【時髦經濟】低價策略持續奏效!中國快時尚 SHEIN 推出「二手平台」,IPO 上市估值突破 2 兆

【時髦經濟】低價策略持續奏效!中國快時尚 SHEIN 推出「二手平台」,IPO 上市估值突破 2 兆

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從日本服飾品牌 UNIQLO,再到西班牙服飾品牌 ZARA,全球快時尚品牌的營收持續創新高。而近幾年,快速崛起的中國快時尚品牌 SHEIN(希音)卻在改寫市場秩序,憑著更平價的流行單品,創立十年間,成為全球最大的服飾品牌之一,更趁勝推出「二手平台」SHEIN Exchange,展開更低價的經營策略。

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SHEIN 全新二手平台「SHEIN Exchange」

不同於過去官網上的低價行銷策略,近日,SHEIN 推出全新二手平台「SHEIN Exchange」,消費者可以透過該平台在線購買和出售 SHEIN 的二手產品,致力於將 SHEIN 打造成「可持續性」的快時尚品牌,不僅做到「更低價」的經營策略上,消費者還可以透過二手平台增加互動性,加深品牌的黏著度。

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SHEIN 持續深入「歐美」市場

一直以來,SHEIN 從不設立實體店面。即便是創立於「中國」的電商平台,但主要業務都集中在歐美市場,而全新二手平台 SHEIN Exchange 服務,也被視為是一種深入「歐美」市場。據統計,2023 年,美國有超過 420 萬名新用戶登入二手平台,超過 9 萬名賣家列出逾 11 萬件二手物品出售。除了美國,SHEIN Exchange 也將於歐洲以及英國上架。

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SHEIN 不放棄公司上市的野心

作為全球發展最快的時裝零售商,甚至可能成為全球最大時裝零售商,SHEIN 從來不放棄公司上市的野心,在美國申請 IPO 遇到阻礙後,將目光轉向英國,並加快在「倫敦」上市的籌備程序。根據英國《金融時報》報導指出,SHEIN  可能會在未來幾天向英國監管機構提交計畫,引起市場高度關注。

  

    

SHEIN 成為今年最大規模 IPO?

據悉,SHEIN 在最新一輪融資中,公司市值逾 600 億美元(約台幣 2.1 兆元),有望成為今年最大規模的 IPO。值得一提的是,SHEIN 在 2023 年盈利翻倍,達到 20 億美元(約台幣 648 億元),創出新高。預計 2025 年營收將增長至 600 億美元,成長的幅度相當可觀,後續增值的空間驚人。

      

       

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