【2018大小事】Rimowa撤台、台中三井Outlet開幕…今年台灣時尚圈你絕對要知道的17件大變化



2018年是全球零售產業迎接革命的一年。在科技輔助下,消費者在購物場景、時機、資訊獲得等各方面,皆比以往更握有主導權,亦對消費體驗有越來越高的期待,網路是,實體店舖更是,一起來回顧今年,針對台灣時尚圈所發生的17件大小事。
 



1. 文青週末新去處!台式美學融合國際視野,「南西誠品」開幕


誠品在台灣深耕多年,對我們來說它不只是一間書店,而是一種「生活方式」,敦南誠品暗燈讓不少讀者遺憾,但誠品捎來一則好消息!「南西誠品」將於九月中試營運,座落於文青們的大本營—中山南西商圈,以成為讀者的「生活聚場」為目標,打造嶄新樣貌卻不失本色的誠品。接軌國際之餘,也將眼光回歸在地,「expo SELECT誠品生活精選」裝潢復古氣息四溢,鐵窗花、白地磚搭配木框窗戶,如同你我童年印象中的「老家」。選物將以「台式生活美學」為核心,涵蓋服飾配件、居家設計、食品雜貨等六大類別,展示了美好台式生活的提案。

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2. 蔡依林終獲寶格麗青睞成為大中華區包包代言人


義大利品牌寶格麗(Bvlgari)不只珠寶、腕錶厲害,發展的手袋系列支線也一樣賣得嚇嚇叫,向來與品牌關係友好的流行音樂天后蔡依林,平時無論上節目或私下穿搭,總不離寶格麗,終於今年9月21日正式成為包包的大中華區品牌代言人。

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3. 台灣時尚界有救了,首屆「台北時裝週」集結台灣大腕級及新銳相繼接捧


在渾沌不明的情況下,台北第一個所謂的台北時裝週總算在12月6日~12月9日於台北戲曲中心展開。結合多位國內時裝設計師發表、論壇等多元活動,希望讓台灣時尚產業有更健全的發展之外,也讓時裝設計師的未來之路更清晰。

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4. LV全球巡迴特展來到台北


百年間的轉變,人類的文明從行萬里路才能勝讀萬卷書,到現今掌中的平方分即可遙知世界大事,目睹這一切轉換的Louis Vuitton,將百年的變化作一顆時空膠囊降落於台北101水舞廣場上,並以「時空•錦•囊」為題,將品牌創始的包款與當季設計的作品呈現出完美的呼應。宛如太空艙的銀色展覽空間以環繞型式設計,將過去以旅行為精神設計的行李箱為主軸,並呼應當今設計師的繆思思維,讓所有觀展者享受在一個立體書般的歷史時空,在穿越古今中外的過程之中,品牌與藝術家的跨界合作像是一齣故事裡的轉場驚喜,每一個包款背後蘊藏的並不只是一個時尚單品,而是記錄著人類生活習慣的演變。

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5. 台灣首座臨海購物中心問世!「三井 Outlet」插旗台中!


台灣終於也要有一間海港購物商城了~「三井Outlet Park台中港」插旗中台灣!位於台中市的梧棲區!緊鄰觀光遊輪停靠港的台中港岸邊,坐擁海景第一排美景之外,更多在台首次展店的日本人氣美食也都投入其中。開幕營運之後,將成為全台灣第一座結合海洋旅遊、時尚生活與休閒娛樂的海港購物設施。倚海為伴,在湛藍水色與海天美景前,感受來自大海的活力與能量,享受來自海洋的淨化與療癒。面向港灣區除了有海景餐廳,還有景觀摩天輪在內的娛樂設施規劃,真的是要吃有吃要玩有得玩。

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6. Gucci全球第六面藝術牆就在台灣永康街


這幾年最夯的時尚品牌,Gucci就算不是第一也絕對是前三名,創意總監Alessandro Michele用天馬行空的創意推出賣到翻的各項產品,他也不斷透過與藝術的連結,拉高品牌的高度,而其中,「Gucci Art Wall」藝術牆就是最生活化的藝術行動之一,透過在不同城市與不同藝術家的牆面創作,一般民眾可更近距離的 “碰到” 時尚。繼米蘭、倫敦、紐約、上海、香港等地之後,台北也獲得義大利總部青睞,成為第六個藝術牆計劃的都市。位於台北永康街的「Gucci Art Wall」藝術牆,邀請到台灣國寶級手繪電影海報老師傅-顏振發作畫,他將牆壁幻化為畫布,以累積近50年的精湛技藝,把這一項幾乎要失傳的傳統工藝,再度發揚光大,也與Gucci強調工藝藝術的精神相呼應。

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7. 台北東區店面空屋率激增,宛如死城


信義區快速崛起、西門町又有觀光客與年輕族群的讓它穩定不敗,東西兩大商圈夾殺之下,最大的傷害者就是忠孝東路統領商圈這一帶的“老東區”。忠孝東路上店家不斷的快速替換,要不就是很多都貼上 “出租” 的紅色字條,連知名快時尚品牌Forever 21也於九月關門大吉。曾經是台灣時尚零售第一把交椅的商圈,能否再度鹹魚翻身,有待時間證明。

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8. 撿便宜的Outlet時代來臨


在台灣很晚起步的Outlet(名牌折扣購物中心),從2010年高雄義大Outlet開幕之後,到這幾年以高速增長,從日本三井集團在台灣第一個據點–台北林口、桃園華泰,再到上個月正式開幕的台中三井,Outlet的增加對於品牌來說,有效紓解了手頭庫存的商品。

