2021年因為疫情，讓時尚美妝市場經歷了一場驚險的動盪，而不光是百貨專櫃玩起了大風吹，就連開架美妝市場也出現了一些有趣的小變化！台灣開架美妝通路巨頭屈臣氏，在年末特別針對今年度消費者的購買喜好、習慣與變化做深入分析，並精準整理出6大驚人趨勢轉變！到底這今年至明年2022年投資甚麼樣的保養品最聰明？彩妝走向又有甚麼亮點？快跟著儂編一塊兒來瞧瞧！
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趨勢一：疫情下保健食品年銷超過98億
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疫情持續在全球蔓延，不過也因為老天爺的這個大玩笑，讓我們更加注重自身的健康！根據經濟部統計處數據發現，受到COVID-19疫情影響，保健營養食品產值不僅在2020年達到195億元新高，2021年上半年更已達到98億元！而屈臣氏針對開架通路的保健類品項進行的分析中也發現，近年消費者較重視提升免疫力、關注消化道及視力健康，相關營養補充商品不僅十分受歡迎，也在台灣疫情爆發後受到消費者關注，不僅整體銷售量成長約2成，其中更以維他命C、維他命B、益生菌、最受到青睞～甚至在熱銷排行榜TOP10中，維他命C產品即佔了六個名額！
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趨勢二：「永續」美妝概念是潛力股
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也因為疫情，讓我們開始意識到，環境與人類生活間緊密的關係，進而凸顯「永續」議題的重要性！根據研究顯示，人們基於對健康及環境的重視，除了餐桌上的蔬食比例越來越高，「純素」保養/彩妝品、甚至保健食品的選擇亦有增加趨勢，甚至在相關品項上市時皆有極高的詢問度！屈臣氏也預測，不論是生活用品：衛生紙、沐浴乳、美髮類商品，還是天然保養彩妝，都將會是今年末至明年最強潛力股
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趨勢三：「口罩肌」帶動深層清潔
這一年多來，口罩成為了我們生活的一部分，也使得「口罩肌」問題變成我們的國民病之一！在屈臣氏今年度的商品銷售數據也明顯觀察到，由於配戴口罩已成為日常，「口罩肌」所帶來的清潔或保養需求便成為了消費者關注重點～在年度保養熱銷排行TOP10中，就有7支潔顏/卸妝商品、另外3支則為角質調理保養相關商品！
趨勢四：彩色眼妝月銷超過600支
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至於彩妝方面，也因為口罩習慣的驅使，讓消費者在定妝與眼妝的需求大幅增加！像是蜜粉、定妝粉餅、定妝噴霧銷售量直線上漲；另外，根據屈臣氏的觀察，眼妝類產品銷售占整體彩妝比例較疫情前更整整成長了10個百分比！其中令人意外的是，包括彩色眼線及睫毛膏…等色彩多元的眼妝商品也越來越多消費者願意嘗試～在特殊色商品中又屬紅色系、橘色系最受消費者青睞！甚至開價眼線霸主媚比琳－超激細抗暈眼線液 抗手震版，今年的「蜜桃棕」色及「楓紅棕」色更驚喜打敗黑色基本款，分別以平均月銷超過600支、300支的佳績成為暢銷王。
趨勢五：「無性別」美妝保養詢問度飆高
「Genderless」(無性別)美妝趨勢持續在這幾年間發酵，不只在香氛、保養上追求性別包容、尊重、無性別隔閡等意識，就連開架彩妝、保養單品，也在今年陸續勇於表現自我、展現個性，許多品牌也一一強調「不分性別」、「適合所有人」的彩妝/保養品，像是多樣膚色、膚質選擇的底妝、彩妝品就成為銷售榜上的小小黑馬！
趨勢六：「香氛、身體保養、指彩」展現新商機
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疫情改變了我們購買時的偏好與取向，而除了日常少不了的保養彩妝之外，今年市場上也意外激發起一項新商機！根據CMRI美妝行銷總研的消費者洞察報告中發現，因疫情下整體氛圍較沉重，有66.7%的消費者會使用香水、具香味的香氛或保養品療癒身心；而有8成以上的消費者在近一年內傾向使用更多具香味的產品！針對這點屈臣氏也實際從消費數據中找答案，並發現到～確實，相比去年香氛類的產品銷售成長了近一倍！就連帶有香氣的蒸氣眼罩也是熱門商品之一。而居家SPA的意識也間接帶動了DIY美甲商品、除毛相關單品，光除毛產品截至今年11月就銷超過26萬個品項！
source : 屈臣氏
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