今年全球商業景氣低迷，同時也透過大環境的變動，見證了品牌在逆境中破局的高智慧。近日，德國美容醫藥大廠Beiersdorf公布了2024年前九個月集團財報，整體營業額上達75.5億歐元（約2,500億台幣），其中，當家招牌Nivea妮维雅更驚喜突破29.56億歐元（約1,025億台幣）銷售里程碑，亮眼成績單一曝光便掀起全球美妝市場議論。究竟Beiersdorf怎麼辦到的？Nivea今年又做了些甚麼？現在一起來了解。
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- Nivea妮维雅2024營收突破千億！
- Nivea用體香劑、防曬乳創造新商機
- 歐洲市場景氣回溫帶動Nivea銷售成長
- Nivea數位行銷玩得恰到好處
Nivea妮维雅2024營收突破千億！
擁有142年歷史的德國美容醫藥大廠Beiersdorf，日前公布了2024年前九個月集團財報。財報顯示，集團整體營收突破75.5億歐元，更較去年同期的72.6億歐元（約2,500億台幣）成長了超過6.5%。其中，最大的功臣莫過於當家頭牌：Nivea妮维雅，以及天然護唇膏品牌Labello！財報透露，Nivea妮维雅今年上半年整體營收上達29.56億歐元（約1,025億台幣），成長約11.1%，自護膚保養、生活消費性產品表現皆有著顯著增長，可說是全球美妝市場近年最亮眼黑馬。
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Nivea用體香劑、防曬乳創造新商機
貴為Beiersdorf集團當家搖錢樹，Nivea背後的銷售秘密也令全球投資客好奇。財報數據指出，今年由於戶外活動、旅遊風氣回溫，Nivea除了臉部護理、身體護理品項有著穩定成長之外，體香劑、止汗劑類別的Nivea Deo，以及防曬乳更有著兩位數的成長，如此可見，市場消費取向正在轉變，而Nivea則快狠準地用價格、實用性品項抓住消費者需求。
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歐洲市場景氣回溫帶動Nivea銷售成長
不光產品是創造亮眼成績單的關鍵，歐洲市場的消費變動，也是助長Beiersdorf集團與Nivea成功的關鍵因子。據財報表示，集團整體營收得益於德国、意大利、英国和西班牙，尤其北美市場更為Nivea今年的主力戰區。歐洲市場景氣逐日回溫，為集團帶來19.33億歐元（約670億台幣）的驚人佳績，明年又將帶來哪些突破性變動，值得期待。
Nivea數位行銷玩得恰到好處
要創造如此亮眼的成績單，除歸功於市場優勢與產品特色，Nivea最自豪的數位行銷策略也是實現此次里程碑的最大亮點。Nivea與集團旗下醫學護膚品牌Eucerin，以獨到的數位行銷策略引領成長。借助社群領導人物、KOL（意見領袖）以生活化的短影音推廣形式，達到傳播品牌美容方針與精神，進而提升產品能見度。數位行銷掌握恰到好處，投資專家更預估，其帶來的效益將延續至2025年。
source : Nivea、Beiersdorf
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