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9. 人們不再只逛單一品牌店,複合式精品才是大未來


有的人翻成選品店,有的人則稱為買手店,在香港殿堂級選品店品牌Joyce撤出台北遠企之後,這個風潮一度幾近 “熄火” 。有段時間,這塊市場由老字號選品店品牌Club Designer獨撐大局,之後加入團團、初衣食午Onefifteen以及新光三越集團體系下的Artifacts,到了這幾年,很多有理想的時尚人、年輕人也爭先恐後搭上這輛列車,各種風格的選品小店如瘟疫般快速激增,也讓一度很冷的台灣零售產業多了一些刺激。

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10. Rimowa撤出台灣


前陣子被LVMH集團收購的德國行李箱名廠Rimowa也跟上換Logo風潮,雖然品牌並沒有浮上檯面的 設計師,但老闆換人做,也是一 個改Logo 的不錯理由。幾週前, 編輯在東京出差時,經過東京銀 座Rimowa 旗艦店,發現不僅店 裝風格大改,以暖色調的木質地 板為視覺焦點,而連我們很熟悉 的Logo 也跟以前完全不同。除 了那一圈藍線條框框不見了,英 文也採用了新的大寫字體。不 過,在台灣的消費這何時才能見到全新形象的Rimowa,可能得再稍等,由於與LVMH之間的合約問題,原先代理商已先關閉全部門市,目前僅保留一間仁愛路店面。

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11. 百貨把餐飲營業面積大幅堤高!消費者不一定會買衣服,但一定要吃


肚子餓了還是得吃飯,大環境景氣不佳、電商的崛起,再加上台灣百貨業者一直沒有跟上轉型的列車,消費者越來越不去把錢花在百貨公司,除了一個例外–美食街,原因無他,妳可以不買新鞋或新口紅,但逛完整棟百貨公司後,時間到了妳還是要吃飯;因此,從信義區到西區、從北到南,百貨公司、大型賣場或者Outlet從業者,都開始把更多的營業空間“讓”給美食業者,以彌補其它營業項目衰退的業績。就短期來看,這看似解決老闆們的困境,但一方面也顯示我們的百貨業者一直原地踏步的問題。

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12. Goodbye Forever 21


快時尚發展至今,似乎路越來越不好走。根據許多的財報顯示,除了日本時尚龍頭Uniqlo逆勢上揚之外,包括H&M、Topshop與Forever 21等品牌皆面臨業績停滯或大幅衰退的困境。其中,Forever 21表現最不理想, 從之前傳出積欠薪資到急速的大量關店,連耕耘僅3年的台灣市場,也宣告於九月底正式結束。

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13. 第一間台灣Apple直營店就在101店


雖然蘋果商品的背後製作大廠是台灣的鴻海,但讓許多人左等右等的台灣第一間Apple專賣店,直到今年初才正式於台北101開幕,落後於香港、上海等亞洲其它城市。不過,有總是比沒有來得好吧!

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14. 法國國王路易十五與拿破崙的御用名牌包Fauré Le Page低調登台!


2018年初,這一走過三百年歷史足跡的Fauré Le Page,不做任何行銷及廣告宣傳, "超級低調" 地選擇在台北信義新光A4館的2樓開設直營專賣店,雖與Chanel、Dior比鄰而居,但店內標誌性的品牌黃色及宛如鱗片的扇形印記,一眼突出,狹長型及前後入口相通的空間動線也很有趣。下回若有經過店上、看到商品的印花Logo,可不要誤會它只不過是個類Goyard設計的模仿品喔,講出口可是會被內行人笑得,因為在Fauré Le Page已經當紅、風光之際,什麼Hermès、LV、Goyard、Moynat等法國皮件世家才正要起步,地位之高,都要稱它一聲太上皇才是呢〜

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15. 秀泰生活商場加速展店,迎戰台灣蕭條百貨業


以欣欣影城聞名的秀泰集團,近幾年在年輕接班人的帶領之下,加入發展影城之外的事業,其中以秀泰生活表現最為亮眼。目前已開設台中、嘉義與台北樹林等四個據點,從選址到館內軟硬體規劃都想做出不同於其它品牌之商場的路線,成功帶動商城周遭的發展。



16. 嚴凱泰 • 英才早逝


1969年創立的嘉裕西服,以生產男士西服著稱,在早年一直是許多男性衣櫃裡的必備品牌。到了2005年,嘉裕西服跨足高級時尚,引入義大利一線品牌Giorgio Armani,讓許多時髦男女不用再跨海至香港消費。自2002年起就擔任嘉裕西服董事長的嚴凱泰,本身就是Giorgio Armani愛好者,理所當然成了品牌的最佳代言人。不幸的是,在今年的12月初,嚴凱泰因癌症病逝,享年54歲,裕隆汽車與嘉裕西服頓時少了領導英才,讓許多人覺得感慨。



17.「香奈兒紅色工場」現身台北華山!


紅色,是香奈兒的經典代表色。12月底時,繼日本、香港、新加坡、韓國、中國與澳洲後,「香奈兒紅色工場」也來到了台北華山盛大開幕,用標誌性色彩而設的奢華美妝展覽,向香奈兒女士最鍾愛的顏色致敬。

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