【時髦經濟】市值兩千億的牛仔褲帝國!Levi's 營收大漲,百年美式休閒品牌為什麼又紅了起來?

【時髦經濟】市值兩千億的牛仔褲帝國!Levi's 營收大漲,百年美式休閒品牌為什麼又紅了起來?

  • #時髦經濟
  • #編輯特企
  • #李維斯公司
  • #501
  • #Levi's

自 1873 年創立以來,LEVI'S 憑著極具鮮明的經典牛仔褲,從最初為美國工人發明的工作褲,到後來成為象徵進步的典型服裝,佔據全球丹寧褲(Denim)市場。近日,LEVI'S 李維斯公司(Levi Strauss & Co.)公布最新財報,短短三個月之內,品牌在全球營收增長 8%,達到 14.4 億美元(約新台幣 458 億元)。

LEVI'S 2024 第二季財報及經營策略
  • LEVI'S 第二季營收破「四百億」
  • LEVI'S 501 系列牛仔褲全球熱賣
  • LEVI'S 目光鎖定「女性」消費者
  • LEVI'S 嘗試與年輕世代「對話」

  

   

LEVI'S 第二季營收破「四百億」

根據 LEVI'S 李維斯公司公布的第二季財報,截至 5 月 26 日止,營收達到 14.4 億美元(約新台幣 458 億元),與去年同期相比成長 8%。在財報中指出,LEVI'S 於第二季實踐強勁地成長,這也凸顯全球消費者越來越重視 LEVI'S 的品牌定位,不單單侷限於「牛仔褲」品牌,更是文化與流行的重要指標。

延伸閱讀:經典牛仔褲回歸!H&M 重啟人氣品牌 Cheap Monday,任命全新執行長 Daniel Ervér

     

LEVI'S 501 系列牛仔褲全球熱賣

細看 LEVI'S 李維斯公司公布的第二季財報,各國營收分佈為:美國市場佔據 49%、歐洲市場佔據 25%、亞洲市場佔據 18%。作為百年經典的美式休閒品牌,LEVI'S 至今的主要營收依舊倚靠「美國」市場。特別是,「寬鬆型」牛仔褲銷售亮眼,達到 21% 成長。此外,LEVI'S 的 501 系列牛仔褲更於全球熱賣。

延伸閱讀:【時髦經濟】Miu Miu 上半年暴漲 93% 後,全球奢侈品市場要開始重視「副牌」了嗎?

    

    

LEVI'S 目光鎖定「女性」消費者

然而,這個百年牛仔褲品牌為什麼突然又紅了起來?顯然,這幾年 LEVI'S 的經營轉型與品牌策略湊效了。不同於過去將消費族群鎖定「男性」,LEVI'S 決定轉變思維,將目光對準「女性」市場,而銷售成績也隨即反映在財報上:牛仔短裙、牛仔連身裙,以及牛仔連身褲,在第二季實現驚人的「三位數」增長。

延伸閱讀:日本一上架就賣光!GU 推出全新「錐形牛仔褲」系列:四種質感顏色,現在台灣也可以買到了

    

   

LEVI'S 嘗試與年輕世代「對話」

作為一個百年的歷史品牌,除了擁有深厚的品牌歷史與脈絡,也需要持續與年輕世代對話。LEVI'S 的營收增長,也反映其中一項重要策略:正在加強對女性和 18 至 30 歲的青年目標客群的關注,持續抓住年輕人的喜好,佔據全球牛仔褲市場。LEVI'S 李維斯公司最新市值達到 77 億美金(約新台幣 2,453 億元)。

延伸閱讀:【時髦經濟】哪一個運動品牌受益於巴黎奧運?Nike 股價大漲、台灣迪卡儂「羽球拍」賣翻!

   

     

Source: LEVI'S

        

     

加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

加入好友

     

    

cover
做自己,最時尚
DARE TO BE YOURSELF.
DARE TO BELIEVE.
Bella Logo black
Newsletter
訂閱我們的電子報,每週收到潮流時尚美容觀點
Social
Be our friend
加入 Bella 儂儂會員,可搶先試用體驗我們提供的產品
COPYRIGHT © 2024
NONG-NONG GROUP LIMITED ALL RIGHTS RESERVED.