2024年全球美妝產業變動不斷,隨著香氛事業商機上漲、消費者購物取向轉變,讓全球企業重新思考「聚焦化管理」與「轉型」的突破口。到底今年全球市場發生哪些新動盪?現在讓我們一同回顧N大美妝大事件背後—5大產業新趨勢!
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- 2024全球美妝大事件1:香水是門好生意
- 2024全球美妝大事件2:不只侷限美妝事業
- 2024全球美妝大事件3:聚焦管理效益更高?
- 2024全球美妝大事件4:小眾品牌行情持續上漲
- 2024全球美妝大事件5:平價美容更賺錢
2024全球美妝大事件1:香水是門好生意
source : Prada Beauty
根據美國零售市場研究公司《Circana》統計,「香水」為高端美妝市場中成長最快速的項目,僅僅六個月成長比超過12%,著實驚人;其中,2024上半年又屬美國市場表現最為亮眼,估計產值突破153億美元(約新台幣 4,867 億元)。香氛商機潛力可觀,也讓眾多品牌趨之若鶩,不光萊雅集團(L’Oréal)強化香氛事業版圖,去年宣布聯手Prada共創高端美妝;今年資生堂(Shiseido)集團也與意大利時裝品牌Max Mara簽署長期「香水」合作授權,為明年香氛藍圖超前部屬;就連施華洛世奇(Swarovski)日前也高調宣佈與美容集團科蒂(Coty Inc.)簽署協議,聯手拓展香氛、美妝事業。精品美妝企業視高端香氛為發展轉捩點,也暗示了這項商機將持續延燒至2025年。
2024全球美妝大事件2:不只侷限美妝事業
source : L’Oréal
企業要強大,雞蛋當然不能只裝在同一個籃子裡!觀察今年美妝企業的新動向,可以瞧見「全方位投資」早已是集團間共同的默契。好比說,日前,萊雅集團繼承人Francoise Bettencourt Meyers (法蘭索瓦絲·貝當古·梅耶爾)繼收購法國時裝品牌Sézane部分股票後,又再一次將目光鎖定時尚領域,巨資買入美國時裝品牌The Row部分股票,同時積極參與法國生物科技公司 Abolis Biotechnologies融資計畫,企圖拓展集團版圖多樣性。不光如此,今年市場黑馬歐舒丹集團(L'Occitane)也低調宣布與全球精品集團開雲(Kering)合作,成立自然氣候基金(Climate Fund for Nature),落實永續使命之餘,更鞏固企業於女性意識、環境保育方面的標竿地位。
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2024全球美妝大事件3:聚焦管理效益更高?
Source: L'Occitane
歐舒丹集團自去年整體營收突破10億台幣,便頻繁傳出:集團企圖私有化這項大膽的新決策。集團董事長雷諾·蓋革(Reinold Geiger)野心十足,經歷多次嘗試,終於今年10月中正式完成私有化程序。除了透過「私有化」這項發展策略,提高公司管理時的靈活性與效率之外,今年歐舒丹也高調拋售旗下澳洲護膚品牌 Grown Alchemist 全部股份,計畫重整企業定位;反操作的長期計策,風險雖然高,卻驚喜為集團帶來:全年營收增長 19.1%,達到 25.4 億美元(約台幣 825 億元)的里程碑。歐舒丹有勇有謀,也用實力證明「上市」不一定是企業發展唯一目標。
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2024全球美妝大事件4:小眾品牌行情持續上漲
Source: Byredo
誠如上述所言,香氛事業產值驚人,讓精品集團也搶攻這項好生意。然而不光高端香氛是潛力股,近年市值上漲的「小眾品牌」更為全球市場眼中的金雞母!舉個例子,萊雅集團自2023年以25.25億美金巨資收購澳洲護膚香氛品牌Aesop,逐季營業利潤便飛速躍進約10%,小眾香氛帶動收益,讓集團2024年營收突破447億美金(約台幣1兆4,000萬);PUIG集團也於收購瑞典香水品牌Byredo後,2022年起淨營收逐年創新高,截至2024年總營收突破12.6億歐元(約新台幣 437 億元)。Byredo這棵搖錢樹不光讓PUIG日進斗金,此前《路透社》報導更透露,PUIG計劃在西班牙證券交易所上市、首次公開募股 IPO,預計募資超過 25 億歐元(約 862 億台幣)。
2024全球美妝大事件5:平價美容更賺錢
source : Vaseline
美妝市場格局不同以往,企業要提高競爭力,投資眼光可得精準!尤其,今年隱藏於產業中的績優股—「平價美容」絕不可放過。首先,最大贏家便是以美容日用產品為營利核心P&G寶僑集團(Procter & Gamble)!2024年P&G借助旗下海倫仙度絲(Head&Shoulders)、飛柔(PeRT)、歐蕾(Olay)等平價美髮、保養品牌逐季成長約7%的優異表現,成就年營收820億600萬美金(約台幣2兆6,600萬)佳績;聯合利華(Unilever PLC)今年也高調拋售旗下高端品牌,聚焦核心主力:凡士林(Vaseline)、多芬(Dove)等平價護膚品牌,成功驅動集團股價增長26%以上;就連雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)日前也看準趨勢,斥資五百億美金買下加拿大新創保養品公司DECIEM,拓展平價護膚領域蓄勢待發。
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