【時髦經濟】迪卡儂不再「平價」?這個年收千億的運動品牌,正在積極擺脫「廉價感」

【時髦經濟】迪卡儂不再「平價」?這個年收千億的運動品牌,正在積極擺脫「廉價感」

  • #時髦經濟
  • #編輯特企
  • #迪卡儂
  • #Decathlon
  • #芭芭拉·馬丁·柯波拉
  • #Barbara Martin Coppola

作為全球第二大的體育用品集團,創立於 1976 年的自法國大型連鎖體育用品專賣店迪卡儂(Decathlon),憑著親民的價格與大型賣場式的購物空間,在全球締造破億營收。近日,品牌迎來全新 logo 標誌,也重新改造店面設計,迎來嶄新的視覺氛圍,也希望透過定價的調整,向「高端市場」靠攏。

延續閱讀:【時髦經濟】迪卡儂年收五千億!這個來自法國的「平價」運動品牌,為何突然宣布「轉型」?

      

        

年營破五千億

近日,迪卡儂公布最新財報,綜觀 2023 年整體營收增長 1.15%,達到 156 億歐元(約台幣 5433 億元)。雖然成長的幅度不算突出,但執行長芭芭拉·馬丁·柯波拉(Barbara Martin Coppola)稱:2023 年迪卡儂在全世界擁有前所未有的發展,奠定許多基礎,對成果感到滿意,對來年充滿信心。

延續閱讀:【時髦經濟】越低調、越讓人想要!Brunello Cucinelli 第一季營收達百億,這個義大利品牌在紅什麼?

  

  

全新經營策略

過去兩年來,迪卡儂一直在做定位與核心的改變、積極地「轉型」,透過全新的 logo 與全新的店面設計,試圖向「高端市場」靠攏,其目的相當明確,告別過去品牌因「平價」而伴隨而來的「廉價感」,唯有透過全新的「視覺設計」與「定位形象」,才能帶給消費者耳目一新的購物體驗。

延伸閱讀:【時髦經濟】平價帝國的下一步是什麼?UNIQLO 母公司營收創新高,下半年將對 GU 採取行動!

  

  

定價上的浮動

當迪卡儂完成「品牌升級」後,部分產品價格也不必須做出適當的調漲。這是迪卡儂發布最新策略的重點之一,不單單只是從視覺上,也更加專研產品設計,將設計年輕化,同時也呼應「迪卡儂」的品牌核心:一個全球性的多專業運動品牌,引領所有人,從初學者到頂尖運動員,感受運動的美好。

    

    

奧運合作品牌

作為法國大型連鎖體育用品專賣店,迪卡儂也成為巴黎奧運指定合作的對象, 不僅提供上萬名工作人員的制服,也提供比賽時所需的服裝、運動裝備,落實真正的「法國製造」,進而降低不必要的碳排放。如今迪卡儂已發展成一家全球性企業,擁有超過 10 萬名員工,分佈在 70 個國家,經營超過 1,700 家門市,不再只是一間「平價」的運動用品店,未來增值空間驚人。

     

    

Source: Decathlon

       

        

加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

加入好友

      

      

cover
做自己,最時尚
DARE TO BE YOURSELF.
DARE TO BELIEVE.
Bella Logo black
Newsletter
訂閱我們的電子報,每週收到潮流時尚美容觀點
Social
Be our friend
加入 Bella 儂儂會員,可搶先試用體驗我們提供的產品
COPYRIGHT © 2024
NONG-NONG GROUP LIMITED ALL RIGHTS RESERVED.