2021年度美妝趨勢6大重點!屈臣氏「開架市場」人氣彩妝保養購物分析,XX色眼線筆平均月銷超過600支

  • #年度美妝趨勢
  • #屈臣氏
  • #2021大小事
  • #美妝趨勢
  • #開架保養
  • #開架彩妝
  • #開架美妝
  • #美妝市場
  • #疫情影響

2021年因為疫情,讓時尚美妝市場經歷了一場驚險的動盪,而不光是百貨專櫃玩起了大風吹,就連開架美妝市場也出現了一些有趣的小變化!台灣開架美妝通路巨頭屈臣氏,在年末特別針對今年度消費者的購買喜好、習慣與變化做深入分析,並精準整理出6大驚人趨勢轉變!到底這今年至明年2022年投資甚麼樣的保養品最聰明?彩妝走向又有甚麼亮點?快跟著儂編一塊兒來瞧瞧!

延伸閱讀 : 【2021大小事】疫情下美妝市場大風吹!Valentino搶推彩妝、忠孝SOGO封館翻新,ANNA SUI、GIVENCHY含淚撤台

           

趨勢一:疫情下保健食品年銷超過98億

source : Anna Shvets@pexels

疫情持續在全球蔓延,不過也因為老天爺的這個大玩笑,讓我們更加注重自身的健康!根據經濟部統計處數據發現,受到COVID-19疫情影響,保健營養食品產值不僅在2020年達到195億元新高,2021年上半年更已達到98億元!而屈臣氏針對開架通路的保健類品項進行的分析中也發現,近年消費者較重視提升免疫力、關注消化道及視力健康,相關營養補充商品不僅十分受歡迎,也在台灣疫情爆發後受到消費者關注,不僅整體銷售量成長約2成,其中更以維他命C、維他命B、益生菌、最受到青睞~甚至在熱銷排行榜TOP10中,維他命C產品即佔了六個名額!

延伸閱讀 : Lady Gaga彩妝銷售額破39億!全球名人美妝品牌暢銷TOP10,蕾哈娜Fenty Beauty奪冠軍

         

趨勢二:「永續」美妝概念是潛力股

source : watsonstaiwan@ig

也因為疫情,讓我們開始意識到,環境與人類生活間緊密的關係,進而凸顯「永續」議題的重要性!根據研究顯示,人們基於對健康及環境的重視,除了餐桌上的蔬食比例越來越高,「純素」保養/彩妝品、甚至保健食品的選擇亦有增加趨勢,甚至在相關品項上市時皆有極高的詢問度!屈臣氏也預測,不論是生活用品:衛生紙、沐浴乳、美髮類商品,還是天然保養彩妝,都將會是今年末至明年最強潛力股

延伸閱讀 : PRADA攜手萊雅將推出美妝?!盤點近年進軍美妝市場的時尚品牌,愛馬仕、GUCCI妳獨鐘誰?

       

趨勢三:「口罩肌」帶動深層清潔

這一年多來,口罩成為了我們生活的一部分,也使得「口罩肌」問題變成我們的國民病之一!在屈臣氏今年度的商品銷售數據也明顯觀察到,由於配戴口罩已成為日常,「口罩肌」所帶來的清潔或保養需求便成為了消費者關注重點~在年度保養熱銷排行TOP10中,就有7支潔顏/卸妝商品、另外3支則為角質調理保養相關商品!

          

趨勢四:彩色眼妝月銷超過600支

source : maybelline@ig

至於彩妝方面,也因為口罩習慣的驅使,讓消費者在定妝與眼妝的需求大幅增加!像是蜜粉、定妝粉餅、定妝噴霧銷售量直線上漲;另外,根據屈臣氏的觀察,眼妝類產品銷售占整體彩妝比例較疫情前更整整成長了10個百分比!其中令人意外的是,包括彩色眼線及睫毛膏…等色彩多元的眼妝商品也越來越多消費者願意嘗試~在特殊色商品中又屬紅色系、橘色系最受消費者青睞!甚至開價眼線霸主媚比琳-超激細抗暈眼線液 抗手震版,今年的「蜜桃棕」色及「楓紅棕」色更驚喜打敗黑色基本款,分別以平均月銷超過600支、300支的佳績成為暢銷王。

         

趨勢五:「無性別」美妝保養詢問度飆高

「Genderless」(無性別)美妝趨勢持續在這幾年間發酵,不只在香氛、保養上追求性別包容、尊重、無性別隔閡等意識,就連開架彩妝、保養單品,也在今年陸續勇於表現自我、展現個性,許多品牌也一一強調「不分性別」、「適合所有人」的彩妝/保養品,像是多樣膚色、膚質選擇的底妝、彩妝品就成為銷售榜上的小小黑馬!

          

趨勢六:「香氛、身體保養、指彩」展現新商機

source : dashingdiva_taiwan@ig

疫情改變了我們購買時的偏好與取向,而除了日常少不了的保養彩妝之外,今年市場上也意外激發起一項新商機!根據CMRI美妝行銷總研的消費者洞察報告中發現,因疫情下整體氛圍較沉重,有66.7%的消費者會使用香水、具香味的香氛或保養品療癒身心;而有8成以上的消費者在近一年內傾向使用更多具香味的產品!針對這點屈臣氏也實際從消費數據中找答案,並發現到~確實,相比去年香氛類的產品銷售成長了近一倍!就連帶有香氣的蒸氣眼罩也是熱門商品之一。而居家SPA的意識也間接帶動了DIY美甲商品、除毛相關單品,光除毛產品截至今年11月就銷超過26萬個品項!

   

      

source : 屈臣氏

     

加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

加入好友

cover
做自己,最時尚
DARE TO BE YOURSELF.
DARE TO BELIEVE.
Newsletter
訂閱我們的電子報,每週收到潮流時尚美容觀點
Social
Be our friend
加入 Bella 儂儂會員,可搶先試用體驗我們提供的產品
COPYRIGHT © 2023
NONG-NONG GROUP LIMITED ALL RIGHTS RESERVED.