2022上半年美妝市場5大「世紀變動」!Byredo香水、Buly老闆換人當,LE LABO驚喜回歸直營

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疫情蔓延全球,搗亂了我們的生活,更讓市場上的時尚、美妝品牌們亂了陣腳!不只自2020年底起品牌們紛紛開始改變銷售模式,出走潮、併購案件不斷,甚至今年許多熬不過的品牌,則在這低迷的景氣下遺憾破產,成為犧牲者!這一次儂編就要帶妳一次了解,2022上半年美妝市場歷經了那些驚滔駭浪的「世紀變動」!

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Puig集團搶下Byredo,榮登香氛股王

source : Byredo

上半年最受矚目的美妝市場大新聞,莫過於北歐香水品牌Byredo的爭奪戰!隸屬於Gap創始家族成員William Fisher所創立英國私募基金Manzanita Capital的Byredo,是這幾年間香氛市場的當紅明星,獨立有個性的調香風格以及很有記憶點的香氣,使它有著約10億歐元(約300億台幣)的驚人身價!不過這棵搖錢樹卻意外於今年初被公開拋售,並受到萊雅集團、雅詩蘭黛集團垂涎,歷經一段腥風血雨的美妝巨頭搶購戰後,最終由來自西班牙以香水事業起家,有著百年歷史的Puig集團成功收購,成為品牌未來最大股東!Puig集團的這樁精彩投資,也再次見證它"香氛股王"的傳奇地位。

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LVMH計畫四年終於買下Buly

香氛這個大甜餅,真的讓各領域都想分一杯羹~再加上疫情蔓延全球後,香氛產品的銷售額逐年成長,可說是扶持品牌們逆境中求生存的大好生意!不光是美妝龍頭們虎視眈眈,LVMH集團繼去年高調收購Tiffany & Co.之後,今年更搶下了有著超過二百年歷史的香氛品牌Officine Universelle Buly 1803!而這項投資也不是毅然興起的想法,集團表示,早在4年前就已透過旗下LVMH Luxury Ventures投資基金向Buly作出投資,醞釀幾年後終於今年宣佈正式全面收購Buly,將其納入LVMH旗下第76個品牌。

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LE LABO回歸直營野心大開!

source : LE LABO

疫情讓消費者更重視生活儀式感,也促使了香氛產業成為低迷景氣下最大的受惠者~而這樣的商機,雅詩蘭黛集團也嗅到了!繼2020年底由國外總部正式接手Jo Malone London之後,今年七月台灣雅詩蘭黛集團也公開宣布將把紐約小眾香氛品牌LE LABO收歸直營!但其實LE LABO早在2014年就被美國雅詩蘭黛集團收購,過去好一段時間的台灣市場皆由10/10代理經營,如今雅詩蘭黛集團終於要將流浪多年的孩子收歸囊下管理,也讓人期待LE LABO香氛未來更加大膽、有野心的銷售策略!

    

歐舒丹驚喜收服Grown Alchemist

source : L’Occitane

除了香氛市場的變動不斷,天然保養也是這兩年間頗具話題的好投資!其中默默於疫情市場中脫穎而出的狠角色,便是以永續、純粹成分為主張的歐舒丹(L’Occitane)!歐舒丹(L’Occitane)光是2021年4月至6月幾年間,銷售淨額按年增23%約3.37億歐元,可謂是美妝市場上的一大黑馬!投資、擴張版圖動作頻頻的它,繼英國護膚品牌Elemis之後,今年更以巨資約1.5億台幣收購了同樣以天然、永續理念為宗旨的Grown Alchemist!獨具慧眼的投資眼光,以及精準掌握年輕顧客胃口的敏銳度,讓歐舒丹登上天然護膚品牌龍頭的寶座。

    

    

「露華濃Revlon」破產!粉絲最痛心

source : Revlon

當然了,上半年的美妝市場有喜也有悲~其中來自美國,擁有90年歷史的美妝巨頭露華濃(Revlon)就成了景氣下的壯烈犧牲者!1932年誕生的露華濃,最初以飽和指甲油、不掉色唇膏風靡歐美,集團旗下更擁有超過15個品牌,但好景不常,露華濃自1980年代開始便落後雅詩蘭黛和歐萊雅集團,並陷入龐大債務危機,截至今年3月底,集團的債務量更高達33.1億美元!近日外媒報導更指出,露華濃股價收盤暴跌52.76%,達上市以來最大單日跌幅,疫情的無情攻擊,再加上銷售經營的波折不斷,國外專家預測集團預計在下周就得聲請破產保護。

    

   

    

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