館內的品牌選擇與櫃點規劃也有了嶄新的策略!像是全台第一家愛馬仕美妝專櫃便率先搶頭陣,希臘人氣保養KORRES、北歐話題新秀BIOEFFECT也將專櫃首站選址在這~抓穩時機、精準地大動作革新,也讓忠孝Sogo在疫情期間的戰鬥力不減!

    延伸閱讀 : 「美妝天后宮」忠孝SOGO疫情大洗牌!43個品牌改頭換面,全台首間愛馬仕彩妝櫃位將進駐

                   

    GIVENCHY美妝接力精品店無情撤台

    當然了,在低迷的景氣下也有品牌遺憾地成為了受災戶~總是風格率性、帶點奢華龐克感的GIVENCHY,自去年11月初結束在台唯一的服裝精品門市後,美妝支線也含淚宣布在2021年初正式退出台灣市場!但除了疫情這個引爆點,品牌難以在台深根的理由,或許還有過於"個性"的彩妝路線讓消費者吃不消~再加上Givenchy Beauty一直是由不是同集團代理,無法貫徹國外的經營與行銷方式,也讓法國總部有了想重新整頓的想法。

         

    ANNA SUI彩妝含淚出走

    今年命運最坎坷的美妝品牌,莫過於以服裝設計起家的ANNA SUI!ANNA SUI曾於2017年撤出台灣,而後又於2018年,由代理商轉由台灣奧碧虹接手重返台灣市場,看似重新起步後更穩定的它,卻又在今年含淚宣告,除了香水,美妝部分再次推出百貨專櫃戰場!而官方也遺憾表示,會做出此決定,是希望能重新定位更完整的品牌形象,並經日本總部討論後暫時退出百貨專櫃通路,修整一段時間再出發,未來是否還會與台灣消費者見面仍是未知數。

        

          

    3ina撤專櫃轉攻網路銷售

    有了疫情的衝擊,也讓品牌們找到了自己的新定位!像是西班牙純素彩妝品牌3INA MAKEUP便於今年初撤掉全台三個百貨櫃位:新光三越台北信義新天地A8、台中中友百貨及高雄巨蛋漢神購物廣場,轉而將主力投入網路銷售~不光是因為疫情下百貨業績下滑的驅使,品牌官方也分享,向來主打年輕客群的3INA,在銷售方面一直以來也是網購勝於專櫃,不只是因為主力顧客的消費習慣以網路為主,投入網購方向後客群範圍也更加廣泛、豐富沒有設限。

       

                          

    Sephora官網登台只是開始!

    今年年末最讓人意外的消息,還有10月初正式以官網形式登台的歐美最大化妝品通路百貨Sephora!Sephora進軍台灣的消息在這一兩年間謠言不斷,終於在年末時以官網作為開始,與消費者們見面~雖然目前台灣官網上的駐點品牌尚未齊全,但官方也表示會持續依照每個國家的需求去增減品牌項目,對於實體店面是否未來駐點台灣的答案,也保留神秘,待粉絲們靜靜等候~

          

        

    加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

    加入好友



    #關於作者

    Maureen

    作者圖片
    #作者相關文章
    2022週年慶momo搶先開跑!必買美妝保養優惠攻略TOP10,SK-II青春露、雅詩蘭黛買一送一太超值
    2022週年慶momo搶先開跑!必買美妝保養優惠攻略TOP10,SK-II青春露、雅詩蘭黛買一送一太超值
    skincare - 23 Sep 2022
    【妝同學上課6】全球抗老品牌專家「赫蓮娜」5大經典事蹟!世界第一款抗老乳霜鼻組、醫美電波拉提也出自它手?
    【妝同學上課6】全球抗老品牌專家「赫蓮娜」5大經典事蹟!世界第一款抗老乳霜鼻組、醫美電波拉提也出自它手?
    skincare - 23 Sep 2022
    2022「天然香氛蠟燭」推薦8款!北歐HETKINEN、Skandinavisk一秒置身森林,法國Kerzon聞得到家的味道
    2022「天然香氛蠟燭」推薦8款!北歐HETKINEN、Skandinavisk一秒置身森林,法國Kerzon聞得到家的味道
    perfumes - 22 Sep 2022
    YOU MAY ALSO LIKE
    做自己,最時尚
    DARE TO BE YOURSELF.
    DARE TO BELIEVE.
    cover
    訂閱我們的電子報,每週收到潮流時尚美容觀點
    追蹤我們,不錯過Bella儂儂第一手流行訊息
    加入 Bella 儂儂會員,可搶先試用體驗我們提供的產品
    COPYRIGHT © 2022
    NONG-NONG GROUP LIMITED ALL RIGHTS RESERVED.

    本網站隱私權政策已於2018年7月10日更新,請至隱私權頁面閱覽並同意新版隱私權政策,若您未點選同意而繼續使用本網站,則視為您已同意新版隱私權政策。