當所有人將彩妝視為妝點容貌的面具,把大量色彩往臉上堆疊時,在美國有一位反骨的專業彩妝師,大膽掀起了90年代的「素顏」革命!她便是有著底妝皇后之稱的Bobbi Brown。Bobbi Brown闖蕩全球美妝市場不過30餘年,卻能屢屢被好萊塢、時裝週秀場後台欽點,並且成為歐美、亞洲女性購買底妝時的第一首選~到底這個叛逆、不追隨市場風向的品牌怎麼靠"簡單美學"擄獲消費者的芳心?首先這五個關於它的小故事你必需要了解。
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"一切都要簡約、真實並且平易近人。"
90年代的美國,正處於歷史上第一個「摩登時期」,人們開始注重生活、享受文化,藝術、經濟、美妝時尚產業也頓時蓬勃發展。或許是歷經第一次世界大戰後的苦難,所以讓當時的人們更勇於批判、挑戰創意,而這份激昂的心情也充分表現在當時的彩妝流行當中。不過正當所有人都在追求高彩度的眼影、煙燻且浮誇的眼線配紅唇時,1991年國際著名彩妝大師Bobbi Brown女士卻大膽地以「素顏主義」為主張,並視"一切都要簡約、真實並且平易近人。"的理念為核心價值,創造了形象簡約、色調乾淨純粹的彩妝品牌Bobbi Brown。
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開啟素顏的時代
對於90年代初期的女性來說,彩妝的用意就是要透過色彩來美化五官、創造令人驚豔的視覺,但Bobbi Brown女士卻不這麼認為~她雖然身為專業彩妝師,事實上卻受夠了被色彩支配的生活,她認為與其去迎合這些流行軌道上的彩妝單品,不如讓彩妝成為五官的助力,讓自己能展現最真實的自信美。甚至她還曾在書中提到:"市場上太缺乏能夠適應各種膚色使用的色彩了。"因此Bobbi不斷摸索,期望用最簡單的色調去找到能完美吻合所有膚色、長相的彩妝單品,而這份堅持也成功受到市場肯定。如今的我們不再追求濃妝豔抹,卻第一個會想起Bobbi Brown。
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第一支裸色唇膏
打造能體貼所有膚色的彩妝品可不是那麼容易~"我一直構思著創造一種唇膏,沒有香料,不乾澀也不油膩,看上去就像嘴唇本身的顏色。"Bobbi Brown女士直言。過去我們總以為唇膏不過就是紅色、粉色間的無限循環,但Bobbi女士卻在品牌誕生同年用10款自然色系唇膏,推開了彩妝市場的新格局!粉棕色系、裸唇調在當年可說是一項前衛的挑戰~令人意外的是,這組能完美呈現唇形優勢的唇彩,竟開賣第一天就賣破100支!驚喜的市場翻轉,同時也讓各品牌意識到,女人要的美麗不過如此而已。
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完美底妝的黃金比例
延續品牌的裸肌主張,Bobbi Brown也將重心投入在底妝產品的研發中。當市場上的粉底液仍以偏粉色調的色澤作呈現時,Bobbi女士卻果敢地闡言:大部分人的膚色都是以黃色為基底,因此以黃調為基礎的底妝才能有效提亮膚色、沒有面具感。這革命性的觀點不只震驚了當年的美妝市場,也讓底妝單品再次受到品牌與消費者的重視。而Bobbi Brown也率先打造出以黃色調為基底調和而成的底妝系列,並且著重於成分上的滋潤、保水度,以因應中性偏油、中性偏乾的大眾膚質。
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亞洲市場新商機
從唇膏到底妝,Bobbi Brown隻身在市場闖蕩的這些年,掀起了不少風風雨雨,也開啟了彩妝產業的新航道。1995年雅詩蘭黛集團將其收購後,Bobbi Brown更接續拓展了香氛、保養系列,甚至近幾年看準了亞洲市場的消費潛力,積極以亞洲女性的膚質、膚色與需求,量身打造多款護膚、彩妝單品,甚至驚喜成為品牌內最暢銷的產品鍊。以全新的觀點回顧這個新穎又迷人的品牌,也讓我們看見女人在這幾十年間化妝觀念的成長,現在的我們不用依賴色彩偽裝自己,反而藉由Bobbi Brown的巧手,能更自信地展現膚質、五官輪廓,勇敢愛自己。
source : Bobbi Brown
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