甚麼樣的香氣、設計、品牌故事會讓你停下腳步呢？當簡約時尚、侘寂風滲透進我們的美學意識，以簡潔、自然、純粹為特質的「北歐製造」儼然成為當今市場上最受矚目的銷售密碼。而來自瑞典西海岸的天然護膚品牌L:A BRUKET可說是最出色的代表。將北歐風格、小眾市場視為優勢，L:A BRUKET 不只在美妝產業闖出清晰的品牌定位，品牌全球執行長Jean-Christophe Jourde此次更藉由獨家專訪告訴我們：當香氛市場不斷擴大，真正能被記得的作品，不光只有「好聞」而已。
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L:A BRUKET來自北歐，始於天然
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L:A BRUKET 成立於 2008 年，是一個源自瑞典西海岸瓦爾貝里（Varberg）的北歐天然護膚品牌。創辦人 Monica Kylén從製陶過程引發的肌膚乾燥問題獲得啟發，開啟了強調天然且具備強效修護特性的美容探索旅程。
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相較市場上眾多新興護膚品牌，L:A BRUKET始終忠於「瑞典傳統文化」，所有產品成分皆取材於自然界能量，如：海鹽、海藻、北歐森林植物。將原生土地資源視為滋養，並且以生活風格、文化傳遞為核心，從經典保養、身體護理、居家香氛，到今年延伸拓展的香水系列，L:A BRUKET一再地用風格印證品牌不變的精神：「我們無法改變大自然，但可以利用它來保護自己。」同時於競爭激烈的美妝市場中豎立清晰而獨特的定位。
美妝市場正在改變，L:A BRUKET將「生活」變現
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L:A BRUKET的竄起，不只反映出小眾品牌影響力的擴張，執行長Jean-Christophe更精闢指出：L:A BRUKET 的「生活風格美容」其實也體現當代美妝消費觀點的轉向。「消費者不再只追求單一產品功效，而是希望品牌能提供一種可被感受、可被實踐，也能融入日常的生活態度。與醫學美容不同，品牌更側重於預防性與整體性 (Holistic)。其核心理念是『內在美反映外在美』，將美容與消費者的飲食、運動及生活健康平衡全面結合，讓美妝成為生活日常的一種享受。這也是為何品牌會從身體保養、臉部保養、髮品、居家一路延伸至香氛領域。」
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Jean-Christophe談小眾生活風格品牌營運新方針
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Jean-Christophe擁有超過 25 年國際美妝與精品產業經驗，過去曾任職於 L’Oréal 集團與雅詩蘭黛集團，並在 2024 年起加入 L:A BRUKET 擔任全球執行長。豐富的產業閱歷，也讓他能以全球美妝市場視角，重新思考一個小眾生活風格品牌該如何持續茁壯、不被趨勢汰換。
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從大型美妝集團轉向小眾品牌，最大的差異不只限於公司規模，而是品牌操作方式。Jean-Christophe 形容：「大集團擁有完整資源與成熟系統，小品牌則擁有速度、自由與更全面的一致性。在 L:A BRUKET，CEO 能參與從概念發想、產品開發到銷售執行的每一個細節，這讓品牌能更敏捷地回應市場，也能更精準地守住自身精神。」對他而言，小眾品牌的成長並不等於走向大眾化，核心在於「拒絕失焦」。品牌必須清楚知道自己的目標消費者是誰，也必須選擇正確的通路。L:A BRUKET 不侷限於傳統百貨公司，而是滲透到設計旅店、餐廳、書店、酒吧、選品店等與品牌氣質相符的生活場景。當品牌能清楚想像自己的顧客會在哪裡生活、閱讀、旅行、用餐與購物，通路就不再只是銷售據點，而會成為品牌世界觀的一部分。
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Jean-Christophe進一步分析道：「未來小眾香氛品牌的競爭關鍵不能只依靠產品本身，而必須建立清晰且完整的識別。具意義的品牌敘事、真實性、情感共鳴、視覺與零售體驗的一致性，都是讓香氣被記住的重要條件。品牌想創造的，不是追隨短期趨勢的流行香味，而是能與人產生本能連結、並留下長期印象的氣味記憶。」
「北歐製造」是L:A BRUKET關鍵優勢
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接任 L:A BRUKET 全球執行長後，Jean-Christophe並不急著重塑品牌，而是選擇將品牌原本就擅長的事情做得更清楚。他將 L:A BRUKET 的核心濃縮為三個關鍵字：天然、瑞典與身心平衡。這也是品牌貫穿產品、通路、視覺與消費者體驗的經營基礎。
