【妝同學上課6】「碧兒泉Biotherm」5大事蹟締造70年法國保養傳奇!護手霜始祖、型男商機,溫泉能量收服年輕市場

【妝同學上課6】「碧兒泉Biotherm」5大事蹟締造70年法國保養傳奇!護手霜始祖、型男商機,溫泉能量收服年輕市場

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在尋覓一款保養產品時,妳通常會列舉哪些篩選條件呢?是包裝、有效性口碑,還是成分?現代人由於生活習慣轉變,使得有高達近八成消費者屬於混和敏弱肌膚!面對脆弱的膚況,保養品的修護力與溫和屬性就顯得相當重要。今天Maureen編要帶讀者們深入認識的,就是誕生於法國以「水」為能量來源的人氣品牌「碧兒泉Biotherm」!1950年便以身體護膚技術打開知名度,更在近幾年借助型男商機大展版圖,到底它怎麼做到的?品牌背後藏了哪些經驗值,值得我們取經?跟著Maureen編一同了解。

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5大事蹟認識「Biotherm碧兒泉」
  • 來自溫泉的治癒能量
  • 法國第一款修護護手霜來自它
  • 不依賴「香味」的大膽思維
  • 以水為核心
  • 精準掌握陽光型男商機

          

來自溫泉的治癒能量

早於18世紀,藏於法國南部的溫泉能量便在當地人的口耳相傳下,被驚喜挖掘成為治癒、修護肌膚問題的處方,人們運用溫泉沐浴解決肌膚疾病、緩解敏弱症狀,並得到溫和且有感的效果,也是這樣的修護潛能,激發法國一群四處探索的生物學家,將溫泉的礦物元素融入肌膚保養產品中,1950年以低負擔、急救型養膚產品為主打的護膚品牌「碧兒泉Biotherm」就此誕生。

     

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法國第一款修護護手霜來自它

前面提到,在品牌創立初期,"身體肌膚"的治癒才是法國當地人最在乎的重點,人們透過天然溫泉尋求全身肌膚的療癒,甚至對當時來說"單純臉部保養"可謂是件奢侈的事情!看準這點碧兒泉品牌誕生後的第一個產品,便瞄準了「護手霜」。柔嫩美甲護手霜是品牌的第一款產品,它將「奇蹟溫泉活萃」注入成分中,借助那厚實滋潤的包覆感,將溫泉內的礦物能量封存進肌膚細節、指甲、甲緣中,也為50年代的歐洲人找到最簡單、日常、能帶進家中的肌膚急救解藥。

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不依賴「香味」的大膽思維

有著70年歷史的護手霜,就像是碧兒泉的跳板,而它的出現也同時為品牌豎立了明確的定位!「急救」養膚是品牌最在乎的重點,為此在成份上就得更加謹慎且低敏感性~碧兒泉一次又一次地深入法國庇里牛斯山挖掘礦泉能量,便將其修護因子變成旗下所有保養品的核心。品牌向來著重於成分與使用感受,為了讓保養產品更無負擔、清爽,更大膽地去除產品裡的「香氣」,呈現礦泉萃取、發酵因子最原始的氣味,直至近幾年才找到「香氣」與「肌膚健康」間的完美平衡!也使得碧兒泉過總是被貼上「口水味」的有趣標籤。

   

以水為核心

溫泉是品牌的靈魂元素,仔細端倪妳還能發現碧兒泉旗下的產品,總以透明、水質狀態、輕盈觸感呈現,就連包裝都不同於傳統法式美妝的華麗視覺,採簡約、樸實的中性設計。原因在於碧兒泉從來就不只為女性而生,品牌早在70年前就開始提倡「養膚不分性別」的觀點,且以水為核心,不論是LOGO的水波曲線巧思,還是瓶身湛藍漸層視覺,抑或者最為出名的奇蹟活源系列,從視覺、氣味、觸感的表現都能看出品牌與水之間的緊密連結。

   

       

精準掌握陽光型男商機

不光特嫩精華、乖乖水家族是品牌的招牌,值得一提的還有碧兒泉的男士系列!根據國外數據調查,男性保養市場每年長率高達40%~60%,是美妝領域相當亮眼的潛力股,而碧兒泉老早就領先各國,有著比各大專櫃品牌更完整的男士保養系列!品牌精準針對男性最在乎的毛孔、痘疤、乾燥粗糙以及各類膚況問題對症下藥,並透過簡單易懂的三步驟「清潔、調理、養護」抓住男性的養膚需求!當然了,碧兒泉年輕、陽光的形象與溝通訴求,也成為吸引時下年輕消費者入門的最大吸引力。

    

     

source : Biotherm

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