每年伊始,勞力士(Rolex)都會進行價格調整,而2025年的漲價幅度較去年更高,部份錶款漲幅最高甚至達到15%。然而,一個品牌調整價格的背後原因通常很複雜,涉及市場對高端奢侈品需求的增減、材料與勞動力成本的浮動以及通貨膨脹等原因。作為瑞士高級製錶品牌,勞力士每年的價格調整並不僅僅是成本考量,而是為了保持其在奢侈品市場的地位和價值穩定性,因此不少人都將其視為穩健的「投資標的」。2025年初,在黃金價格上漲與匯率波動的雙重影響下,勞力士的多款腕錶亦隨之上漲,特別是黃金、白金和玫瑰金材質的款式,漲幅程度更是驚人。對於許多錶迷藏家而言,投資「貴金屬腕錶」或許正是時候!
- Rolex 勞力士價格上漲01:貴金屬錶款成漲幅焦點
- Rolex 勞力士價格上漲02:金價飆升與景氣回暖影響
- Rolex 勞力士價格上漲03:全球市場漲幅各異
- Rolex 勞力士價格上漲04:匯率波動加劇漲價
- Rolex 勞力士價格上漲05:貴金屬腕錶成藏家新寵
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Rolex 勞力士價格上漲01:
貴金屬錶款成漲幅焦點
圖片錶款為勞力士 Day-Date 36,鑽石及18K黃金腕錶,搭配鑲鑽紅玉髓錶面、鑲鑽外圈及元首型(President)錶帶,型號:128348RBR,商品售價 NTD 2,289,500。
2025年,貴金屬材質腕錶成為此次漲價的最大主角,漲幅普遍高於其他材質。例如一款40毫米 Day-Date 黃金腕錶的價格便從41,000歐元(約新台幣140萬元)上調至44,200歐元(約新台幣150萬元),增幅高達7.8%。相比之下,鋼製腕錶的價格調整則相對溫和,例如 Cosmograph Daytona 的漲幅僅為3.2%,而擁有「水鬼」稱號的 Submariner 潛水錶僅漲價1.6%,此現象背後的原因與黃金價格的變動密切相關。
圖片錶款為勞力士 Submariner Date,蠔式鋼腕錶,搭配黑色 Cerachrom 陶瓷字圈、黑色錶面及特大夜光鐘點標記,型號:126610LN,商品售價 NTD 369,500。
2024年,黃金市場迎來14年來最大年度漲幅,價格上升27%,成為推高勞力士貴金屬錶款價格的主要因素。然而,鋼製錶款因材料成本波動較小,漲幅也因此受限。不過,即便鋼製腕錶的價格漲幅不及貴金屬系列,但作為勞力士最具代表性的材質之一,其保值能力仍不容小覷,尤其受到初級藏家與鐘錶愛好者的青睞。整體來看,貴金屬腕錶的高度漲幅反映了市場對奢華材質的強烈需求,同時也暗示出品牌未來在高端腕錶領域的方向性佈局。
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Rolex 勞力士價格上漲02:
金價飆升與景氣回暖影響
2024年,國際黃金價格創下14年來最大年度漲幅,增幅高達驚人的27%。這對以貴金屬為核心材質的高級製錶業造成直接影響,勞力士的貴金屬系列腕錶因此成為價格調整的焦點之一。隨著原材料價格不斷攀升,製錶品牌不得不透過價格調整維持利潤空間和產品定位。而除了黃金價格的上漲外,市場對高端腕錶的需求增長也是重要因素之一。
從疫情後的經濟復甦期開始,奢侈品市場走到今年初,逐漸有「回暖」跡象。高淨值人群對貴金屬腕錶的需求攀升,尤其是黃金、白金與玫瑰金材質的腕錶,更成為身份象徵的代表之一。這種需求促使品牌進一步強化高端材質產品的價格定位,持續吸引目標消費者的注意。黃金價格飆升、需求增長與品牌策略三者的交疊,成為推動此次漲價的主要動力,也說明了勞力士在高端奢侈品市場的敏銳洞察力。
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Rolex 勞力士價格上漲03:
全球市場漲幅各異
勞力士在不同市場的價格調整幅度不盡相同,尤其以英國市場的變動最為明顯。2025年,英國市場的黃金錶款價格漲幅達到15%,為全球最高。以蠔式 Cosmograph Daytona 18K白金版(型號:126509)為例,其價格從38,700英鎊(約新台幣150萬元)上調至44,200英鎊(約新台幣180萬元),漲幅高達14.2%。相比之下,美國市場的同款腕錶價格僅增長8.9%,而法國市場則保持在8%的水準。造成此差異的主要原因在於「匯率波動」。
圖片錶款為勞力士 Cosmograph Daytona,18K白金腕錶,搭配亮黑色及不銹鋼色錶面及蠔式(Oyster)錶帶,18K白金外圈刻有測速計,型號:126509,商品售價 NTD 1,792,500。
2022年,英鎊對美元的匯率跌至數十年最低,為品牌在該市場進行多次提價提供了依據。這不僅有效縮小了不同市場之間的價格差距,也避免因匯差問題影響品牌全球的價格平衡。儘管匯率波動對價格調整的影響是短期的,但它揭示了品牌在全球市場上的靈活應對,進一步凸顯其對利潤穩定性和市場均衡的重視。
Rolex 勞力士價格上漲04:
匯率波動加劇漲價
承上所述,儘管此次漲價與金價上漲最為關聯,但匯率波動也是一大影響因素。2022年,英鎊兌美元匯率跌至數十年來的最低水平,導致勞力士不得不在英國市場進行兩次提價重整。當年,勞力士在其它歐洲國家也曾兩度漲價,平均漲幅累計達到7%至8%。品牌這樣操作的主因,旨在通膨開始抬頭時維持整體利潤率,並消除不同市場間因匯率變動所造成的價格落差。倘若不顧匯率波動的價差影響,則可能導致某些國家地區的銷售額因「匯差」而顯著成長,另一些則因此呈現相對疲軟的狀態。而這種銷售差異,並非任何品牌所樂見。
Rolex 勞力士價格上漲05:
貴金屬腕錶成藏家新寵
對於錶迷和藏家而言,勞力士此次價格調整可能促使更多人將目光投向貴金屬腕錶,視其為潛在的投資選擇。從品牌歷史來看,勞力士一向以其高保值性聞名,其穩定的市場需求和稀缺性使其成為理想的投資標的。
不過,隨著價格持續上漲,市場也可能出現分化:部份消費者或將轉向二手市場尋找更具性價比的選擇;另一方面,過高的價格也可能抑制部份初級藏家的購買慾望。對於潛在投資者而言,選擇具備經典設計和稀缺特性的款式尤為重要,因為這些腕錶通常在市場上具備更高的升值潛力。但無論是哪個品牌、哪種材質,只要你願意深入研究腕錶市場的脈動與方向,便能精準購入心目中最經典的腕間時計。況且,腕錶的價值本該由自己創造,你說是吧?
Source: Rolex
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