快時尚退燒又一波!繼Forever 21韓國Spao、Mixxo也跟台灣說再見

今年3月,美國快時尚品牌Forever 21正式結束台灣事業,事隔幾週,韓國快時尚Spao、Mixxo也爆出撤出台灣的消息,快時尚在台灣正面臨關鍵性的時刻。

延伸閱讀:Forever21撤出台灣!「快時尚」遭遇窘境竟是這3大原因

  

快時尚在台灣

2009 年秋天,日本快時尚龍頭Uniqlo優衣庫在台北信義商圈統一阪急百貨開設台灣一號店,開啓快時尚在台灣的page 1!接著,包括西班牙的Zara、瑞典的H&M、美國的Forever 21,還有韓國的Spao、Mixxo等國際知名品牌也相繼在台灣展店,雖然我們在快時尚的起步已經晚了許多,但如雨後春筍般出現的國際快時尚品牌,讓台灣民眾很快的擁抱這種強調款式多、上架快、價格便宜的時尚。

    

台灣人總是一窩蜂

Zara 台北統領店一直是Zara全球坪效最佳店面的top 10之一,H&M早年推出的設計師聯名系列也總是創造排隊人龍,但在一窩蜂熱潮之後,喜新厭舊的台灣人還是很快的露出”本性“,除了幾個黃金地段的店面 ,或是像Uniqlo這種專注“設計給全家人”的品牌不受影響之外,快時尚在台灣明顯的失溫許多。

延伸閱讀:不步入Forever21後塵!H&M、Uniqlo、Zara祭出「這招」成功轉型?

   

Forever 21率先叫停

第一棒打到的,就是美國的Forever 21!對照品牌3年多前一號店的盛況,後來的Forever 21忠孝店開幕時早就沒有什麼聚客力,走到關店一路,其實早就是很多人心中意料到的事情,除了產品的品質不佳、缺乏品牌特色、品牌也一直面對抄襲被告的問題。

    

愛歐爸不等於愛韓國快時尚

繼Forever 21之後,韓國快時尚大廠衣戀集團旗下的Spao、Mixxo與Who A U也在6月1號關閉最後一間西門旗艦店以及網路商店,正式告別台灣市場。事實上,去年年中,Spao、Mixxo才結束東區的一號店,這一次整個byebye,也並不讓人意外。

  

面對全球時尚市場的變化以及台灣人喜新厭舊的個性,快時尚在台灣要怎麼生存,的確不容易。

圖片來源:網路



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Eason Huang

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