「貴婦愛牌」Loro Piana業績持續攀升，秋冬新品搶先看：全新Needle包準備缺貨

近幾年隨著低調奢華（Quiet Luxury）的「老錢風」興起，大大影響了全球的穿衣風格，其中，剛剛低調慶祝 100 週年的 Loro Piana 更是當中的代表，不走浮誇絢麗的設計，甚至不需要太用力的宣傳，只要看過、感受過品牌的用料與作工都會被大大圈粉，而品牌日前也在曼谷舉行了 FW 25 的預覽，準備在貴婦圈爆紅的單品帶大家搶先看。

  

Loro Piana 的誕生與蛻變

皮亞納（Piana）家族自 19 世紀以來便開始從事羊毛與羊絨貿易，到了 1924 年，Pietro Loro Piana 在義大利比耶拉創立了公司，以製造高品質羊毛、羊絨、小駱駝毛與亞麻聞名，由於家族經營的精神與對卓越品質的堅持，使品牌逐步奠定其在高端紡織領域的領導地位。一直到 2013 年，奢使集團龍頭 LVMH 集團斥資 20 億歐元，收購 Loro Piana 80% 股權，不過品牌始終只用家族傳人設計師，加上對於高品質的材質的堅持，結合 LVMH 的強項，以全球行銷與零售資源使品牌大大提升曝光度與銷售效率，同時陸續幫助 Loro Piana 增加不同產品線，一步步將品牌推向世界各地。也讓品牌從 2012 年 7 億歐元的年營收，到 2019 年已突破 10 億歐元。

  

老錢風興起將 Loro Piana 推向主流

不過從 2021 年開始，Loro Piana 的表現更進入高速成長期，主要源自於低調奢華（Quiet Luxury）的「老錢風」興起，像是《繼承之戰》、《王冠》…等熱播劇的推動，加上首位品牌大使玄彬以及社群名人的推波助瀾，逐漸帶出這種時髦新風格高端消費，大眾也從浮誇 Logo 轉向注重品質與低調品味的單品，加上 LVMH 集團在背後撐腰，使得品牌在 2022 年營收已接近 20 億歐元，2023 年更突破 24 億歐元，創下歷史新高，尤其在亞洲市場表現強勁。除此之外，品牌也從原本的高端原料供應商成功轉型為全面奢侈時尚品牌，也讓其產品結構與利潤空間顯著升級。

  

貝爾納·阿爾諾接任執行長迎來新氣象

除此之外，LVMH 執行長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）的第三個兒子弗雷德里克·阿爾諾（Frédéric Arnault）在今年 3 月被任命為 Loro Piana 新任執行長，為品牌帶來更多關注與戰略期待，而她的緋聞女友 BLACKPINK 成員 Lisa 也發揮了作為 K-Pop 巨星的超強影響力，多次將低調奢華且百搭又耐看的「Extra Pocket L19」飯盒包上手，都大大的增加了 Loro Piana 的全球曝光與網路聲量。

  

Loro Piana FW 25 系列登場

今年適逢 Loro Piana 問世一百週年，正當大家期待弗雷德里克·阿爾諾會為品牌帶來哪些新氣象，Loro Piana 日前就先到泰國曼谷舉辦南亞區 2025 秋冬系列預覽會，阿根廷、蘇格蘭、澳洲和紐西蘭的風景畫作，帶出了品牌以大自然為靈感的設計，不論是剪裁、配色都像綻放的自然景觀，展現品牌恆久不變的自然情懷與雋永風格。本季同時也從馬術的體驗中汲取靈感推出多款精緻新作，像是經典 Spagna 外套推出女性短版款式和直身剪裁及膝大衣，配飾方面則推出全新 Needle 手袋，取材自織針收納包，結合柔軟觸感與立體結構，讓整體添增嫵媚迷人的風格。

  

Loro Piana 品牌之友齊聚曼谷

在 2025 秋冬系列預覽會上，Loro Piana 也邀請了品牌之友王陽明、蔡卓妍、陳泂江、納帕．西恩索邦 (Nine Naphat)、安．通巴頌 (Anne Thongprasom) 與提娜麗．維拉瓦諾丹 (Namtan Tipnaree) ......等來自台灣、香港、泰國、新加坡的藝人都出席這次盛事，眾人都以強眼卻不搶戲的自我風格賦予品牌單品新生命，成為預覽會中最亮眼的美景。

  

source：Loro Piana

  

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