MCM找怪奇比莉、Moschino女模演八點檔撕逼秀!這些精品廣告不只比創意還比話題


即使現在的宣傳管道不再侷限於紙本雜誌、報紙或是數位平台,每到新一季,各大時尚品牌仍需要藉由一組漂亮、優美或前衛等風格形象廣告傳遞當季訊息!



從最新一季的廣告看品牌葫蘆裡賣啥藥

Source:(左上)Moschino、(左下)Kenzo、(右中)Bottega Veneta、(最右)MCM

Gucci大手筆一次拍出30張廣告撲天蓋地、MCM找來西洋樂壇當紅新星Billie Eilish拍攝代言、YSL則讓女模與可愛小狗合照下水、Moschino則上演八點檔撕逼的drama劇情…今年秋冬廣告,告大精品藉由它們的創意來告訴我們,不僅僅是為了多賣幾個包或幾件衣服,更重要的是為了與未來世代消費者們無縫的溝通〜

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Dior

Source:Dior

對照近期時尚圈流行的即興、很生活化的影像主流,女性攝影師Brigitte Niedermair獨特的視角美學,反而讓Dior的秋冬形象顯得特別突出。投身攝影已超過15年以上的Brigitte,風格嚴謹、精準,作品通常帶著一種 “完美控制” 的硬派感。

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Gucci

Source:Gucci

搞怪,對於Gucci從來就不是一件困難的事,除了在秀上做出讓你眼球掉出來的設計外,每一季的形象廣告也是話題不斷。就當你以為Gucci應該沒梗好玩的時候,他們又立刻丟出新的驚喜!在2019年秋冬形象照中,創意總監Alessandro Michele用畫面帶你重溫50、60、70、80的美好年代,有的是牽著狗的酷女郎,有是從車內往外偷拍的角度,有的又是很刻意地擺pose,有的又像是在秀場直接拍攝的感覺,一次推出數十張,張張精彩!

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Louis Vuitton

Source:Louis Vuitton

作為法國時尚的一線精品,LV每一季的形象廣告也從來不讓人失望。針對2019年秋冬視覺,品牌請來了現年56歲身兼藝術家與攝影師的Collier Schorr操刀,相較於其他曝光度高明星級攝影大師,Collier Schorr選擇用看似即興的做法,搭配如大師級Guy Bourdin標誌性的光感與模特兒臉妝,呈現出相當吸睛的視覺張力!

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MCM

Source:MCM

深受許多年輕人喜愛的皮件品牌MCM,本次找上西洋樂壇當紅新星Billie Eilish(怪奇比莉)擔綱主角。出道才兩年多,首發專輯與數首單曲已拿下英美排行榜冠軍;此外,她充滿個人風格的穿著與舉止(而且從不碰毒品)更成為眾多年輕人心中的偶像。在新銳女攝影師Lea Colombo的鏡頭下,怪奇比莉隨性擺動身體,不需要過度的pose,她用破錶的自信告訴每個人做自己最時尚!

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Balenciaga

Source:Balenciaga

現在的精品不只要拚誰的設計夠吸睛,連形象照都必須抓住新世代目光!Balenciaga釋出的一系列秋冬形象硬照,以一對對真實在交往的情侶為題,不管男女、女女還是男男,全都穿上當季最時髦的服裝,並穿梭於街道、蔬果超市到公車站牌,看似日常不過的角落,反成了品牌眼中最時尚的場域。

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Bottega Veneta

Source:Bottega Veneta

相對於其它老牌翻新的過程,Daniel Lee對於義大利品牌Bottega Veneta的改造一開始並不是非常的 “極端” ,但隨著時間的演進,Daniel Lee開始加大革新的力道,例如:形象廣告。2019年秋冬,他請來攝影師Tyrone Lebon掌鏡,在洛杉磯一處國家公園內,金色跑車、混擬土盆地,配上蔚藍天際與Daniel Lee精準、俐落的時裝,營造一股後現代的影像美學。

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Loewe

Source:Loewe

巴黎雙人創意夢幻組合M ∕ M Paris、攝影大師Steven Meisel、彩妝天后Pat McGrath,還有髮型魔術師Guido Palau,再加上Loewe創意總監Jonathan Anderson本就吸睛的服裝設計,天王、天后級的組合,怎麼會出錯?

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Tod's

Source:Tod's

相對於以往,今年秋冬的Tod's形象廣告,有種讓人說不出的一種“深度”。模特兒們不是擺擺pose,更像是帶著內心戲的演員,固定為Hermès、Paul Smith、Stella McCartney、Vetements等品牌操作影像的英國新銳攝影師Oliver Hadlee Pearch,用一種類似電影感的氛圍賦予Tod's新的層次。

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Saint Laurent 

Source:Saint Laurent

近期已鮮少曝光的兩大帥模Anja Rubik與Freja Beha Erichsen,再加上還有一隻猴子,在攝影大師Juergen Teller的召喚之下,擔綱出演今年YSL的秋冬形象廣告,是一種帶著酷味的奇妙感!

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Coach

Source:Coach

或許是因為很習慣之前已走了好幾季的影像風格,幾週前看到Coach釋放出的秋冬形象照時,雙眼頓時亮了一下,  從飾演《黑豹》的好萊塢巨星Michael B. Jordan到日本演員暨模特兒身分的水原希子,用一種相對自然與自我的態度展現新的Coach Look。

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Kenzo

Source:Kenzo

針對今年秋冬,Kenzo也是一下子推出數 “款”,模特兒們一會出現在派對歡樂,一會又跑到了瀑布玩水,在美國超寫實攝影大師David LaChapelle的眼中,“Everything is possible”!

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Moschino

Source:Moschino

女孩們互相拉扯頭髮,不只出現在兩個仇家互鬥或是女子摔角場上,在攝影大師史蒂芬梅塞爾掌鏡的Moschino秋冬形象廣告中,身穿釘珠或亮片晚裝的超模,不再正經的端在那兒,而是用一種嬉鬧的方式傳遞設計師Jeremy Scott不按牌理出牌的態度。

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Stella McCartney

Source:Stella McCartney

投身環保不餘遺力的Stella McCartney,當然也不忘透過形象廣告再次呼籲愛地球的重要。英國攝影師Johnny Dufort 取景於如明信片般漂亮的威爾士海岸,充滿震撼的原始之美警示我們對於這片地球家園的保護刻不容緩,而許久未曝光的偶像級超模Amber Valletta也特地現身支持Stella McCartney的崇高理念。

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