Calvin Klein內部動盪,紐約、米蘭100多人驚傳被裁員!4大秘辛一窺究竟

大多數台灣人簡稱為CK的卡文克萊(Calvin Klein)王國,自從與前任創意總監Raf Simons不歡而散後,終於於前幾天驚傳已相繼在紐約總部及米蘭分公司裁員共約100多人,此美國傳奇時尚品牌正在經歷品牌自1968年創立以來的最大危機。讓儂編整理4大秘辛一窺CK內部動盪原因!

 

1. 以後只剩下內衣、牛仔褲與中價成衣可買?

source:biographyBOF

(左)創辦人Calvin Klein、(右)卸任設計總監Raf Simons
 

繼一月關閉位於紐約麥迪遜大道的高級成衣旗艦店之後,母公司PVH緊接著在3月6號宣布,將全面暫停高級成衣系列,伴隨這個決定,紐約與米蘭兩地約一百人被裁員,米蘭辦公室也正式關閉。許多人認為,剛下台不久的比利時設計師Raf Simons是引爆這場品牌革命的主因。職掌不到兩年半,這位設計師就與PVH老闆不歡而散。
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2. 革命之後反而迎來寒冬

source:FranksGenteroma 
 

在2016年接下創意總監後,Raf Simons立刻進行一連串大幅度改革。首先是沿用多時的logo被改成全新字體的全大寫,高級成衣系列Calvin Klein Collection更名為很難背起來的Calvin Klein 205W39NYC,廣告風格中的model也從一線超模變成一堆叫不出名字的新model。
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3. 分道揚鑣

source:PinterestThecut 

曾由兩大巨星布魯克雪德絲(Brooke Shields)及馬克華伯格(Mark Wahlberg)所分別演繹的CK牛仔及內衣系列一職是奠定品牌時裝神話的兩大主要營利系列。
 

以往,CK的主要生意都是來自於牛仔與內衣系列,但Raf Simons反而想主攻高級時裝。想歸想,他對整個品牌的激烈改變卻無法立即的轉為現金,“老闆” PVH也開始失去耐性。到後期不僅拔掉Raf Simons不少控制權,由於成本考量,上一次作秀甚至半強迫Raf Simons放棄在外花大錢租場地,直接將秀辦在總公司內,兩方之間的裂痕急速加大,最後最終導致分手。
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4. 向正牌系列說再見

source:Pinterest

在CK位於紐約麥迪遜大道的總店尚未裝修成後來的亮黃色店面前,設計裡外可是業界出了名的“乾淨”,傳說店內牆壁每一兩週要刷一次,以維持極簡的白色調美學;如今卻因受到Raf Simons卸任及集團PVH的重新整頓等波及,這標誌性的旗艦店也即將另尋它處,而邁入你我的回憶中。
 

去年底,PVH集團還一度在考慮要怎麼重整品牌每一個系列,其中包主系列205W39NYC的改名與新定位。萬萬沒想到,事隔將近三個月,集團激烈的決定將暫停高級成系列。對於任何親眼見識過或穿過正牌的女性與男性消費者來說,這真的是一個悲慘的消息。根據來自彭博社的消息指出,PVH正在尋找替代Raf Simons的新創意總監,不管是誰,希望能扭轉Calvin Klein近幾年的動盪命運。
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