當今不少時尚 KOL、部落客紛紛挾帶自身聲量創立個人服裝品牌，然而，能在快速更迭的市場中站穩腳步、長久經營的品牌卻屈指可數。由 KOL 小安（An Chen）於 2012 年創立的 Studio Doe（前身為 #nude），憑藉簡潔俐落的設計風格與鮮明品牌美學，逐步累積一群忠實消費者。如今，品牌邁入第 14 年，也迎來全新里程碑。小安帶領團隊正式從電商跨足實體零售，不僅將首間概念門市進駐一級戰區——信義新光三越 A11，更同步宣布進軍美國市場，為這個從社群起家的台灣時尚品牌揭開下一階段的成長篇章。
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Studio Doe邁入14年
2012 年，小安以 #nude 為名創立品牌，從網路社群與電商出發，最初已造型感強的單品為主軸，直至 2018 年品牌正式更名為 Studio Doe，以簡潔俐落、兼具日常實穿性的服裝風格擄獲一票鐵粉。一路走來，Studio Doe 所面對的市場早已今非昔比。從 Instagram、KOL 經濟崛起，到社群電商品牌大量出現，消費者對服裝的選擇越來越多，流行週期也不斷縮短。對從社群起家的品牌而言，如何讓消費者記住的不只是「誰創立了這個品牌」，而是品牌本身的風格與價值，成為能否長期經營的關鍵。
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Studio Doe 選擇以簡約、低調且容易融入日常衣櫥的設計持續深化品牌風格。相較於追逐單一季度的強烈流行元素，品牌更著重輪廓、剪裁與搭配性，讓服裝能在不同場合與季節中反覆穿著。這套逐步建立起來的美學，也讓 Studio Doe 在競爭激烈的台灣女裝市場中找到自己的位置。邁入第 14 年，Studio Doe 顯然也不再滿足於「電商品牌」的定位。當線上累積的消費者基礎逐漸成熟，如何將品牌美學從螢幕延伸到真實空間，成為下一階段的重要課題。
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首間實體店進攻信義區
Studio Doe 過去以電商作為主要銷售渠道，雖曾透過快閃店等形式與消費者在線下見面，但今年品牌正式跨出關鍵一步開設首間實體概念門市，而且第一站便選在競爭激烈的台北信義商圈，進駐新光三越信義新天地 A11。對 Studio Doe 而言，這不只意味著多了一個銷售據點。從線上走向線下，更重要的是讓過去存在於網站、社群影像中的品牌世界，有機會透過空間被完整呈現。從店裝、陳列、材質到消費者實際觸摸與試穿服裝的過程，都成為品牌體驗的一部分。
首店選擇信義區同樣別具意義。作為台北精品、時尚與百貨品牌高度集中的核心商圈，信義區向來是一級零售戰區。Studio Doe 將第一間實體店落腳於此，等於直接進入國際品牌與成熟零售業者聚集的市場，考驗的不再只是社群聲量與線上轉換率，而是品牌在線下零售場域中的吸引力。
進軍美國市場
台北信義區只是 Studio Doe 下一階段布局的起點。與首間實體門市登場同步，品牌也正式宣布進軍美國市場，將經營版圖從台灣延伸至海外。對台灣服裝品牌而言，跨足美國市場並非只是把商品送到海外銷售這麼簡單。從消費者身形與穿衣習慣，到市場競爭、品牌溝通、物流與營運模式，都意味著一套截然不同的挑戰。尤其 Studio Doe 過去的成長，很大一部分建立在台灣社群環境與長年累積的品牌認知之上，當品牌走到海外，如何在缺乏創辦人既有聲量加持的市場中，單純以設計、美學與產品說服新的消費者，反而更能檢驗品牌真正的競爭力。
不過，Studio Doe 長年主打的簡約設計，也可能成為進軍海外的一項優勢。相較高度仰賴在地流行的風格，中性配色、俐落剪裁與日常實穿性，具有相對容易跨越地域與文化的特質。如何將這套在台灣市場已經建立辨識度的美學，轉譯成海外消費者也能理解的品牌語言，將是 Studio Doe 前進美國後值得觀察的一步。
從 2012 年創立、由 #nude 更名為 Studio Doe，到走出電商、插旗台北信義區，再到將版圖推向美國，14 年對 Studio Doe 而言更像是一個新的起點。當「KOL 自創品牌」的標籤逐漸淡去，接下來真正的挑戰，是 Studio Doe 能否讓品牌本身成為主角，並從台灣市場走向更大的國際舞台。
Studio Doe 台北實體店問與答
Q1：Studio Doe 台北實體店在哪裡？可以現場試穿嗎？
A：Studio Doe 首間實體概念門市進駐台北信義區「新光三越信義新天地 A11」，正式從過去以電商為主的經營模式跨足實體零售。對第一次購買 Studio Doe、擔心網購尺寸不合的人來說，實體門市的一大優勢就是能直接感受服裝材質、版型與實際上身效果；至於最新營業時間、商品庫存與試穿規定，建議出發前再向品牌或百貨確認。
Q2：Studio Doe 尺寸怎麼挑？小個子或梨形身材適合嗎？
A：Studio Doe 的特色之一是俐落輪廓與日常搭配性，因此挑選時不建議只看模特兒穿著效果，而應優先比對商品頁提供的肩寬、胸寬、腰圍、臀圍與褲長。小個子女生可優先選擇高腰、線條簡潔或長度較容易調整的款式；梨形身材則可留意腰臀尺寸差異，利用直筒、寬褲或具有結構感的下身單品修飾比例。現在有實體門市後，也更適合直接試穿確認版型。
Q3：Studio Doe 衣服怎麼洗？簡約服裝如何避免洗後變形？
A：Studio Doe 不同商品使用的材質與加工方式並不相同，因此應以衣服洗標標示為準，不能用同一種方式處理所有單品。尤其西裝外套、針織、特殊面料或具有結構剪裁的服裝，更應避免未確認材質就直接機洗、烘乾。若希望延長衣服壽命，清洗前可先確認洗標的水溫、乾洗及晾曬方式，並將深淺色衣物分開處理。
Q4：第一次買 Studio Doe，適合從什麼單品入手？
A：如果是第一次接觸 Studio Doe，比起追求造型感強烈的單品，可以先從襯衫、西裝外套、長褲或低彩度基本款著手。這類商品更能展現品牌簡潔、俐落且強調搭配性的特色，也比較容易與原本衣櫥中的牛仔褲、T 恤、裙裝交叉搭配，提高日常穿著頻率。
Q5：Studio Doe 進軍美國後，在海外也能買到嗎？
A：Studio Doe 已宣布將品牌版圖拓展至美國市場，不過「進軍美國」不一定等同於所有地區都已開放相同的購買、配送或退換貨服務。海外消費者若想購買，建議以品牌最新公布的美國銷售渠道、配送範圍、運費與退換貨政策為準；台灣消費者則可透過既有線上渠道或台北實體門市選購。
source：Studio Doe
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