隨著各大美妝集團陸續公布 2024 上半年財報，近日，美國零售市場研究公司《Circana》，針對美妝市場做出數據分析，這份報告可以看出消費者對美妝的需求性日漸增高，短短六個月，高端美妝在美國的市場營收表現，已達到 153 億美元（約新台幣 4,867 億元），而「香水」更是成為增速最快的類別。
- 美國高端「香水」市場需求量大增
- 美國高端「美妝」市場逼近五千億
- 越來越多人轉向投資「高端美妝」
- 奢侈品集團積極轉向「香水經濟」
美國高端「香水」市場需求量大增
根據美國零售市場研究公司《Circana》統計，「香水」成為高端美妝市場中成長最快速的類別，在過去短短六個月，就成長了 12%，細看其他營收分佈，依序是「髮品」市場（增長 10%）、「護膚」市場（增長 7％）、「彩妝」市場（增長 5%），顯示：全球美妝市場依舊表現強勁，不受當前大環境的影響。
Source: TOM FORD BEAUTY
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美國高端「美妝」市場逼近五千億
若把以上的「香水」、「髮品」、「護膚」以及，「彩妝」的高端市場營收加起來統計，2024 上半年美國高端美妝市場已達到 153 億美元（約新台幣 4,867 億元），與去年同期相比增長 8％。數據報告指出：美妝市場的消費族群正在「分眾化」，使用者對於美妝的品質與要求，也越來越高，更重視體驗感受。
Source: La Mer
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越來越多人轉向投資「高端美妝」
儘管美妝小眾市場是趨勢，但從數據中不難看出，越來越多人轉向投資高端美妝市場。某種程度而言，比起投資一只精品包，更多人傾向買一款適合自己的「高端香水」。這項趨勢也反應在美妝集團 Coty（科蒂）剛剛發佈的 2024 上半年財報，與去年相比大漲 10%，達到 61.18 億美元（約新台幣 1,946 億元）。
Source: Kylie Cosmetics
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奢侈品集團積極轉向「香水經濟」
高端美妝經濟的反應熱烈，也反映在奢侈品集團的策略上。近日，意大利時裝品牌 Max Mara 宣布與日本資生堂（Shiseido）集團簽署長期「香水」合作授權；今年初，Prada 集團也宣布與全球最大美妝集團萊雅（L’Oréal）合作。面對不穩定的全球精品市場，美妝的版圖則是越來越穩固強大，持續佔據市場。
Source: Miu Miu
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