Aesop新老闆大有來頭!回顧L'Oreal萊雅集團6大美妝成績單,Valentino也搶合作不是沒原因

Aesop新老闆大有來頭!回顧L'Oreal萊雅集團6大美妝成績單,Valentino也搶合作不是沒原因

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這幾年美妝市場收購案頻起,不光見證了疫情下市場的轉機與逆境,也讓我們見識到集團大佬們敏銳的投資眼光!今年1月美國《彭博社》(Bloomberg News)才爆出精品集團LVMH,以及法國美妝龍頭萊雅集團(L'Oréal)正激烈鬥智鬥財搶當Aesop新老闆,轉眼間4月初萊雅集團便高調宣布耗資25億美元正式將其收購完成!這場投資戰打得精采、集團們的籌碼更是下得精準~原來Aesop不是唯一,回顧L'Oréal這些年的6大投資成績單,妳更能發現它贏得有道理!

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Aesop是筆好投資!

source : Aesop

天然美妝值得花多少錢投資呢?這問題或許萊雅(L’Oréal)可以給我們一個漂亮的解答!根據《路透社》(Reuters)報導,近日法國美妝龍頭萊雅集團,驚喜宣布將以25億美元(約台幣763億)正式收購澳洲香氛美容品牌Aesop全部股份,快狠準的策略完美戰勝也同樣覬覦這塊大餅LVMH集團!而這項經濟革命一曝光,不光創下萊雅「最貴投資」的紀錄,更是美妝市場繼雅詩蘭黛集團(Estee Lauder)以28億美元(約台幣854億)天價收購Tom Ford後,最驚人的投資脈動!

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為品牌創造新價值

source : Maybelline

萊雅選品牌的眼光從未出錯,不止這回看中了Aesop過往在Natura & Co集團年銷售高達5.37億美元的最強金雞母光環,過往在投資戰績中的表現也屢屢讓市場驚豔!最值得一提的成績單,莫過於為Maybelline逆天轉命!1996年集團以7.58億美元收購當時市占率低,且不備受看好的美國彩妝品牌Maybelline,然而在美妝市場飽和度逐年升高的時期,要創造出區別性,首先品牌識別得先有高度!看準這點,萊雅精準地以「紐約」為品牌重新塑形,提升了Maybelline的時尚度,也讓消費者對於繁華、光鮮亮麗的紐約美妝更感興趣,成就今日遍佈90國家開架彩妝之王的地位。

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精品美妝頻頻來取經

source : Valentino Beauty

美妝這條路商機無限,這也讓精品品牌也想參一腳!不過要從伸展台走進女人的化妝桌,美容經驗的加持就顯得格外重要!2018年Valentino Beauty繼香水系列之後,下定決心拓展彩妝支線,更將未來彩妝與香氛的重任交由萊雅集團掌管~萊雅以百年化妝品經驗投入指導,將Valentino的品牌識別完美結合唇膏、彩妝的設計,不只能看出集團毫無設限的美妝實力,這也成為萊雅日後躍上精品市場的一大跳板。

     

小眾香水也不想放過

source : Byredo

自疫情在全球渲染後,「香水」便成為市場上最備受看好的美妝項目,然而除了一線精品之外,逐一竄起的小眾香氛品牌儼然也成為近年市場最大勁敵!而這項好投資萊雅怎麼會放過~去年三月,法國《費加洛報》(Le Figaro)便驚爆萊雅集團計畫以巨資收購北歐小眾香氛品牌Byredo,集團高調參戰,戰火更是戰得難分難捨,雖然萊雅最後遺憾敗給西班牙香水教父Puig集團,但這場投資戰役也著實讓經濟學者們都拍手叫好!

      

韓國美妝無限潛能

source : 3CE

除了法國、歐美美妝香氛品牌是萊雅的目標,對於韓國美妝的無限潛能,集團也嗅到了商機!2018年萊雅再次展現了敏銳的投資嗅覺,耗資近4000億韓元,收購隸屬於韓國時裝品牌Style Nanda旗下的人氣美妝品牌3CE近70%以上的股份,外國大佬貿然伸手搶食韓國美妝,不只見證了3CE在市場上的實力不容小覷,萊雅不分國籍、不分地區、多元經營的拓展策略也再次讓市場驚豔。

        

AI科技美容走得很前面

source : YSL Beauty

科技時代是趨勢,也是如今市場的主流動向,而針對美妝「AI科技」的應用更成為各大品牌躍躍欲試的新領域!從智慧肌膚檢測、AI彩妝諮詢,到美容科技輔助等,這些看似在品牌間仍剛起步的項目,早在2018年萊雅便很有先見之明地,收購擅長擴增實境(AR)和人工智能(AI)技術結合虛擬試妝服務的科技公司ModiFace,更接連在近幾年以旗下彩妝品牌為號召,推出智能彩妝單品以及虛擬化妝體驗!其中YSL Beauty所推出的「智能唇膏訂製機」-Rouge Sur Mesure便是其最佳範例!

      

   

   

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