短上衣、迷你裙賣太好!Miu Miu 營收再創新高,解密執行長 Miuccia Prada 如何帶領品牌成為爆紅的「現象級時尚」

短上衣、迷你裙賣太好!Miu Miu 營收再創新高,解密執行長 Miuccia Prada 如何帶領品牌成為爆紅的「現象級時尚」

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在資訊量爆炸、行進速度飛快的時尚產業中,要成為其中「牽動趨勢」的領頭羊絕非易事,但 Miu Miu 卻做到了。擁有 Miu Miu 品牌的 Prada 集團於近日公佈了2024年第一季財報,其中又以 Miu Miu 表現最為亮眼,總體銷售額增幅高達驚人的89%!

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解析 Miu Miu 如何成為「精品黑馬」的理由
  • 人氣最高
  • 逆勢成長
  • 1. 「不修邊幅」的短上衣及迷你裙
  • 2. 獨特卻不奇怪的百搭單品
  • 3. 忠於自我想法的設計理念
  • 4. 創造趨勢而非順應潮流

  

人氣最高

自2021年來熱度便不斷攀升的 Miu Miu,甚至在 Lyst Index 最新公佈的「熱門品牌排行榜」榜單中拔得頭籌,一舉拿下「2024年最熱門精品品牌」的頭銜,穩坐 Prada 集團「金雞母」的寶座。

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逆勢成長

然而,在品牌創立之初,Miu Miu 卻經常被認為是 Prada 的另一個年輕支線或「副牌」, 到底 Miu Miu 是如何在競爭激烈的時尚圈中殺出重圍、確立自己的品牌形象,並帥氣地走出屬於自己的康莊大道?品牌創辦人、執行長兼設計師 Miuccia Prada 絕對是其中最重要的大功臣。今天儂編就要透過以下4點,一同解密 Miuccia Prada 成功讓 Miu Miu 爆紅,並成為「現象級」時尚趨勢的理由!

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1. 「不修邊幅」的短上衣及迷你裙

熱愛時尚設計的 Miuccia Prada,於2022年的 Miu Miu 春夏時裝伸展台上,展示了一系列「布邊外露」的短上衣及迷你裙。這些「不修邊幅」且短到極致的單品,立刻就掀起時尚圈一股巨大浪潮,並在社群媒體上引爆熱烈討論。

  

Miuccia Prada 將那些經典服飾——百褶裙、迷你裙、學院風襯衫及毛衣等——以大膽創新的方式重新演繹,融合過往及當代,幻化出一系列帶有「Y2K 風格」的高級時裝。而這樣的搭配已成為 Miu Miu 的「標誌性造型」,並以近乎瘋狂的方式引領了年輕世代的時裝審美。無論是 Instagram、TikTok 都能找到 Miu Miu 的品牌標籤(Hashtag),「#MiuMiu」被標記的次數及總瀏覽量早已破億,品牌影響力可見一斑。

  

2. 獨特卻不奇怪的百搭單品

對於 Miuccia Prada 來說,創造出時髦獨特卻「不刻意搞怪」的單品,是在設計服飾時的首要考量。藉由每季風格的延續性,讓 Miu Miu 的服飾無論歷經多少時間、變換多少季節,都能和諧地相互搭配。

  

以高質感面料、經典設計,讓服飾得以綿長雋永地延續下去,這樣的設計理念也符合近年日益高漲的「環保意識」及「慢時尚」趨勢,讓 Miu Miu 的服飾總能成為衣櫃中最百搭的單品之一,無論春夏或秋冬,時髦愛好者們皆能隨心所欲進行搭配。Miu Miu 不僅摩登搶眼,也因單品精良的作工及易於搭配的特性,而成為精品中人氣居高不下的「零售銷貨王」。

  

3. 忠於自我想法的設計理念

若說到 Miu Miu 的成功,就不能不提及 Miuccia Prada 不忘初衷、忠於自我想法的設計理念。身為品牌的創辦人、設計師與執行長,Miuccia Prada 不曾為了符合市場需求及大眾喜好而生產服飾,她總是以自己真正看見的、在意的、認為時髦且經久耐看的想法及視角,去設計每季不同系列的時裝。Miuccia Prada 是個充滿玩心、好奇心、求知慾的設計師,這些特點都能夠從 Miu Miu 獨樹一幟的設計中窺見,也成就了品牌快速成長且熱度不減的盛況與榮景。

  

4. 創造趨勢而非順應潮流

對於 Miuccia Prada 來說,創造趨勢比順應潮流更為重要。時尚圈是這樣的,當一個品牌因某樣設計而一舉獲得成功及利潤時,其他品牌也會相繼跟進,只因要共同分一杯羹,達成漂亮的財報與營收。但對於這位 Prada 女士而言,「時尚設計」是件神聖的任務,並不是隨波逐流生產服飾的「制式任務」而已。因為 Miuccia Prada 擁有如此的理念與堅持,才讓 Miu Miu 得以在各大精品的夾殺與疫情的影響下,營收還能大幅成長,著實是精品品牌中的大黑馬,更是 Prada 集團旗下最重要的品牌之一。

  

我們無法預測 Miu Miu 的熱度還會燒得多旺、延續多久,但可以確定的是,這個品牌將持續為各位「時髦精們」展示令人驚嘆的設計,並乘著這波熱度,帶領我們看見經久不衰的摩登樣貌。

  

Source: Miu Miu, Getty Images

  

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