• BV IG全刪光?除了雲朵包 ,現任創意總監這5個反骨行為,讓老牌再度站回C位

    • by Eli
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    近年由新任創意總監 Daniel Lee 執掌的 Bottega Veneta,無疑是年輕人心目中最愛的品牌之一,在近年扭轉了設計風格後,一款款不按常規設計的爆款單品,讓 Bottega Veneta 這個過去有點老成的品牌,重新拿回話語權,但就在昨晚,Bottega Veneta 無預警關閉品牌 Instagram 官方帳號,對於當今以網路為大的世代,品牌此舉顯得特別反骨,但反觀 Daniel Lee 過往的設計及人生閱歷,他的 “非主流” 或許就是他成功的關鍵!

    延伸閱讀:再創 Gucci 奇蹟?開雲不打安全牌 BOTTEGA VENETA 任命 Daniel Lee 為品牌新任創意總監   

      

    學長姊都超叛逆

    source:Enfnts TerriblesCara.comPeople

    Daniel Lee 對於在執掌品牌後,捨棄當今話題十足的街頭風格,用獨特的設計方式扭轉了 Bottega Veneta ,這樣的反向操作,跟他過去的背景有極大的關係。畢業於中央聖馬丁藝術設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design)的他,同校的學長姐在時尚界都是出了名擁有“叛逆”精神的人,Dior 前創意總監 John Galliano,用戲劇張力的設計佇立新風格,Alexander McQueen 則以黑暗的歌德元素為時尚注入新的生命,Logo 滿天飛的時代他的學姊 Phoebe Philo,讓 Celine 化繁為簡征服人心。

    延伸閱讀:【10Why個為什麼】BV靠雲朵包、方頭鞋再度翻紅,創意總監Daniel Lee這10點展現功力 

      

    非主流下長大

    source:Cultured

    畢業後 Daniel Lee 的任職經歷,更讓他知道不隨波逐流才是成功法則!曾任職於 Maison Margiela 以及 Balenciaga 這兩個常以 “非主流” 的思維驚豔時裝圈的品牌,在 2012 年加入 Celine 後更成為 Phoebe Philo 的左右手,這位極簡女王洗鍊的風格及過往的經歷,都間接影響現在的 Bottega Veneta。

    延伸閱讀:BV用一年翻身成最受歡迎品牌!新總監帶起方頭鞋、雲朵包風潮在IG狂洗版

       

    再見Logo

    source:YouMagazine

    配件是許多品牌續命的不二法門,Daniel Lee 當然也知道這一點,在各品牌都用 Logo 讓粉絲買單的同時,他再次逆向思考,推出了一款不僅不夠“迷你”,還沒有肩帶,甚至少了 Logo 設計的 The Pouch 雲朵包,但也因為這樣獨特的外型,讓這款過去被團隊打槍的設計,意外成了所有時尚部落客瘋搶的 IT Bag。

    形象照

    有別於金髮碧眼的九頭身比例,Daniel Lee 對於形象照這件事有自己新的主張,她不僅在造型上破壞了女性的比例,甚至以不合乎常理大小的鞋履、包袋,來製造視覺的重量,Model 的挑選上,比起骨瘦如柴的白富美女孩,健康的體態,以及小麥的膚色,更是他的首選!

    無視IG的存在

    source:WWD

    網路行銷是當今許多一線精品積極努力的地方,不管是開闢電商平台,還是在數位操作上的變革,為了與 Z 世代產生共鳴,每個品牌無不發揮巧思,相近辦法在社群上擁有話語權,但 Daniel Lee 對於網路設群擇偶有新的想法:「大量的瀏覽社群媒體,對於創作來說,是一件非常危險的事。」他在許多訪問都提過,是一個沒有 Instagram 帳號的人,以圖像的閱讀的社群模式,對於 Daniel Lee 來說,是一項對於創作的阻礙。

       

    “不跟風” 讓 Bottega Veneta 創造出一種獨立性,這樣不按牌理出牌的設計方式是 Daniel Lee 最迷人的地方,從自身的反骨個性加上對於社群媒體的疲乏,不難想像 Daniel Lee 遠離 Instagram 的原因,少了這宣傳管道,也讓人好奇 Bottega Veneta 下一步該怎麼繼續保持 “時尚領頭羊” 的位子。

      

       

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