三年疫情帶動了香氛市場的成長,而這關於嗅覺體驗的龐大商機,更讓台灣砸巨資以高端香氛品牌為主題,打造了嶄新百貨型態Diamond Towers,並於開幕後不到一年間寫下多篇亮眼佳績!說到這,妳可能會好奇,到底這些香氛饕客都愛買什麼?據百貨內部透露,稱霸人氣王的便是:台灣第一家Loewe香氛店!誕生於西班牙的精品皮革品牌Loewe,不僅在時尚領域大放異彩,香氛支線更是經營地有聲有色,究竟Loewe Perfumes藏有甚麼魔力?香水系列又有何獨特之處?現在跟著Maureen編的觀點深入了解!
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- 誕生於西班牙的好品味
- 80年代的明星香水製造機
- 001傳奇
- 都會裡的植物圖鑑
- 沉浸式家居饗宴
- 攝影與陶藝
- 低調生活美學
誕生於西班牙的好品味
或許對於多數新世代的年輕男女孩說,Loewe早已是日常行頭的必備元素,但關於它的香水工藝妳是否曾深入了解過呢?西班牙的奢侈品牌Loewe,於1846年以皮革工藝起家,其簡約中保有工藝美學的設計輪廓,至今仍是市場上創意標竿。不過,除了皮件、服飾之外,早在1972年品牌便嗅到的香氛商機,將好品味延伸至調香創作,推出首款香水作品:L de Loewe。它優雅且馥郁的花香調充分展現當時女性獨立、勇於表現自我的意識形態,也建立起精品與香氣的美妙連結。雖然L de Loewe相形於如今的品牌形象有些區別,但那衝擊五感、很歐式的香氣表現,仍舊為Loewe爭取到不少新客群的目光。
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80年代的明星香水製造機
香氛領域展開後的70-90年代,Loewe看似作風低調,卻也曾默默創造出不少顛覆市場的傑出香氣!1985年Aire Loewe誕生,也就是如今妳我熟知的奇蹟天光淡香水。它選用白花與綠植果香綻放出清爽明朗的初戀感體香,一上市便大受好評,至今仍是西班牙與亞洲市場最受歡迎的香水之一。2004年Solo Loewe(獨奏宣言香水)降世,它是品牌當時第二款男性香水,也是歷史上最暢銷的男香。其拿捏地洽到處的辛香與木質調,激發出男性溫雅知性的面貌,直至今日依舊是許多時髦男性的穿香首選呢!
001傳奇
雖說品牌前期所發展出的明星香氣不算少數,但對於風格的掌握度仍舊不夠敏銳!直到2013年新世代設計才子Jonathan Anderson加入品牌成為創意總監,才正式開啟Loewe輝煌的香氛版圖!Jonathan Anderson不僅將品牌形象、設計重塑,賦予更多文青、藝術風韻與玩味,更於上任隔年重振香氛事業,打造千禧年後最具代表性的香味:001!001是一款結合草植氣息與清雅花香調的香水,它帶點辛香感,卻又保有花卉的溫柔,它挑戰主流,更領先市場掌握中性趨勢,它鮮明卻又毫無設限的風格,完美奠定了品牌於年輕消費者心中的無可取代的地位。
都會裡的植物圖鑑
香氛與時裝系列在Jonathan Anderson的帶領下一年比一年更亮眼,尤其那很有故事性的玩香哲學,更讓Loewe於眾多品牌中脫穎而出。截至今年Loewe香水共有九個系列,超過27款香氣,而每一種香味都依循著品牌對於自然、生活的信仰。Jonathan更曾於採訪直言:「我對花園、植物以及他們具有的獨特氣味充滿了激情!」Loewe透過貼近自然的香氣表現,還原花卉植物原生的柔軟、堅韌及與世無爭的心境,透過香水引導妳我回歸自然、放慢步調品味生活。
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沉浸式家居饗宴
承襲對於植物的依戀,Loewe旗下的居家香氛系列也相當具有指標性!2020年品牌推出十款擷取自英國皇家植物園中10種天然植物為靈感的居家香氛系列,包含:金銀花、甜菜根、番茄葉、甜豌豆、柏樹、常春藤、小黃瓜、橙花、奧勒岡、麻草。當時品牌考究植物園及歐洲藥劑師的歷史文獻進行調香,因此妳可能感受不到奔放的香薰體驗,但能享受到猶如徜徉於大自然,由微風撩起的陣陣草本微香感。Loewe的居家香氛可能並非留香力最高的,但卻會是市場上少數能帶妳身臨其境的家居香氛。
攝影與陶藝
不光香氣值得探索,從Loewe的香氛細節中妳還能發現,品牌於包裝設計、瓶器工藝上的細心!創意總監Jonathan過去曾透露,自小便受到祖父耳濡目染,陶醉於骨董瓷器、陶瓷玩物等收藏品,因此全系列香氛蠟燭便使用赤陶土捏製,同時啟發於公元前5世纪晚期的希臘陶製馬克杯;另外,燭台蠟燭則還原了路易十四時期法式古典水晶吊燈的風韻。滿滿古典巧思與歐式風華藏於設計中,使其更具收藏價值。
除此之外,不論香水亦或者香氛蠟燭,妳還能看到猶如植物圖鑑般的有趣包裝設計。Jonathan為呈現植物最原生的模樣,邀請Erwan Frotin等多位18/19世纪攝影師,採植物特寫型態捕捉每種草植、花卉的真實輪廓,寫實中又帶點現代科學的創意體現。
低調生活美學
LOEWE台灣首家香氛限時體驗店
市面上的小眾香氛品牌眾多,要如何創造差異性與回頭率,是Loewe香氛最大的課題!因此,從燭剪、燭滅,甚至香水蓋,到多款居家香氛家飾配件,妳都能看到大量的木頭、皮革元素。皮革工藝與香氛的融合不僅為了呼應品牌座右銘:reinventing craft and leather,更是為了以低調的美學氣度,引領顧客追求更不一樣的生活品味。妳也想為生活多增添一點新火花嗎?不妨試著投資一款Loewe香氛吧!
source : LOEWE Perfumes
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