香水市場競爭白熱化!萊雅集團宣布與 Miu Miu 合作,開雲集團拿回經營權、開啟高端香氛之路

香水市場競爭白熱化!萊雅集團宣布與 Miu Miu 合作,開雲集團拿回經營權、開啟高端香氛之路

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近幾年,小眾香水逐漸脫穎而出,從 Le Labo、Byredo、Diptyque,再到 D.S. & Durga,都可以看見香氛在市場上的潛力驚人。而回望奢侈品集團,也不再專注於服飾本身,積極拓展「美妝香氛」版圖。近日,Prada 集團與全球最大美妝集團萊雅(L’Oréal)宣布合作,便是最有力的證明,美妝市場越發激烈。

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Miu Miu 強化香水脈絡

作為當今最熱門的品牌,Miu Miu 正在尋求更多發展空間。近日,Miu Miu 宣布與萊雅集團簽署「美妝產品」授權協議,將為該品牌開發、生產並且銷售,推出首款香水美妝系列,預計 2025 年上市。這也是繼 2019 年,Prada 與萊雅集團簽訂美妝產品線開發與營運協議後,集團另一項重大決策,有望突破現況。

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Prada 的後續潛力驚人

回顧去年下旬,Prada 正式進軍美妝市場,時隔 15 年重回美妝領域,積極發展 Prada Beauty 美妝業務,更找來艾瑪華森(Emma Watson)代言香水。不難看出,萊雅集團一直在過程中扮演重要的角色,為 Prada 集團開啟更多可能與成長,如今,也將把這套經營模式套用在 Miu Miu 身上,形塑強大的事業版圖。

  

  

開雲集團的「逆向」思維

不過,值得關注的是,另一個奢侈品集團開雲(Kering)則是選擇與全球最大美妝萊雅集團「終止」合作。自 2023 年開始,開雲集團陸續收回旗下品牌,包括:YSL、Gucci、Alexander McQueen 以及 Bottega Veneta 美妝業務的經營權。與此同時,開雲集團繼續整合 2023 年收購英國頂級香氛品牌 Creed 的業務。

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開雲集團的高端香水之路

開雲集團的下一步將如何走?從 2023 年收購英國頂級香氛品牌 Creed,或許便能看出端倪。開雲集團日前公布「美妝業務」戰略,預告將把重點放在「高端香水」上,預計下半年,旗下品牌包括:Bottega Veneta、Balenciaca 以及 Alexander McQueen 陸續推出「高端香水」系列,香水品牌新時代正式展開。

          

            

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