自 1873 年創立以來,LEVI'S 憑著極具鮮明的經典牛仔褲,從最初為美國工人發明的工作褲,到後來成為象徵進步的典型服裝,佔據全球丹寧褲(Denim)市場。近日,LEVI'S 李維斯公司(Levi Strauss & Co.)公布最新財報,短短三個月之內,品牌在全球營收增長 8%,達到 14.4 億美元(約新台幣 458 億元)。
- LEVI'S 第二季營收破「四百億」
- LEVI'S 501 系列牛仔褲全球熱賣
- LEVI'S 目光鎖定「女性」消費者
- LEVI'S 嘗試與年輕世代「對話」
LEVI'S 第二季營收破「四百億」
根據 LEVI'S 李維斯公司公布的第二季財報,截至 5 月 26 日止,營收達到 14.4 億美元(約新台幣 458 億元),與去年同期相比成長 8%。在財報中指出,LEVI'S 於第二季實踐強勁地成長,這也凸顯全球消費者越來越重視 LEVI'S 的品牌定位,不單單侷限於「牛仔褲」品牌,更是文化與流行的重要指標。
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LEVI'S 501 系列牛仔褲全球熱賣
細看 LEVI'S 李維斯公司公布的第二季財報,各國營收分佈為:美國市場佔據 49%、歐洲市場佔據 25%、亞洲市場佔據 18%。作為百年經典的美式休閒品牌,LEVI'S 至今的主要營收依舊倚靠「美國」市場。特別是,「寬鬆型」牛仔褲銷售亮眼,達到 21% 成長。此外,LEVI'S 的 501 系列牛仔褲更於全球熱賣。
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LEVI'S 目光鎖定「女性」消費者
然而,這個百年牛仔褲品牌為什麼突然又紅了起來?顯然,這幾年 LEVI'S 的經營轉型與品牌策略湊效了。不同於過去將消費族群鎖定「男性」,LEVI'S 決定轉變思維,將目光對準「女性」市場,而銷售成績也隨即反映在財報上:牛仔短裙、牛仔連身裙,以及牛仔連身褲,在第二季實現驚人的「三位數」增長。
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LEVI'S 嘗試與年輕世代「對話」
作為一個百年的歷史品牌,除了擁有深厚的品牌歷史與脈絡,也需要持續與年輕世代對話。LEVI'S 的營收增長,也反映其中一項重要策略:正在加強對女性和 18 至 30 歲的青年目標客群的關注,持續抓住年輕人的喜好,佔據全球牛仔褲市場。LEVI'S 李維斯公司最新市值達到 77 億美金(約新台幣 2,453 億元)。
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Source: LEVI'S