幾分鐘賣出十萬件、找出獄老奶奶代言!話題女王金卡戴珊的塑身衣品牌憑什麼紅?

  • by Eli
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話題女王金卡戴珊(Kim Kardashian)的一舉一動都是媒體的焦點,而她的自創品牌更是許多人爭相搶購的單品,在今年 9 月正式販售的內衣塑身衣品牌 Skims,據外媒報導在一開賣不到幾分鐘就創下二十萬件的銷量,銷售額達到 200 萬美金(約6000萬台幣)!

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source:Instagram@kimkardashian

出生名門世家的金卡戴珊被稱為話題女王可不是浪得虛名,除了她丈夫是知名饒舌歌手肯伊威斯特(Kanye West)外,她的個人 “豐功偉業” 更是從不間斷,從 2003 年讓她爆紅的性愛影片,到 2007 年她將家人的生活攤在陽光下拍攝《與卡戴珊一家同行》的實境節目,緊接著坦承她動過臀部手術,還有一路上與眾明星們的筆戰,都讓金卡戴珊這個名字沒有掉出熱搜過。

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source:Instagram@kimkardashian

金卡戴珊的神奇魅力大概就是她 “做自己” 的精神,打開維基百科,她的爭議的事件洋洋灑灑一大段,近乎快超過個人事業及簡介,身為一個負評女王她的粉絲不減反增!目前她個人的 Instagram 追蹤人數已突破 1.5 億人,隨便一則貼文百萬個讚更是基本盤,她的個人彩妝品牌 KKW Beauty 也屢創銷售佳績,究竟這個作品不太出色,但 “新聞” 很多的女人,憑什麼用讓用塑身內衣品牌再次炒出高銷售?

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打破傳統美感

半年前就開始鋪梗

source:Instagram@kimkardashian

隨著維多利亞的秘密(Victoria's Secret)銷售嚴重下滑,不難發現女人對於身體的美已經有新的見解,比起讓男人看得心癢癢的火辣身材,活得開心跟愛自己的身形才是王道!金卡戴珊的豐臀加上渾圓的身材,打破了傳統女人追求的美,她在半年前於個人社交平台上穿著正在研發階段的 Skims 內著,就預告未來將會販售個人品牌的塑身衣,她用自己的身材打破傳統,挑戰大眾的審美觀。

   

連找模特兒

都很有觀點

source:Instagram@kimkardashian@skims

在品牌 Skims 推出初期,金卡戴珊找來一位 64 歲的剛出獄的老奶奶做代言,而形象照上妳也看不到骨瘦如柴的女性出鏡,全都由各色人種及豐腴身形的女模做拍攝,她用自身的力量點題,去告訴大眾女人的美不分身材也不分年紀,更沒有背景的差異。

    

話題女王

用複評打廣告

source:Twitter

品牌在創立初期並不是用 Skims 做為名稱,而是叫做 “Kimono ”,對於日文熟悉的人一下就知道,這個詞是和服的英文發法,金卡戴珊最初只認為這個名稱與她的名子接近,但沒想到已經挑動對於傳統文化重視的日本人,她個人推特在當時引來數萬則的謾罵,甚至掀起 “KimOhNo” 這個 Hashtag,後來還驚動日本京都市市長大川角川親至致信給金卡戴珊,希望她能尊重傳統文化,話題延燒數週後,金卡戴珊才正式發表聲明,除了道歉外還不忘宣傳品牌,到道歉完的同時也緊接著宣布 Skims 這個品牌名稱,成功的製造話題。

    

不是要束縛身材

而是要讓現在的妳更好

source:Skims

有別於過去的塑身衣綑綁女性的身體,金卡戴珊的內著品牌 Skims 尺寸從 XXS 到 5XL,突破當今塑身衣的尺寸,且每一件塑身衣更內建矽膠墊,讓每給女孩穿上都能自帶翹臀。在色系上更宛如粉底液般推出完整的膚色色號,其目的就像是在宣告,她要女人不為任何人改變,而是讓現在的自己更美!

   

配件商品

也超有話題

SKIMS(@skims)分享的貼文 張貼

除了內衣外,金卡戴珊更推出水滴形形狀胸貼,親膚的設計讓女孩能用的更舒適,除此之外,過去穿低胸洋裝的女孩,都必須靠膠布來塑造胸型,這樣不舒適的質材常造成皮膚的不適,這次金卡戴珊要讓妳性感之餘也不負擔,她首創推出了專門適用於胸部的塑身膠布,不僅能提高胸型還能讓妳撕下來的過程不傷皮膚。

    

從銷售手法到話題炒作一路至產品開發,不得不承認金卡戴珊真的很有一套!如果妳還在迷戀維密天使那種非常人的身材,哪請先丟掉這老派的觀念,因為愛自己活得開心,才是當今女人該有的樣貌。

  

   

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