Hermès店變水晶屋、Gucci廣告很80、LV辦展覽!不務正業的精品其實很有深度

你以為名牌就只要賣賣包、賣賣鞋,賺錢就好嗎?翻開任何一期《Bella 儂儂》雜誌,裡面的介紹盡是創立5、60年,甚至多達百年以上的國際精品名牌,這群做為歷經沙場的老將們,除了對產品的堅持之外,在面對排山倒海的競爭與善變環境,要面對的遠不只僅僅維持住經典的品牌形象,當中的策劃與營銷戰略更是值得後浪晚輩們學習與研究。各自要如何保持“新鮮”?如何維持品牌不敗地位?現今世道,唯有「大膽、創新」才是唯一的選項!

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Hermès(愛馬仕)

等著買「凱莉包」和「柏金包」的候補名單從來不曾減少,理論上Hermès不太需要做什麼行銷,也不需要耗資千萬以上裝修店面,但它仍持續為 “經典” 注入現代意味。

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位於荷蘭阿姆斯特丹「P.C. Hooftstraat」精品街上的Hermès全新旗艦店,光是外觀就顛覆你我對於Hermès的印象,原建築的老舊紅磚牆,被一塊塊閃著透亮的水晶塊逐漸覆蓋而上,兩種異材質營造出的鮮明反差,從另條街望過去,就像是一棟絕美高冷的夢幻冰宮般,美的讓人目不暇給!在台灣擁有桃園美術館、台南新化果菜市場、台北中央車站「City One」等精彩作品的知名建築團隊「MVRDV」,為這個法國百年品牌帶來許多的可能性!

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Gucci(古馳)

搞怪,對於Gucci從來就不是一件困難的事,除了在秀上做出讓你眼球掉出來的設計外,每一季的形象廣告也是話題不斷,就當你以為Gucci應該沒梗好玩的時候,他們又立刻丟出新的驚喜!在2019年秋冬形象照中,創意總監Alessandro Michele 用畫面帶你重溫50、60、70、80 的美好年代,有的是牽著狗的酷女郎,有是從車內往外偷拍的角度,有的又是很刻意地擺pose,有的又像是在秀場直接拍攝的感覺,一次推出數十張,張張精彩!關於時尚這件事情,Alessandro擁有完全的話語權!

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Louis Vuitton(路易威登)

聯名已經成為所有品牌堆砌業績與聲量的絕招,這種一加一大於二的合作方式,讓品牌能創造出新的氣象,在眾多的精品中,大概就屬Louis Vuitton 的做得最早也最徹底,且每次的合作都能帶來驚人的銷售。

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為了回顧過往的聯名計劃,品牌近日於洛杉磯舉辦了一場「Louis Vuitton × 聯名展」,透過9個展示區,品牌將曾經合作過的所有藝術家、設計師一口氣囊括在內,並從許多蒐藏家中找到180 多件的展品,如果你以為Supreme的聯名有多了不起,來看看Louis Vuitton這場展覽吧。

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Dior(迪奧)

剛開幕不久、位於香榭大道上的Dior全新概念旗艦店,光是那一面以全手工塑造的垂墜效果外牆,就讓人覺得“夠了”!走進店內,迎面而來可見的旋轉手扶樓梯間,一旁有著經典籐格紋裝飾的高低錯落窗格中,陳列著各式未完成的白色胚衣,在輕柔光影的襯托下,更顯視覺震撼;而詩意的壁畫、拼花鑲木的地板、藝術作品、家飾擺設再到宏偉明亮的穹頂⋯不僅突顯了這棟全新旗艦店的不同定位,透過嶄新的建築與空間美學,這個百年品牌持續像我們展現 “永恆優雅需要許多的大膽與革新” 。

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Saint Laurent(聖羅蘭)

曾經是選品店殿堂的Colette,在2017 年年底正式走入歷史,在閉店前的最後一次的跨界合作找來了法國品牌Saint Laurent合作,過了一年半之後,這個在時尚界具有特殊意義的空間再度開張,新東家(很巧的)也是由Saint Laurent 接手!

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創意總監Anthony Vaccarello 將這間旗艦店命名為右岸(Rive Droite),這是向品牌最經典的左岸系列(Saint Laurent Rive Gauche )致敬,簡潔中又帶點華麗的形象,將品牌的過往與現在無縫接合。除了時裝之外,”藝術“是最大的賣點,從牆上視覺強烈的影像,到看起來就像是想了很久要怎麼放的椅子,這間店在販賣一種 ”氣氛“ 。此外,或許是受到Colette 的基因的影響,品牌迷還可以在店內看到打火機、復古電玩、圖書、 古董、音樂等商品系列,Anthony Vaccarello 企圖用更新更廣的風格,重新定義品牌的靈魂。

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Source:各品牌提供



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