• 【妝同學上課6】MIT彩妝品牌heme紅得有道理!S.H.E捧紅了它?高顏值唇膏連日本女生都搶買

    • by Maureen
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    • Makeup

    整理著雜亂不堪的化妝包,腦中不禁浮現一段回憶...陪伴妳學生時期的美妝品是誰呢?儂編的答案是heme。來自台灣本土的heme雖於2003年創立,是開架市場上的新生代品牌,但它秉持著平價、高品質、細節感的極致追求,在這兩年間成為各大美妝店上的人氣產品!它可能沒有國際品牌在通路店面上的風水好位,但heme總能用"超乎期待"的使用感受奪得好感,你也是陪伴著它成長的小資女孩嗎?那麼接下來的故事就要仔細聽囉~

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    he&me是男還是女?

    法國美妝講求精緻、日本美妝喜歡機能性、韓國美妝偏好顏值,而台灣美妝呢?我們的定位或許就是文青這塊市場吧!heme打從2003年創立2005年起跑後,這串看不出國籍的簡約Logo就深深植入我們的心中~而說起這個名字的由來,還有個可愛的小故事。當初創辦人設立品牌時,就將目標投放在年輕市場,且不分男女、不分膚質,以簡單取勝!因此才有了以"he & me"組合成的俏皮名字heme。

        

    不過隱藏在這組密碼中的巧思還不只如此,heme一直以來致力於與藝術家、設計師、插畫家合作,初創的手寫商標字樣,更是由曾為瑪丹娜(Madonna Louise Ciccone)設計《The English Roses》童書的知名國際時尚插畫家Jeffery Fuvimari操刀,從骨子裡就不安於現狀的它,也難怪能在這競爭激烈的市場中屹立不搖。

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    晚安凍膜捧紅了它!

    或許大多數人真正認識heme時,是從它的高質感彩妝品上市開始,但不說你可能不知道,heme最初可是從保養品牌起家的呢!當年它以"聰明保養"的品牌初衷為出發點,推出一系列針對年輕肌膚設計清爽、保濕、控油抗痘需求,且色彩俏皮鮮豔的基礎護膚產品。除了以不規則的流線設計打開知名度,其中這款晚安凍膜,更於當時台灣彩妝尚未普及時,創下年度熱銷百萬瓶的傳奇!

          

    雖然當時因保養系列口碑與知名度大開,甚至還找來了當紅女團S.H.E做代言人背書,不過,明星光環加上新穎的台灣美妝形象,仍追趕不上消費者善變的胃口!當年青澀的heme在設計美感上的不純熟,成了品牌前進最大的門檻。但它並沒有因此而被打倒~反而將缺點化作轉機,成就後來我們記憶中那精簡、時髦的彩妝品牌。

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    100%MIT打造從不動搖

    heme從眾多開架品牌中脫穎而出,最值得肯定的是,它在原料來源上的堅持!台灣土生土長的heme無論是草創時期的保養系列,還是而後以質感取勝的彩妝作品,它都秉持著100%MIT製作!從台灣原生、原產植物如野薑花、香蜂草等精華萃取等做為原料核心,生產製作與包裝設計也出自台灣人的巧手與金頭腦~甚至品牌拓展至香港、日本、中國等各地其出產的品質也都是MIT!它讓全世界看到台灣的優質品質,也讓MIT美妝紅遍亞洲各地。

      

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    超乎期待的高品質

    從包裝、品牌形象的轉型開始,消費者對於heme的印象就不僅止於貨架角落的"土氣美妝",而是能自信拿上隨身包的時髦配件!heme以簡約、俐落、帶點法式美學的設計,讓我們能專注地看到產品本質、色彩而非華而不實的表面。包裝設計、生產成分面面俱到,就連使用感受也讓人掌聲不斷!還記得儂編第一次被它吸引,就是擦上heme唇膏的瞬間,色澤飽和潤澤度高、手感滑順,且色澤高級不廉價~仔細看了標價才發現,它竟然是眾商品平均價不超過500元的超平價美妝!高質感、高CP值、高實用性,多種優勢層層累積,才讓heme值得擁有消費者的高黏著度。

       

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    帶動台灣文創產業

    前面聊到,heme以年輕市場、文青文創領域作為市場區隔與品牌走向,品牌走來18年歲月,不只不曾停下求新求變的創作腳步,更積極與在地插畫家、設計師攜手推聯名!把可愛的文青元素投入美妝產品中,讓消費者買得到美麗,也看得到台灣作家們的用心 ~ heme不光是個成功的MIT新生代,更能說是帶動台灣文創市場的先驅呢!

         

    Source : heme

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