當歐美市場陷入通膨陰霾與消費疲軟時，美妝企業要重啟動能，或許亞洲市場是值得投資的潛力股。日本資生堂集團（Shiseido Company, Limited）自2024年營收實現9,906億日圓（約新台幣2,240億元）後。2025年第一季財報再次交出亮眼成績，截至今年3月，核心營業利益已達83億日圓。不只「強化核心事業」是資生堂應對景氣動盪的新對策，「醫美保養領域」更驚喜成為集團由虧轉盈的關鍵，究竟資生堂做出了什麼改變？現在一起了解。
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資生堂2025年「由虧轉盈」
source : Shiseido
2025年第一季，資生堂集團雖然營收表現平穩，但核心營業利益穩健達成83億日圓的目標，實際獲利能力明顯回升。這意味著集團正透過前幾季營運策略調整，逐步脫胎換骨。尤其在核心事業改革與產品優化持續帶動下，展現出「由虧轉盈」的底氣。品牌經營邏輯也從過去的規模導向，轉向更精準與高效率，讓資生堂在全球美妝版圖的變動下重新踏上成長軌道，穩住市場步調。
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「醫美保養」帶動資生堂營收佳績
source : Dr. Dennis Gross Skincare
從財報數據細項來看，最亮眼的是醫美保養領域的 Dr. Dennis Gross Skincare。該品牌於本季 EC（電商）通路表現強勁，銷售年增達高雙位數，幾乎成為集團獲利的新支點。資生堂不僅持續展開品牌重整計畫，也積極拓展嶄新事業領域以開拓新商機；接下來將進一步調整投資重心，由單一明星品牌轉向多點布局，組成「品牌核心小隊」來激活整體營運。
資生堂「亞洲市場」集體回溫
source : Clé de Peau Beauté
真正促使資生堂調整全球資源配置的，是亞洲市場整體回暖的趨勢。雖然中國市場仍持續低迷，但資生堂在日本及其他亞洲市場（如東南亞、韓國）的佈局展現出超乎預期的成長潛力，並逐步接棒成為集團獲利的新引擎。尤其在日本，受益於觀光客人數創新高，Clé de Peau Beauté、Shiseido 等高端品牌在亞洲的銷售明顯成長，增幅超過7%、甚至接近10%，顯示亞洲市場的影響力不容小覷。
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資生堂加強投資「季節性行銷」
source : Shiseido
要持續推動企業成長，還得兼顧與時俱進的經營思維。資生堂近年不只在投資重心、品牌佈局方面有著跳躍性的改革，針對年輕客群的「行銷策略」也顯著轉型。自前幾季起，資生堂將更多資源投入於「數位創作者、在地社群與季節限定系列」，例如亞洲專屬底妝新品、限量聯名、七夕主題系列等，皆針對 Z 世代與千禧世代的消費習慣量身打造。這些操作不僅提升品牌曝光度，更有效創造出季節性銷售高峰與話題聲量。
資生堂透過公益「強化亞洲在地連結」
source : Shiseido
根據第一季財報顯示，日本與亞洲市場不僅是資生堂未來10年的重點戰場，該地區今年核心營業利益更大幅成長108%，說明品牌深耕在地市場、升級產品的策略已成功轉化為實質獲利。值得注意的是，資生堂已從過去強調商業規模的營運方針，轉向「轉型品牌價值」與「強化在地溝通」雙軌並行的方針。無論是擴大「社會關懷美容中心」據點、定期舉辦公益講座，或是在台灣與台大醫院推動義診與妝容諮詢服務，再到砸重金推進「完美無痕肌系列」的產品升級，這些策略都有效拉近品牌與亞洲市場、消費者之間的距離，進一步強化資生堂的整體競爭力。
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source : Shiseido
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