《維多利亞的秘密》堅持不用「正常尺寸」Model!難道是品牌衰敗的主因?

Source : Business Insider

「魔鬼身材,天使臉蛋」,這是《維多利亞的秘密》(Victoria's Secret)曾掀起的秀場傳奇,對於男士是如此,但對於女性卻有不同層次的見解。在這個多元文化和女權意識抬頭的時代,過去《維密》天使獨領風騷,掀起女性時尚的性感浪潮,轉眼間,卻也因為「性感」而扎下了品牌的病根。S型曲線、夢寐以求的6碼Size(S.M.L中的S號),這個看似夢幻的完美比例,背後卻藏著天使帝國衰辦的原因...

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性感尤物不再誘人?

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位居內衣界龍頭的《維多利亞的秘密》近期最引發話題的,莫過於閉店風波,過去曾創下全美內衣熱銷冠軍的驚人事蹟,每年的秀場更是全世界最熱門的時尚大秀之一,如今《維密》卻公開承認,計畫關閉旗下53間直營店,主要原因正是業績下滑導致。殘酷的是,《維密》招牌的性感尤物,已經不再符合大眾胃口,此次消息一出,不但沒有獲得粉絲的憐憫,反而引起多數人的嘲弄與落井下石。

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專為男性打造的《維密》天使

Source : Who What Wear

1977年《維密》創辦人羅伊雷蒙德(RoyRaymond)打著「為男性打造最舒適的購買環境」的理念,希望幫妻子購買內衣的男性,都能輕鬆且自在的選購女性內衣,指標性的海報、模特兒,讓男性在為女性挑選時有個醒目的基準。不過這些完美的模特兒,同時也被貼上物化女性的標籤,水蛇腰、D罩杯、修長美腿還要有著漂亮臉蛋,這是我們熟知的維密天使們,也是時尚界爭相角逐的超模戰場,不過仔細思考,現實中有多少女性有如此完美的比例?又有多少女性其實天生就有所缺陷呢?

    

物化性感?廣告誇大不實?

Source : Business Insider

近年《維密》向多元文化跨了一大步,亞裔、黑人、甚至患有白斑的模特兒,都陸續走上伸展台,但唯獨大尺碼的模特,遲遲不受《維密》接納,此外,廣告中大量誇釋、主觀解讀女性身材,更激起女性消費者的不滿。《維密》行銷總監Ed Razek解釋道 :「如果你問我們是否有考慮在時裝秀中加入變性或大尺碼模特兒,我們有,我們透過姊妹品牌《Lane Bryant》發展大尺碼女裝與內衣,但它有特定的消費者。我們亦是如此,我們有我們的市場,我們不向全世界推銷。」

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帝國瓦解主因扎根...

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或許這就是投其所好下的產業詬病,消費者愛看什麼,品牌就怎麼做,《維密》將女性與性感的定義框架,卻在不知不覺中被抬頭的女權意識打入冷宮,更有許多大尺碼模特兒紛紛po出性感照,模仿《維密》天使的姿勢,間接諷刺品牌的眼光短淺。循著這些蛛絲馬跡,對於天使帝國瓦解的主因漸漸有了頭緒,就如同歌手貝蒂蜜勒(Bette Midler)所說,「《維密》出現危機的原因,正是過分仰仗魔鬼身材和名人模特兒。但,女人何嘗會喜歡在一家充滿好色富商的店面購物呢?」

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品牌初衷難以動搖

Source : Business Insider

時下女性的思維在變,品牌是否也該有所進退?《維密》正面臨的或許不只業績壓力,更多的是消費者的好感度下降與批評言論。「如果《維密》願意再多增加一些更大的尺寸,或許就不淪落到今天的慘況。」網友說的犀利,但事實也真的如此,不過當問到行銷總監,他卻說 : 「《維多利亞的秘密》不會增加更大的尺寸,也沒有計劃在其T台上展示加大尺寸的模特和變性人表演,因為秀場是一個讓人幻想的殿堂。」

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Source:  maxim.com

不論你對於性感的解讀是甚麼,對儂編來說,性感無非是女性由內而外的自信。《維密》用40年打造人人都嚮往的天使帝國,同時也帶出人性不滿足於現況的貪婪面,品牌塑造的形象固然有所爭議,但真正該省思的,或許是人們對於美的錯誤價值觀。

  

  

編輯整理  吳孟軒



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