【10Why個為什麼】一件賣了百年的外套,Burberry憑什麼靠一件風衣稱霸時尚圈?

  • by Eli
  • |
  • |
  • Trends

秋冬大衣該怎麼買?Burberry 這個字一定曾出現在妳挑大衣外套的選項裡,這個由 Thomas Burberry 於 1856 年創立的品牌,至今已走過 160 年以上的歷史,怎麼樣在這個用包包成為決勝點的時尚圈裡,用一件風衣站穩陣腳?

延伸閱讀:Burberry 壓對寶!從經典到街頭,這5大設計證明 Riccardo 真的很行

   

source:Burberry

近幾年 IT Bag 成為許多品牌炒熱話題的 “關鍵字”,也因為如此,每個精品在新一季,都得推出能在 Instagram 帶起話題的包款,但 Burberry 很不一樣,即便品牌經過了許多改革,但在 160 年後的今天,我們依然對那件卡其配色格紋內裡的風衣念念不忘,究竟 Burberry 有什麼樣的魅力,讓它可以不靠包在時尚圈立足?

延伸閱讀:今年最受歡迎品牌之一!Burberry上半年營業額增長1.73億

    

從戰場紅回時尚圈

source:Pinterest

創立於1856 年的 Burberry,原本僅是一家戶外服飾店,在 1879 年創辦人 Thomas Burberry 研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料 - Gabardine(華達呢),耐用實穿的特性很快就被英國機師及軍隊廣泛使用,而當時品牌為英國軍官設計的 Tielocken 風衣則成為成為當今風衣的始祖。

延伸閱讀:簡約包才是心頭好!Burberry字母包連超模Gigi Hadid都被收服

     

經典格紋是意外

source:Pinterest

Burberry 最讓人難忘的除了卡其色配色的風衣外,再來就是內裡經典的交錯格紋,這個格紋最早可追溯到 1920 年代,在 1967 年品牌於巴黎分店的經理在佈置櫥窗時,覺得一整片卡其色的櫥窗讓人感到乏味可陳,並隨意將領口翻起露出內裡格紋,沒想到此劇造成許多顧客的迴響,因此 Burberry 便將這個格紋設計成雨傘、圍巾等單品。

    

連皇室都愛

source:Pinterest

Burberry 一直深受英國皇室愛戴,品牌憑著傳統、精謹的設計風格和產品製作,在 1955 年, Burberry 獲得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用(RoyalWarrant)」徽章,到了 1989 年, Burberry 又獲得了威爾斯親王授予的「皇家御用保證」徽章。

   

Christopher Bailey 17年改革

source:Pinterest

到了 90 年代,年輕化這件事正在影響整個時尚圈,Burberry 這個經典老牌當然也得跟上腳步,因此前執行長 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 後,便找來相繼找來 Roberto Menichetti 與 Christopher Bailey 擔任創意總監,其中 Christopher Bailey 17年的職掌時間,變成了 Burberry 最大的轉捩點。

   

音樂讓它年輕化

如果說當今的 “年輕化” 是擁抱街頭饒舌文化,那再回推十年前的年輕化則是跟上地下樂團的次文化。在 2010 年起,Burberry 展開了一個長期的企劃,創意總監 Christopher Bailey 精選英國的音樂人,邀請他們穿上 Burberry 的服裝進行不插電的表演,用全新的視角方式呈現品牌精神,也藉此計畫鼓勵英國的音樂人才,在 2012 年,Burberry 史無前例的讓 Keane 樂團登唱上了中國長城,高唱一首〈Somewhere Only We Know〉,除掀起話題外更再次開啟中國市場。

    

直播零時差

source:Pinterest

直播在當今已經是一件輕鬆平常的事,但說到直播時裝周伸展台的先驅就不得不提到 Burberry!Christopher Bailey 執掌品牌時從不吝嗇擁抱新事物,與科技的接軌更是他所帶來的最大改變,曾在秀上用最新的 iPhone 做視訊拍攝,且活用社群媒體讓品牌消息隨時更新,讓品牌與年輕人做更直接的連結。

   

比快時尚更快

source:Pinterest

快還要更快!在快時尚的推波助瀾下,時尚變成一週一流行,一月過一季的速度,在這樣的風潮下,所有品牌無不使出渾身解數,而  Christopher Bailey 推出的即看即買,即是在線上直播的秀後即可立刻網路下單,讓快時尚都跟不上他的步伐,此行銷方式也為當時的時裝市場投下震撼彈。

  

代言人強調英倫精神

source:Pinterest

形象照一直是一個品牌的核心,而 Christopher Bailey 上任後曾找來莉莉唐納森(Lily Donaldson)、蘿西杭亭頓懷特莉(Rosie Huntington-Whitely)、卡拉迪樂芬妮(Cara Delevingne)及埃迪坎貝爾(Edie Campell),還有演員艾瑪華森(Emma Watson)、艾迪瑞德曼(Eddie Redmayne)、費莉絲蒂瓊斯(Felicity Jones)和席安娜米勒(Sienna Miller)等人為品牌拍攝形象照,除了這些人姣好的面貌外,還有一大特性就是他們皆為英國人,也藉此強調品牌來自英國的這項核心。

  

Riccardo Tisci monogram風潮

source:Burberry

2018 年 Christopher Bailey 告別了執掌 17 年的 Burberry,改由前 Givenchy 創意總監 Riccardo Tisci 接任,就一直很懂的玩弄街頭元素的 Riccardo Tisci,在上任後除了換上新 Logo 外,更推出摩登感十足的 TB Monogram,這個全新的品牌記號更以各種形式席捲全球,成為每個國家的網美熱點。

    

B Series 飢餓行銷

source:Burberry

Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花樣,在伸展台上的服裝加入自己獨特的風格外,他也抓準哪年輕人越買不到越想要的這個心態,他上任後隨即推出了僅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平台限時限量販售的 B Series 系列,每月特定時間點數出商品,以街頭感的T-Shirt、襪子、小包等單品,賣完為止的飢餓行銷,讓這些印有 TB Logo 的商品,成為年輕人的夢幻逸品。

  

年輕化是 Burberry 永遠讓人愛不釋手的原因,即便換過幾任創總監,那一件卡其色風衣依然是伸展台上最上讓人難忘的單品,秋冬換季妳覺得衣櫃空虛嗎?那 Burberry 風衣或許可以填補妳的購物慾。

     

   

加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

加入好友

  

  



#關於作者

Eli

Oh,厭世一百分 作者圖片
#作者相關文章
精品收購戰開打!Moncler傳將被併購,未來將與Gucci、BV成姐妹?
精品收購戰開打!Moncler傳將被併購,未來將與Gucci、BV成姐妹?
news - 06 Dec 2019
Pantone色「經典藍」10款包推薦!Dior、Gucci、Loewe...都跟上年度代表色
Pantone色「經典藍」10款包推薦!Dior、Gucci、Loewe...都跟上年度代表色
handbags - 06 Dec 2019
幾分鐘賣出十萬件、找出獄老奶奶代言!話題女王金卡戴珊的塑身衣品牌憑什麼紅?
幾分鐘賣出十萬件、找出獄老奶奶代言!話題女王金卡戴珊的塑身衣品牌憑什麼紅?
trends - 05 Dec 2019
YOU MAY ALSO LIKE

本網站隱私權政策已於2018年7月10日更新,請至隱私權頁面閱覽並同意新版隱私權政策,若您未點選同意而繼續使用本網站,則視為您已同意新版隱私權政策。