這季雲朵包爆紅、上季老爹鞋最夯!趨勢是誰預測的?想抓準流行該怎麼做?


全球最線上、最具話題的流行趨勢公司WGSN,是時尚趨勢預測業中的權威,被華爾街日報譽為「時尚界的彭博與秘密武器」,不僅彙整業內資料,也提供報導和評論:報告中可以告訴你上海街頭的流行服飾,或是 2020 年、時尚將會如何被自動車的造型、太陽能建築和人工智慧所影響;也可以告訴你下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度是多少。

延伸閱讀:2019年秋冬包包趨勢大預測!BV、MK、Fendi、Tod's…職場女性該有「它」

   

只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等),品牌才能獲得下一季趨勢資訊。該機構擁有超過75000名活躍用戶訂閱,包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……還有超過6500位公司客戶,使用者可瀏覽超過70000個設計範本、模式和顏色資料庫,這個資料庫不斷更新,並且反映著接下來的季節預測趨勢。利用調查、資料、演算法和大數據,作為預測的事實基礎,得出下一季顏色、面料、紋理、紡織品、圖形等一系列設計項目的流行趨勢。

   

流行趨勢預測之所以存在,目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向,以降低風險,減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶的意向,有能力提供合意的、令他們振奮的時裝,進而贏得客戶的忠誠。

   

尋找趨勢小訣竅:三次成流行

從探索更廣泛的影響力開始發展趨勢,以提高想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試,才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。

◎一次=異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。

◎二次=巧合──連續在相當短暫的時間內,出現兩個類似概念,有可能是巧合或某種趨勢的開端。

◎三次=一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例,在不同地方或以不同方式展現,那就表示這是一股趨勢的開端。

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一個小創意如何演變為未來趨勢

1. 尋找一個品項,顏色搭配,或風格,在你看來有趣、不尋常,或對你來說是全新的。

2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。

3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者?

4. 這個創意如何演變成完整的流行趨勢?

5. 哪個族群正在推動這股趨勢(創新者/早期採行者等)?

   

掌握趨勢不藏私,專業資源大分享

練習以實體方法和數位方法觀察收集產業趨勢,跟做研究一樣重要的,是整理你的資料來源和創意,以便於日後找回和引用,整理蒐集來的靈感。以下幾個數位工具不藏私分享!

設計類

◎設計網站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。

◎貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile;巴黎的MAISON&OBJET,在亞洲和美洲也有;倫敦的Design Festival;荷蘭愛因荷芬的International Design Expo。

◎設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。

◎展覽─紐約古柏惠特博物館(Cooper Hewitt);以色列霍隆設計博物館(Design Museum Holon);巴塞隆納當代文化中心(CCCB);倫敦設計博物館(Design Museum);赫爾辛基設計博物館(Helsinki Design Museum)。

生活風格類

◎專家演講─TED Talks、Do Lectures、各種創意研討會。

◎研究機構、公司、網站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。

◎各大報紙(印刷版或網路版)。

◎電台─NPR、BBC Radio 4。

◎新聞和時事雜誌─《時代》(Time)、《經濟學人》(The Economist)、《大西洋》(Atlantic)、《新共和》(New Republic)、《紐約客》(New Yorker)。

數位科技類

◎學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。

◎以科技為焦點的媒體─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等網站。

◎科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift Conference、E3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design。

source: Pinterest

【資訊來源】

書訊:《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》

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