【10Why個為什麼】「Jil Sander」怎麼紅過半世紀？歷經創辦人三次出走、四次集團拋售，「+J」可不是唯一代表作

在 Uniqlo 去年宣布與極簡女王 Jil Sander 的聯名系列「+J」要再次回歸時，立刻便在社群掀起話題！在開賣當天，更罕見的看見最守規矩的日本人，在東京各大 Uniqlo 店面失控搶購，本季品牌來到最終回的第三次聯名，這讓人好奇，已經淡出時尚圈超過 8 年的 Jil Sander 到底有什麼樣的魅力，可以讓全球的人都為她痴迷。

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一台縫紉機起家

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出生在 1943 年出生德國漢堡的 Jil Sander，在過去曾是一名時裝編輯，因為拍攝的需求，因此她練就一身修改服裝的功力，在 1969 年她 24 歲之時，她帶著媽媽的一台縫紉機創辦了個人的服裝品牌，從此也開啟了她的大師之路。

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布料為優先

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在求學時期，Jil Sander 便受過專業的織品學程，最終以織品工程師身份畢業的她，在創辦品牌後，比起用吸睛的設計做衣服，反而開始鑽研各種布料的運用，在 Jil Sander 的設計中妳看不見譁眾取寵的刺繡、拼接或是釘珠等元素，取而代之的是同一塊面料，因為方向紋理的不同，而呈現的綴度及立體感，也因為這樣專注於剪裁及材質的原則，也因為這樣去無存菁的風格，讓他的品牌被冠上「極簡」的封號。

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第一罐香水

source：Jil Sander

創辦人 Jil Sander 在服裝品牌成立不久後很快就受到許多迴響，擁有商業頭腦的她，更很早就嗅到香水市場龐大的商機，在 1979 年首支品牌香水「Pure」問世，此香水淡雅的氣味加上時髦的瓶身，成為當時第一支來自德國的精品香水。

跟一線精品當鄰居

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90 年代，Jil Sander 簡練、又酷的設計風靡全球，在 1993 年全球各地都搶著想引進 Jil Sander，她更在當年正式走出德國，在巴黎 Dior、Chanel 及 Louis Vuitton 等百年精品林立的蒙田大道開設首間法國的旗艦店，正式與一線品牌齊名。

最貴的型錄

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不只衣服賣翻天！在 1996 年，品牌推出首本書籍，集結了品牌當年春夏的型錄，以及靈感的文字分享，當時更找來時尚攝影師 Craig McDean 掌鏡，以及縱橫時尚圈超過 20 年的美國超模 Guinevere van Seenus 入鏡，此本作品雖然要價 350 英鎊，但依然一書難求。

我不是極簡女王

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極簡、簡約是大家為 Jil Sander 貼上的標籤，但在 2017 年的訪問中她提到，自己並不認為 Jil Sander 這個品牌是簡約的，她僅是更專注於布料上運用上，讓服裝回歸的最純粹（Pure）的樣貌。

換了四次老闆

在精品全球化的趨勢趨驅使下，Jil Sander 在 1999 年正式被 Prada 集團收購，但因理念不合創辦人出走影響營收的情況下，品牌在 2006 年被私募集團 Change Capital Partners LLP 買下，2008年在被日本服裝集團 Onward 相中接手其品牌經營權，2021 年 Jil Sander 第四次換老闆，品牌與 Diesel、Maison Margiela 成姊妹，正式加入 OTB 集團。

創意總監三進三出

source：StyleBook

在時裝圈一向很有個性的 Jil Sander，在 1999 年首次出走個人品牌後，在期間自重返過品牌執掌，最後一次則在 2014 年正式告別伸展台，「全球化時代中，時尚品牌的配件變得越來越重要，原先 Jil Sander 也可以變成配件公司，但套句我常說的，一個不對的包會毀掉我的大衣。」從過去的訪問中不難看出，即便知道品牌需要在商業與設計中取得平衡，但 Jil Sander 對於美與品質的堅持，她可一點都不想妥協。