香氣連結情感，更是表達自我風格的途徑之一，也讓現代人買香水的取向從大眾香氣，轉向為更小眾、獨特且有記憶點的味道。除了來自瑞典的Byredo、美國的Le Labo，甚至澳洲國寶Aesop等，喜愛小眾香氛的你，今年更不能不認識2013年誕生於澳洲、近年在日本市場爆紅的天然香氛品牌Abel！創辦人以釀酒專業出發，Abel不僅以100%天然成分、純粹香氣為特色，更有著貼近年輕世代喜好的極簡輪廓，兩年間在日本竄紅。此次品牌經歷轉型重新回歸台灣市場，也特別專訪創辦人 Frances Shoemack，與我們聊聊當代小眾香氛產業的趨勢與突破。
延伸閱讀 : 11月美妝新品速報！Prada香蕉潤唇膏、Le Labo羅勒乾洗手、ABEL香氛登台｜美週buy一下
日本爆紅！澳洲香水品牌Abel
source : Abel
香水型態多變，不光是「香調」的選擇，更包含濃度、結構、留香時間與肌膚的互動方式。Abel 正是在這些細節上重新定義「天然香水」的可能。2013年品牌於紐西蘭成立，今年迎來顛覆性的品牌轉型，不只重塑香氣結構，由調香大師 Isaac Sinclair 與科學家 Dr. Fanny Grau 共同打造，瓶器設計也更加極簡，一回歸便深受亞洲消費者喜愛，在日本市場迅速爆紅。
source : Abel
Frances 分享，這次品牌的「重新推出」其實已經醞釀了十年之久：「我們希望將過去十二年所學的一切，結合最新的科學與設計思維，提升品牌的每一個接觸點——從配方到瓶身。生物科技的進步終於讓我們能夠在維持 100% 天然的同時，實現夢寐以求的表現力。這感覺正是展示香氛未來樣貌的最佳時機——強大、現代，並在各層面上都具備永續精神。」
延伸閱讀 : 2025柑橘香水推薦20款！Chanel、Byredo、Jo Malone到Le Labo必收清單
香氛市場過飽和？Abel 如何找到優勢
source : Abel
在許多人眼中，小眾香水市場早已接近飽和，幾乎每一年都有新品牌竄出。但Abel 的誕生，並非只是「做一個新品牌」，而是源自 Frances 身為釀酒師的直覺，讓成分與香氣有著更親密的互動，提供市場更純粹、友善環境且兼具性格的新選項。「由於我原本來自釀酒業——一個崇尚自然與工藝的行業。因為意識到產業間對化石燃料重度依賴的問題，因此我希望能創造出一款如同頂級香水般精緻又現代，但完全取自自然的香水。當時市場上並沒有這樣的產品，天然香水仍被視為小眾或天馬行空的想法。Abel 的信念便是期望香氛可以是 100% 天然、0% 石化成分，卻依然擁有經典香氣的奢華與魅力。」
Abel掌握天然香氛趨勢！奢華正在被重新定義
source : Abel
從早期被視為「小眾、甚至有點理想化」的天然香水，進化到如今擁有高濃度、多層次的完整系列，Abel 用十年時間，把「天然香水」昇華為具備收藏價值的奢華提案。當奢華被重新定義，也讓消費者意識到產品的價值不僅侷限於視覺，成分、五感體驗與環境永續皆是核心要素。而天然香氛正處於這三種價值的交會點。Abel 顛覆市場印象，透過生物科技與升級再造的天然原料，激發香氣的表現力與風格韌性，讓天然不再是奢華香水的絆腳石，而是新世代的主流。
source : Abel
Frances 也坦言，Abel 真正的挑戰在於打破過往對天然香水的刻板印象——『不持久、不精緻、選擇少』：「我們試圖克服過時的觀念——認為天然香氛缺乏持久性或精緻度。因此重新調製了整個系列的香氛，使其濃度更高、持久度更佳；同時以可生物分解與再生材料徹底重塑了包裝，並重建供應鏈，大幅降低碳足跡。我們對『天然』的定義也已演變，納入了『符合未來發展』與『具再生性』的概念。證明天然香氛能為奢華樹立新的標準——兼具智慧、永續性與情感共鳴。」
延伸閱讀 : 2025皂香香水推薦15款！Byredo、Dior、Le Labo到Tom Ford，高級乾淨香氛清單
Abel創辦人談：小眾香氛市場轉型
source : Abel
