Source : Business Insider
「魔鬼身材，天使臉蛋」，這是《維多利亞的秘密》（Victoria's Secret）曾掀起的秀場傳奇，對於男士是如此，但對於女性卻有不同層次的見解。在這個多元文化和女權意識抬頭的時代，過去《維密》天使獨領風騷，掀起女性時尚的性感浪潮，轉眼間，卻也因為「性感」而扎下了品牌的病根。S型曲線、夢寐以求的6碼Size（S.M.L中的S號），這個看似夢幻的完美比例，背後卻藏著天使帝國衰辦的原因...
延伸閱讀 全球最紅內衣品牌業績慘遭滑鐵盧，維多利亞還找得到翻身的秘密？
性感尤物不再誘人？
Source : Who What Wear
位居內衣界龍頭的《維多利亞的秘密》近期最引發話題的，莫過於閉店風波，過去曾創下全美內衣熱銷冠軍的驚人事蹟，每年的秀場更是全世界最熱門的時尚大秀之一，如今《維密》卻公開承認，計畫關閉旗下53間直營店，主要原因正是業績下滑導致。殘酷的是，《維密》招牌的性感尤物，已經不再符合大眾胃口，此次消息一出，不但沒有獲得粉絲的憐憫，反而引起多數人的嘲弄與落井下石。
延伸閱讀 不步入Forever21後塵！H&M、Uniqlo、Zara祭出「這招」成功轉型？
專為男性打造的《維密》天使
Source : Who What Wear
1977年《維密》創辦人羅伊雷蒙德（RoyRaymond）打著「為男性打造最舒適的購買環境」的理念，希望幫妻子購買內衣的男性，都能輕鬆且自在的選購女性內衣，指標性的海報、模特兒，讓男性在為女性挑選時有個醒目的基準。不過這些完美的模特兒，同時也被貼上物化女性的標籤，水蛇腰、D罩杯、修長美腿還要有著漂亮臉蛋，這是我們熟知的維密天使們，也是時尚界爭相角逐的超模戰場，不過仔細思考，現實中有多少女性有如此完美的比例？又有多少女性其實天生就有所缺陷呢？
物化性感？廣告誇大不實？
Source : Business Insider
近年《維密》向多元文化跨了一大步，亞裔、黑人、甚至患有白斑的模特兒，都陸續走上伸展台，但唯獨大尺碼的模特，遲遲不受《維密》接納，此外，廣告中大量誇釋、主觀解讀女性身材，更激起女性消費者的不滿。《維密》行銷總監Ed Razek解釋道 :「如果你問我們是否有考慮在時裝秀中加入變性或大尺碼模特兒，我們有，我們透過姊妹品牌《Lane Bryant》發展大尺碼女裝與內衣，但它有特定的消費者。我們亦是如此，我們有我們的市場，我們不向全世界推銷。」
延伸閱讀 Forever21撤出台灣！「快時尚」遭遇窘境竟是這3大原因
帝國瓦解主因扎根...
Source : ashleygraham@IG
或許這就是投其所好下的產業詬病，消費者愛看什麼，品牌就怎麼做，《維密》將女性與性感的定義框架，卻在不知不覺中被抬頭的女權意識打入冷宮，更有許多大尺碼模特兒紛紛po出性感照，模仿《維密》天使的姿勢，間接諷刺品牌的眼光短淺。循著這些蛛絲馬跡，對於天使帝國瓦解的主因漸漸有了頭緒，就如同歌手貝蒂蜜勒（Bette Midler）所說，「《維密》出現危機的原因，正是過分仰仗魔鬼身材和名人模特兒。但，女人何嘗會喜歡在一家充滿好色富商的店面購物呢？」
延伸閱讀 能背上翅膀的人也變多元！ANTM之後，白斑模特兒Winnie Harlow ...
品牌初衷難以動搖
Source : Business Insider
時下女性的思維在變，品牌是否也該有所進退？《維密》正面臨的或許不只業績壓力，更多的是消費者的好感度下降與批評言論。「如果《維密》願意再多增加一些更大的尺寸，或許就不淪落到今天的慘況。」網友說的犀利，但事實也真的如此，不過當問到行銷總監，他卻說 : 「《維多利亞的秘密》不會增加更大的尺寸，也沒有計劃在其T台上展示加大尺寸的模特和變性人表演，因為秀場是一個讓人幻想的殿堂。」
延伸閱讀 維多利亞的秘密大秀首度於上海登場，雖然活動幾經波折讓我們一同 ...
Source: maxim.com
不論你對於性感的解讀是甚麼，對儂編來說，性感無非是女性由內而外的自信。《維密》用40年打造人人都嚮往的天使帝國，同時也帶出人性不滿足於現況的貪婪面，品牌塑造的形象固然有所爭議，但真正該省思的，或許是人們對於美的錯誤價值觀。
編輯整理 吳孟軒