將「北歐製造」視為優勢，深化品牌故事的延續性，L:A BRUKET 成功地把北歐想像轉化為生活節奏中的真實感。Jean-Christophe提到，除了延續瑞典約 200 年 SPA 儀式感文化，品牌也將「身心平衡」擴大到香氛、護膚、居家與生活儀式等全方位產品中，讓北歐精神能跳脫包裝設計，成為能被使用、被聞見、被感受的日常經驗。
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在溝通方式上，L:A BRUKET 也從不試圖用過度精緻的行銷語彙包裝自己，而是透過社群媒體呈現未經修飾、真實自然的瑞典生活方式。Jean-Christophe表示：「真正重要的，是透過產品質地、氣味與使用儀式，讓消費者直接進入北歐大自然，進而理解品牌的 DNA。對 L:A BRUKET 來說，『北歐製造』的優勢不僅只於產地標籤，而在於它能提供一種更安靜、更節制，也更重視自然與自我關係的生活哲學。」
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L:A BRUKET從北歐走進亞洲市場
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亞洲市場正成為全球香氛品牌無法忽視的重要版圖。Jean-Christophe觀察，亞洲香氛市場正在快速發展，消費者對氣味的理解與探索程度明顯提升。小眾香氛的成長，反映消費者開始對更具辨識度、個性化與故事性的香氣產生高度興趣，也逐漸從主流香味轉向更有風格的創作。
同時，香氛使用也變得更加多變且中性，傳統性別界線逐漸淡化；淡香精等高濃度香氛受到關注，也顯示亞洲消費者對濃度、表現力、持香度與整體價值感的要求提高。除此之外，文化與品牌敘事也成為香氛是否被選擇的要素，消費者不光想知道一款香水聞起來像什麼，更想知道它來自哪裡、想傳遞什麼情緒，以及它是否能喚起某種風景、記憶或時刻。目前 L:A BRUKET 已進入多個亞洲市場，涵蓋東亞與東南亞。於品牌而言，亞洲是擁有潛在成長動能的市場，也是能推動品牌持續提升創新、品質與感官細節的重要來源。
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在亞洲市場之中，台灣對 L:A BRUKET 更具有特別意義。Jean-Christophe說明：「台灣與瑞典在『與自然和諧共處』方面有很強的共鳴，兩者皆擁有豐富的自然資源、對工藝與創作者文化的重視、開放且具好奇心的文化氛圍，對永續的關注，與對於自然的敬畏。瑞典文化中『尊重他人、傾聽且不輕易評判』的特質，以及在日常生活中追求和諧與平衡的精神，也正是品牌能與亞洲消費者產生共鳴的核心魅力」
L:A BRUKET將北歐精神帶入香氛
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Jean-Christophe 也特別提到一種稱為「eco-realism（環保現實主義）」的趨勢，也就是透過香氣重現自然環境與真實瞬間。這類香氛具有沉浸感與帶入感，能呼應消費者對真實自然與感官經驗的需求。這項嶄新的香氛趨勢與品牌精神不謀而合，也正好揭示了 L:A BRUKET 踏入香氛領域的核心原因。
全新香氛系列由調香師 Mylène Alran 與 Grégoire Balleydier 共同創作。以瑞典自然為靈感展開香氛敘事，將森林、草原、岩石、雨水與神話轉化為嗅覺體驗，並以 Geosmin 作為靈魂元素，重現雨後大地的原始氣味，延伸打造三款淡香精作品：333 ÖVERNATUR 冷霧森林、334 BLIXT 雷鳴序曲，以及335 DÌSIR 晨曦之舞。
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「333 ÖVERNATUR 冷霧森林」取自山中精靈 Troll 與大自然融為一體的傳說，以濕潤泥土、冷杉針葉、木質廣藿香與苔蘚氣息，放大雨後森林的原始感；「334 BLIXT 雷鳴序曲」則來自閃電劃破真實與虛幻邊界的神話想像，透過黑火藥、臭氧、木質樹脂與雨水浸潤岩石的氣味，呈現燒焦與濕潤並存的能量張力；「335 DÌSIR 晨曦之舞」則描繪森林精靈於清晨薄霧中舞動的畫面，以鳶尾花、黃瓜精華、米飯蒸氣、粉質麝香與草原露水，勾勒輕盈、夢幻且貼近亞洲嗅覺記憶的水感花香。
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設計上，品牌以數字編號呼應瑞典名稱，並透過木質瓶蓋與標籤展現職人精神，讓香水成為能承載瑞典神話、自然力量與「向上提升、向下紮根」情感訴求的感官物件。Jean-Christophe 強調，品牌與調香師合作時，最重視的是對方是否能與品牌故事及自然 DNA 達成和諧一致。香氣可以出人意料，但必須適合穿戴；可以獨特，但不能只是為了不同而不同。
