• 【10Why個為什麼】「Jil Sander」怎麼紅過半世紀?歷經創辦人三次出走、四次集團拋售,「+J」可不是唯一代表作

    • by Eli
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    在 Uniqlo 去年宣布與極簡女王 Jil Sander 的聯名系列「+J」要再次回歸時,立刻便在社群掀起話題!在開賣當天,更罕見的看見最守規矩的日本人,在東京各大 Uniqlo 店面失控搶購,本季品牌來到最終回的第三次聯名,這讓人好奇,已經淡出時尚圈超過 8 年的 Jil Sander 到底有什麼樣的魅力,可以讓全球的人都為她痴迷。

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    一台縫紉機起家

    source:corriere

    出生在 1943 年出生德國漢堡的 Jil Sander,在過去曾是一名時裝編輯,因為拍攝的需求,因此她練就一身修改服裝的功力,在 1969 年她 24 歲之時,她帶著媽媽的一台縫紉機創辦了個人的服裝品牌,從此也開啟了她的大師之路。

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    布料為優先

    source:Jil Sander

    在求學時期,Jil Sander 便受過專業的織品學程,最終以織品工程師身份畢業的她,在創辦品牌後,比起用吸睛的設計做衣服,反而開始鑽研各種布料的運用,在 Jil Sander 的設計中妳看不見譁眾取寵的刺繡、拼接或是釘珠等元素,取而代之的是同一塊面料,因為方向紋理的不同,而呈現的綴度及立體感,也因為這樣專注於剪裁及材質的原則,也因為這樣去無存菁的風格,讓他的品牌被冠上「極簡」的封號。

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    第一罐香水

    source:Jil Sander

    創辦人 Jil Sander 在服裝品牌成立不久後很快就受到許多迴響,擁有商業頭腦的她,更很早就嗅到香水市場龐大的商機,在 1979 年首支品牌香水「Pure」問世,此香水淡雅的氣味加上時髦的瓶身,成為當時第一支來自德國的精品香水。

       

    跟一線精品當鄰居

    source:GabelliniSheppard

    90 年代,Jil Sander 簡練、又酷的設計風靡全球,在 1993 年全球各地都搶著想引進 Jil Sander,她更在當年正式走出德國,在巴黎 Dior、Chanel 及 Louis Vuitton 等百年精品林立的蒙田大道開設首間法國的旗艦店,正式與一線品牌齊名。

        

    最貴的型錄

    source:Jil Sander

    不只衣服賣翻天!在 1996 年,品牌推出首本書籍,集結了品牌當年春夏的型錄,以及靈感的文字分享,當時更找來時尚攝影師 Craig McDean 掌鏡,以及縱橫時尚圈超過 20 年的美國超模 Guinevere van Seenus 入鏡,此本作品雖然要價 350 英鎊,但依然一書難求。

        

    我不是極簡女王

    source:WWD

    極簡、簡約是大家為 Jil Sander 貼上的標籤,但在 2017 年的訪問中她提到,自己並不認為 Jil Sander 這個品牌是簡約的,她僅是更專注於布料上運用上,讓服裝回歸的最純粹(Pure)的樣貌。

        

    換了四次老闆

    在精品全球化的趨勢趨驅使下,Jil Sander 在 1999 年正式被 Prada 集團收購,但因理念不合創辦人出走影響營收的情況下,品牌在 2006 年被私募集團 Change Capital Partners LLP 買下,2008年在被日本服裝集團 Onward 相中接手其品牌經營權,2021 年 Jil Sander 第四次換老闆,品牌與 Diesel、Maison Margiela 成姊妹,正式加入 OTB 集團。

          

    創意總監三進三出

    source:StyleBook

    在時裝圈一向很有個性的 Jil Sander,在 1999 年首次出走個人品牌後,在期間自重返過品牌執掌,最後一次則在 2014 年正式告別伸展台,「全球化時代中,時尚品牌的配件變得越來越重要,原先 Jil Sander 也可以變成配件公司,但套句我常說的,一個不對的包會毀掉我的大衣。」從過去的訪問中不難看出,即便知道品牌需要在商業與設計中取得平衡,但 Jil Sander 對於美與品質的堅持,她可一點都不想妥協。

          

    雙人設計師入主

    source:SayWho

    Jil Sander 在幾番風波後,2017 年品牌迎來新的春天,雙人設計師 Luke Meier 和 Lucie Meier 正式入主品牌,兩人上用色彩的搭配,加上對於面料的熟稔,很快就讓 Jil Sander 這個品牌回到正軌,不僅服裝賣得嚇嚇叫,連包袋、鞋履都成為許多人爭相搶購的單品。

       

    這個包比+J還夯

    source:Jil Sander

    在 Uniqlo「+J」上市前,Jil Sander 在日韓許多女孩的眼中早有不可取代的地位!在近年推出的一款名為「Borsa Piccola Tangle」的方包早已橫掃 Instagram!簡約方正的外型,加上別具設計感的繩結提袋,一上市就成為許多女孩的最愛!

       

      

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