當全球消費者開始轉向「個性化消費」，香氛產業也迎來新一波變革。根據 Business Research Insights 的預測，全球小眾香水市場 2025 年產值約為 27.5 億美元，到了 2035 年更有機會成長至 106.7 億美元的規模。Frances 認為，這樣的成長並非「只是品牌變多」，而是市場價值觀的根本轉變：「人們正在真實地轉向更高的透明度與目的性。他們想知道產品的成分是什麼、如何製造、以及由誰製作。同時，人們對生物技術、綠色化學與升級再造等新材料科技的好奇心也在不斷增長，這些技術正改變創意的可能性。如今的討論已從『天然與合成的對立』演變為『如何創造不帶傷害的美』。」在她眼中，這是一個令人振奮的時刻，因為創新與誠信終於能夠共存，消費者在花錢時變得更有意識，也更在意自己支持的是什麼樣的品牌與價值。
日本是 Abel 的關鍵戰場
source : Abel
近年 Abel 在日本市場迅速竄紅，成為香氛迷私下討論度極高的品牌之一。Abel 的鮮明風格更被日本消費者視為「內斂卻有故事」的存在。Frances 直言，日本對 Abel 而言，是相當重要銷售戰區：「人們對工藝、細節與內斂奢華有著深刻的文化欣賞，與我們的理念完美契合。日本的消費者懂得平衡——自然、科學與藝術之間的和諧，這正是我們一切工作的核心。」
.jpg)
source : Abel
然而，要在這樣成熟而龐大的市場建立品牌知名度，並不容易：「機會在於 Abel 的價值觀與日本美學之間天然的契合。挑戰則在於品牌知名度的建立——日本是一個龐大且文化特質鮮明的市場。我們仍在向當地消費者介紹品牌，說明『100% 天然』在香水世界中的真正意義，以及它與『漂綠』（greenwashing）之間的差異。但每當人們親身體驗我們的香氣並了解其背後的故事後，回饋總是充滿深刻的共鳴。」
日本市場如同品牌的伯樂，也讓 Frances對於品牌的亞洲拓展計畫有著更多的期待：「我們的目標是讓 Abel 被視為一個與日本對美感、工藝與永續精神相契合的品牌。我也希望有一天能在日本開設一家 Abel 品牌專賣店。」
亞洲是 Abel 未來藍圖中心
source : Abel
日本只是第一站，接下來包含台灣的亞洲市場也是Abel重點投資標的。談到亞洲市場，Frances 認為，這裡的用香文化與西方相比，有著截然不同的節奏與敏感度：「在亞洲許多地區，香氛被以細膩與深思的方式對待。人們往往偏好較輕盈、更具個人化的香氣，讓香味襯托而非主導。香水是一種精緻的表達，而非自我宣傳。」
相對之下，西方長期以來更重視「存在感」與「強烈的氣味張力」，但這幾年也逐漸出現轉變；同時，許多亞洲消費者則早已把香氣視為情緒與身心狀態的延伸：「許多亞洲消費者將香氣視為個人身心健康、情緒與環境的延伸。這樣的感性與 Abel 的品牌哲學高度契合——創造出能融入日常、富有情感、並與生活和諧共存的香氛儀式。」
Abel 看台灣小眾香氛市場的優勢與發展
source : Abel
今年，Abel 在 ARTIFACTS 的牽線下，以嶄新的面貌重返台灣市場。對於 Frances 而言，相較於日本富含文化底蘊、講究儀式感與感官極簡主義；台灣的小眾香氛市場雖然年輕，但發展迅速、充滿活力，像一顆高速成長的星星。她更形容台灣消費者擁有「理性與好奇並存」的特質：「台灣消費者對創意與新想法展現出極高的開放性。他們對創新充滿好奇，特別是在生物科技與永續發展領域，同時也熱愛清新、有方向性的香氣與優良設計。」
source : ARTIFACTS
Frances 也進一步點出台灣人在品牌故事與價值的擁有高度敏感度，在香調偏好上則對乾淨、明亮香氣的接受度更高：「我們觀察到台灣人偏好乾淨、明亮的香氛組合，帶有柑橘、花香與柔和木質調的氣息。同樣地，他們也欣賞香氣的深度與個性——一旦建立信任，就願意嘗試更大膽的嗅覺體驗。這是一個兼具實驗精神與品味的美麗平衡市場。」
Abel 「9款天然香氣」全新亮相
THE APARTMENT／LAUNDRY DAY／CYAN NORI／COBALT AMBER／GREEN CEDAR
／PINK IRIS／COAT CHECK／NURTURE／PAUSE，50ml，NTD6,700
這一次 Abel 帶上9款全新香水作品亮相，從結合海洋鹹味的甜美果香CYAN NORI；明亮、輕盈的柑橘香氣LAUNDRY DAY；到擁有微醺酒感的美食香調THE APARTMENT。Abel 不只是把包裝變漂亮、香水濃度加強，更引導我們從裡到外重新思考「未來的天然香水該長什麼樣子」。若你也聞膩了市場上常見的明星味道，或許，下一次試香，可以把 Abel 放進清單裡。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