「在瑞典，神話屬於過去，也活在當代，至今仍深植於人們的信仰與日常之中。而我們希望透過香氛喚醒人類最原始的喜悅與童年感官記憶，讓人在忙碌的生活中放慢腳步，重新與自我及大自然建立內在連結。」三種香氣有著三種截然不同的自然意象，Jean-Christophe用溫柔的語態，再次為新系列下了一個激發人想像的浪漫註解。
永續不是加分題，而是基本門檻
source : L:A BRUKET
除了在產品故事下功夫，永續主張也始終是 L:A BRUKET 重視的品牌 DNA。當今美妝產業幾乎都在談永續，但在 Jean-Christophe 看來，消費者對永續的期待早已進入下一個階段。「現在的消費者更具資訊判斷能力，也更能辨識 greenwashing。他們期待品牌提供透明度、具體證據，以及超越行銷話術的真實性。永續已不再是差異化主張，而是品牌必須具備的基本門檻。」
L:A BRUKET 不僅通過 COSMOS 與 B Corp 等認證，全新香氛系列也以超過 90% 天然成分調製，並避免不必要的紫外線過濾劑與合成色料，瓶身採用有色玻璃，搭配可生物分解的木質與軟木瓶蓋，讓香氣、設計、原料與品牌價值之間建立更紮實的「可信度」與「一致性」。
香氛是L:A BRUKET打開新客群的關鍵入口
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採訪尾聲，談到品牌的下一步，Jean-Christophe自信直言：「L:A BRUKET 未來將持續強化既有核心優勢，尤其是身體保養與居家品類，並在明星商品的基礎上，維持產品的新鮮度與話題性。同時，品牌也會進一步拓展護唇膏、護手霜等入門品類，讓更多消費者能以更直覺的方式進入 L:A BRUKET 的生活宇宙。」其中，香氛系列不僅讓品牌版圖變得更加完整，也將會是L:A BRUKET未來發展的重點。Jean-Christophe點出，品牌在小眾市場已有很好的開始，其中約三分之二的消費者為品牌新客，也正映照了「香氛」是L:A BRUKET 打開新客群、擴大品牌認識度的關鍵入口。
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從身體保養、臉部保養、髮品、居家到香氛，透過 L:A BRUKET 的世界觀，引領我們更深刻地感受自然、身體和生活之間的親密連結，也從中觀察到美妝產業、全球香氛市場正在從「解決需求」的銷售邏輯，轉向「創造連結」的生活價值。當消費者不再只滿足於一款保養品是否有效、一瓶香水是否好聞，品牌真正需要回應的，或許是人們如何在選擇產品的同時，找到更貼近自我與自然的生活方式。
北歐品牌L:A BRUKET常見問答
Q1：L:A BRUKET 香水適合台灣炎熱潮濕的天氣嗎？
A：若以台灣夏季高溫、濕度偏高的氣候來看，建議避開一次噴灑過多，改以手腕、後頸或衣物邊緣少量疊香即可。L:A BRUKET 全新香氛系列以自然、木質、水感與雨後泥土氣息為核心，相較甜膩果香或濃厚粉感，更適合喜歡清冷、自然、不過度張揚氣味的人，也能降低悶熱天氣中的壓迫感。
Q2：第一次接觸 L:A BRUKET，該從香水、護手霜還是身體保養入門？
A：若想快速感受品牌的北歐生活風格，可從護手霜、護唇膏等入門品類開始，使用頻率高、價格門檻相對輕盈；若偏好居家儀式感，則可選擇身體保養或居家香氛。香水系列則更適合已經喜歡小眾香氛、自然氣息，或想尋找不撞香作品的消費者，能更完整體驗品牌的瑞典自然敘事。
Q3：333、334、335 三款香水分別適合哪種人？
A：333 ÖVERNATUR 冷霧森林偏向濕潤泥土、冷杉、苔蘚與木質氣息，適合喜歡森林感、冷調木質香的人；334 BLIXT 雷鳴序曲帶有黑火藥、臭氧與雨後岩石氣味，個性更鮮明，適合偏好中性、前衛香氣的人；335 DÌSIR 晨曦之舞則有鳶尾花、黃瓜、米飯蒸氣與麝香，較輕盈柔和，也更貼近日常穿香需求。
Q4：小眾香氛和商業香水最大的差別是什麼？
A：小眾香氛通常不只強調「好聞」，更重視品牌故事、氣味辨識度、原料選擇與情緒連結。像 L:A BRUKET 便以瑞典自然、神話與 Geosmin 雨後泥土氣息建立系列記憶點。相較於大眾香水追求高接受度，小眾香氛更適合想透過氣味表達生活態度、審美偏好與個人風格的消費者。
Q5：天然成分比例高的香水，持香度會比較差嗎？
A：不一定。香水持香度除了與天然成分比例有關，也受到香精濃度、香調結構、肌膚狀態與噴灑位置影響。若擔心在台灣濕熱氣候中香氣散得快，可將香水噴在衣物、髮尾或脈搏點，並避免剛擦完乳液仍未吸收時大量噴灑。L:A BRUKET 此次推出的是淡香精，整體表現力通常會比淡香水更明確。
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