• 【時髦經濟】不靠追流行也能征服女人心?凱特王妃愛牌Brunello Cucinelli靠羊絨業績狂漲32%!

    • by Eli
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    以頂級羊絨起家的義大利品牌 Brunello Cucinelli,在近日正式進駐一級精品戰區 Bellavita,並在一樓金店面與 Hermès、Roger Vivier、Delvaux … 等精品界的老前輩做鄰居,該品牌即便沒有百年歷史及深刻的典故撐腰,但營收仍然在今年上半年交出了一張漂亮的成績單!

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    營收資優生

    source:Brunello Cucinelli

    Brunello Cucinelli 這個對大多數人來說相對陌生的品牌,在一線精品巨頭的夾殺下,在 6 月 30 日公布了今年度上半年營收,品牌相比於 2022 上半年,總體成長了32%,營收來到了 4.152 億歐元,已看不車尾燈的速度,讓許多品牌望塵莫及,創辦人 Brunello Cucinelli 指出,今年度將是非突破性的一年,這一兩年即使國際局勢動盪,再加上疫情的影響,品牌仍成長茁壯,因此 Brunello Cucinelli 也宣佈,將向精品巨頭們看齊,將在 2024 年加入“十億歐元俱樂部”。

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    品質擺第一

    source:Brunello Cucinelli

    相比於許多品牌急著搶話題名人、明星代言,或是徹底年輕化往潮流靠攏,Brunello Cucinelli 在設計及行銷上寧可趨於內斂,將所有心力全都花在品質上!身為頂級的羊絨品牌,Brunello Cucinelli 在羊毛的取得上,堅持僅用羊從脖子至腹部之間最細緻的毛,該部位的羊不僅保暖,且在質地上更為輕盈柔軟,一隻 Hircus 山羊每年僅可以產生大約 150-200 克的羊絨!為秉持著對於自然與大地的尊重,會在春天較暖的時節,請牧羊人使用 “梳理” 的技術從山羊身上收取羊絨,此做法不僅遵循傳統,同時也較不傷害山羊。

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    百搭最重要

    source:Brunello Cucinelli

    回到設計上,打開 Brunello Cucinelli 2022 秋冬形象照,羊毛衫、大衣一路到成套西裝,沒有當今時裝週上抓住眾人目光的張狂設計,一套套看似很“基本”的服裝,妳依然仍在細節處看見刺繡鉤織等不同的工藝點綴,品牌在設計上保持雋永不退流行的風格,恰好抓住疫情時間追求實穿百搭的購衣法則。

      

    進攻王妃、老闆的衣櫃

    source:Brunello Cucinelli、Business Insider

    比起征服明星、KOL 的心,Brunello Cucinelli 把眼光看得更高。品牌典雅的風格,不只征服了凱特王妃夫妻,Apple 創辦人賈伯斯(Steve Jobs)也是大粉絲!他過去就曾表示自己有許多件 Brunello Cucinelli 的羊毛上衣,而社群大亨 Facebook 創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)公開場合常穿最愛的羊毛短 Tee,亦是來自 Brunello Cucinelli。

    走進 Brunello Cucinelli 店中,妳會發現色系的和諧,沒有過於刺眼的配色,也沒有太多“drama”的設計元素,品牌用人人都能好搭配的設計加上好品質,逐步攻佔所有人的心。

      

      

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